Session 6: Définition de la stratégie de comm. marketing intégrée

Description

Mind Map on Session 6: Définition de la stratégie de comm. marketing intégrée, created by Kidus Dejen on 29/11/2014.
Kidus Dejen
Mind Map by Kidus Dejen, updated more than 1 year ago
Kidus Dejen
Created by Kidus Dejen over 9 years ago
36
1

Resource summary

Session 6: Définition de la stratégie de comm. marketing intégrée
  1. L'axe marketing
    1. Objectifs et stratégies de campagne
      1. Lancement d'un nouveau produit, relancement d'un produit, campagne d'entertien, date de démarrage de la campagne
      2. Eléments de marketing
        1. Synthèse des info sur l'entreprise, le produit, la concurrenents, le problème posé
        2. Les objectifs de marketing
          1. Part de marché, volume de vente, contribution aux profits de l'entreprise
          2. Information sur le marché en général
            1. Dépenses de la concurrence, choix média des concurrents
          3. L'axe de communication
            1. Les étapes de la stratégie de comm.
              1. Définir les objectifs --> Déterminer des cibles --> Définition des message --> choix de l'idée créative --> choix des technique de transmission --> allocation de budgets --> Déterminer de la stratégie --> Mise en oeuvre de la campagne --> Contrôle de la stratégie
              2. 1. Définir les objectifs de comm.

                Attachments:

                1. Image réelle, Image perçue, Image désirée, Images possibles
                  1. Cognitif, Affectif, Conatif
                    1. Notoriété, Image, Réputation
                    2. 2. Choix des cibles de comm.

                      Annotations:

                      • Les acheteurs et non-acheteurs, Les consommateurs et les non consommateurs, Les prescripteurs, les médias, les leaders d'opinion, les influenceurs, les citoyens, les distributeurs, les fournisseurs, ....
                      1. Peut être identique ou ne pas identique
                        1. Le modèle ELM
                          1. Route centrale
                            1. Route Périphérique
                            2. Segmentation
                              1. La segmentation géographique
                                1. Pays, régions, cantons, villes, quaritier
                                2. La segmentation par variables sociodémographiques
                                  1. âge, sexe, revenu, taille de la famille
                                  2. La segmentation par variables psycholographiques
                                    1. style de vie des individus, à leur valeur et à leur personnalité
                                    2. La segmentation par avantages recherchés
                                      1. s'organiser autour de la relation consommateur/ produit ou service
                                      2. La segmentation par variables comportementales
                                        1. Présente l'avantage de se fonder sur une information incontestable
                                        2. La segmenation identitaire
                                          1. Segmentation ethnique, segmentation communautaire
                                      3. 3.Timing et calendrier
                                        1. 4. La strtégie créative de la comm.
                                        2. L'axe média
                                          1. Média-mix
                                            1. Média
                                              1. Affichage, TV, radio, cinéma, presse
                                              2. Hors - Média
                                                1. promotion des ventes, comm. institutionnelle (relation publiques, parrainage, sponsoring, mécénat), comm. directe, événements (foires, salons)
                                                2. Les autres
                                                  1. La stylique, l'emballage, l'identité visuelle, les documents financière, la force de vente, les annonces presse, internet, ...
                                              Show full summary Hide full summary

                                              Similar

                                              Resumo global da matéria de Biologia e Geologia (10.º e 11.º anos)
                                              miminoma
                                              GCSE English Literature: Of Mice and Men
                                              mia.rigby
                                              Cells, Tissues and Organs
                                              yusanr98
                                              A Level: English language and literature technique = Dramatic terms
                                              Jessica 'JessieB
                                              Geography Coastal Zones Flashcards
                                              Zakiya Tabassum
                                              Biology 1 Keeping Healthy Core GCSE
                                              Chloe Roberts
                                              CPA Exam Flashcards
                                              joemontin
                                              Physics P2
                                              Phoebe Drew
                                              GCSE AQA Biology 1 Cloning & Genetic Engineering
                                              Lilac Potato
                                              Creating Mind Maps with GoConqr
                                              Andrea Leyden
                                              TISSUE TYPES
                                              Missi Shoup