USOS DEL COLOR EN LA VISUALIZACIÓN DE DATOS

Selección
1. Biológica / Evolutiva
  1. Asociaciones ancestrales
    1. Noche = Pasividad, tranquilidad.
    2. Día = Sol, excitación, actividad.
  2. Mentalidad caza/recolector
    1. Cerebro femenino: colores rojizos.
2. Teoría del Esquema de Género
  1. Necesidad del niño de confirmar su género.
    1. Reforzamiento de estereotipos: Niña = rosa, Niño = azul.
3. Teoría de la Valencia Ecológica (EVT).
  1. Preferencia de colores con base en experiencias emocionales previas.
    1. Dichas emociones dictaminan las preferencias de color.
      1. La EVT explica el impacto emocional del color en cada persona.
Colores en Visualización (VD)
1. Deben facilitar la búsqueda de datos.
2. Deben enriquecer significado.
3. Deben transmitir estructura (Mapa de Árbol)
4. Establecen identidad (marcas).
5. Muestran asociaciones .
Psicología del Color.
1. Componentes.
  1. Matiz.
    1. Nombre general: violeta, azul, verde, amarillo, rojo, etc.
  2. Brillo.
    1. Sombreados oscuros. Tintes claros.
  3. Saturación.
    1. Baja: deslavados. Alta: vívidos.
2. Reacciones: 2 básicas.
  1. Reacción de excitación.
    1. Colores cálidos.
  2. Reacción evaluativa.
    1. Colores fríos y neutros.
      1. A las personas en general les gustan los colores con longitud de onda corta.
3. ¿Cómo procesamos la información?
  1. Procesamiento Heurístico.
    1. Análisis rápido y simple (elección impulsiva.)
  2. Procesamiento Sistemático.
    1. Análisis exhaustivo y racional.
      1. Brillo y saturación tienen más efecto sobre las emociones que el matiz.
Significado general de los colores.
1. Teoría de redes Asociativas.
2. Conexión nodal Neuronal.
  1. El cerebro humano tiene nodos para cada color.
3. Unidades de conocimiento.
  1. Emotivas (felicidad).
  2. Sensorial (olor de un perfume).
  3. Significado semántico (término "playa").
4. Significado relacionado al color mismo.
  1. Los colores NO tienen un significado acumulativo.
  2. Las personas atribuyen diferentes significados al mismo color dependiendo de su:
    1. Experiencia.
    2. Cultura.
    3. Contexto.
5. Asociaciones generales.
  1. Rojo:
    1. Ansiedad, excitación, energía, dominancia, poder, pasión, etc.
  2. Anaranjado:
    1. Abundancia, extroversión, excitación, sensualidad, diversión, felicidad.
  3. Amarillo:
    1. Alegría, seguridad, creatividad, excitación, optimismo, autoestima, etc.
  4. Verde:
    1. Calma, equilibrio, armonía, salud, relajación, naturaleza.
  5. Azul:
    1. Calma, frescura, competencia, inteligencia, reflexión, confianza.
  6. Púrpura:
    1. Autenticidad, encanto, dignidad, sensualidad, sofisticación, espiritualidad.
  7. Rosa:
    1. Encanto, alegría, gentileza, sinceridad, suavidad, tranquilidad.
  8. Café:
    1. Soporte, seguridad, naturaleza, robustez, dificultad, exterior.
  9. Negro:
    1. Dignidad, eficiencia, elegancia, estatus, poder, seguridad emocional.
  10. Blanco:
    1. Claridad, limpieza, alegría, pureza, paz, serenidad, honestidad.
Cómo elegir el mejor color para una presentación o Visualización (VD):
1. Esquema ideal de color
  1. Alto contraste.
  2. "keep it simple".
  3. Pocos colores bien mezclados.
  4. Regla 60-30-10.
  5. Poco contenido, no saturar con texto.
  6. Usar íconos en vez de textos.
2. Pasos para elegir color en una presentación:
  1. Desarrollar un tema de manera visual.
    1. Narrativa cohesiva.
    2. Elegir el esquema de color correcto.
      1. Que convenga a un estado de ánimo específico.
        Audiencia objetivo.
        Propósito de la presentación.
      2. Que combine colores bajo los siguientes parámetros:
        Apegarse al esquema monocromático.
        Usar colores complementarios del círculo cromático.
        Usar, sólo con cierta experiencia, triángulo cromático.
Teoría del color (espectro visible). Círculo Cromático.
1. Colores Primarios.
  1. Amarillo.
  2. Rojo.
  3. Azul.
2. Colores Secundarios.
  1. Verde.
  2. Violeta.
  3. Naranja.
3. Colores Terciarios.
  1. Amarillo verdoso.
  2. Amarillo naranja.
  3. Rojo naranja.
  4. Rosa violeta.
  5. Azul violeta.
  6. Azul verdoso.

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