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Diego Sac
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Mapa mental publicidad

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Diego Sac
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Publicidad

Annotations:

  • Comunicación persuasiva Utiliza medios Incrementar consumo o servicio
1 Formatos publicitarios

Annotations:

  • formas o estructuras que permite expresar el concepto creativo
  • Narrativa Escenas de la vida real Busto parlante Testimonial Noticia Presencia del producto Solución de problema Demostración Analogía Cubo de basura Sátira Musical
2 Estrategias publicitarias

Annotations:

  • Elemento persuasivo y seductor para convencer
  • PUV Imagen de marca Subliminal Posicionamiento o ubicación Solución
3 Slogan

Annotations:

  • GRITO DE GUERRA Pretende: -Captar la atención -Potenciar reconocimiento -Incrementar recuerdo -Reforzar el aprecio -Asociación ventaja principal-marca
  • Breve Persuasivo único Estéticamente lingüístico Idea o proposito publicitario
3.1 ventaja principal del producto
3.2 incitan a provarlo
3.3 Previene contra sustitutos
4 Brief

Annotations:

  • Selecciona y ordena la información estrategica: -Descripción situación actual -Antecedentes publicitarios -Publico objetivo -Objetivo publicitario -Beneficio y razón para creerlo
4.1 Estrategia creativa

Annotations:

  • -Datos de identificiación -Publico objetivo -Posicionamietno -Promesa o beneficio -Argumentación de la promesa -Tono de comunicación -Eje de campaña -Concepto de campaña
5 copy

Annotations:

  • es el materia escrito -Variedad tipográfica -disposición libre -transgresiones ortográficas -juegos fónicos, rimas
5.1 Descriptivo
5.1.1 Informativo

Annotations:

  • Expresa el producto tal y como es
5.1.2 Subjetivo

Annotations:

  • se amarra de una imagen, dirigido a la imaginación.
5.2 Expositivo

Annotations:

  • Resalta puntos de superioridad y los muestra.
5.3 Narrativo

Annotations:

  • Dramatiza, emplea situaciones reales.
6 Tipos
6.1 Publicidad comercial

Annotations:

  • Favorece el consumo o utilización de la marca. + en la marce -producto, + persuación - información
6.2 Publicidad social o institucional

Annotations:

  • Modificar comportamientos sociales. Informar sobre derechos y deberes. Dar a conocer servicios y organismos públicos.
6.3 Propaganda política

Annotations:

  • su objetivo es que la opinión publica asuma ideas políticas
6.4 Informativa o directa

Annotations:

  • Presenta producto de manera realista. Pretende convencer por vía racional. Lenguaje estándar. Productos y situaciones reales. Atiende una necesidad. Uso en productos más necesarios
6.5 Persuasiva o indirecta

Annotations:

  • Uso de seducción en imágenes y sonidos. Pretende persuadir de forma emocional. Lenguaje de connotaciones. Situaciones simbólicas y deseables. Crea la necesidad del producto. Usado en artículos de lujo.
6.6 publicidad en función del
6.6.1 objeto anunciado
6.6.2 anunciante
6.6.3 objetivo
6.6.4 Alcance
6.6.5 medios
6.6.6 presión
7 sujetos publicitarios (elementos)
7.1 Anunciante
7.2 Agencias
7.3 Medios
8 Campaña publicitaria

Annotations:

  • Saber que tengo(producto, mercado, consumidor) A donde quiero llegar(presupuesto campaña) Como(estrategía publicitaria)
  • -Teaser o expectativa -Lanzamiento -Mantenimiento -Reactivación / promocional: intensiva y extensiva. -De venta fuerte -Relanzamiento -Reposicionamiento de la competencia
8.1 Como prepara una campaña publicitaria

Annotations:

  • 1.Estrategia de comunicación 2. Foda 3. Brief estándar 4. Brief creativo 5. Advertising Análisis 6. Sistema AIDA 7. Programa de posicionamiento 8. Plan de medios 9. Gráficos
  • Planificación de campañas publicitarias: -Realización de briefing -Definición del público objetivo -Definición del producto -Características del mercado potencial -Entorno competitivo -Datos de empresa -Experiencias y análisis histórico-publicitario -Objetivos -Elaboración del mensaje -Realización artes finales -Elaboración de medios -Adecuación del mensaje al medio -Coordinación de campaña -Puesta en marcha
  • -Briefing -Investigación -Plantear objetivos -Proceso creativo -Plan de medios
8.1.1 Metodos para analizar a la competencia
8.1.1.1 AIDA

Annotations:

  • Atención Interes Deseo Adquisición
8.1.1.2 Advertising Analysis

Annotations:

  • -Marca -Promesa básica -Promesa secundaria -Slogan -PUdV -Posicionamiento -Medios -Tipo de camapaña
8.1.2 Plan de medios

Annotations:

  • 1.Obejtivo de meidos: frencuencia, cobertura, nivel de reucuerdo 2. Grupo objetivo 3. Estretegia de medios 4. Selección de soportes 5. Cronograma y distribución presupuesto 6. Control y evaluación
8.2 Evaluación de campañas

Annotations:

  • PRETEST: -grado de comprensión del mensaje -Comparar varios ejes y conceptos -Determinara asociación entre producto y marca -Determinar los aspectos positivos y negativos
9 Medios
9.1 BTL

Annotations:

  • -Bartering -Publicity -Patrocinios -Presencia institucional
9.1.1 Merchandisign / micromercadotecnia

Annotations:

  • -Pilas y expositores masivas del producto -Cubetas -Mástiles -Mensajes anunciadores -Señalizadores -Sampling -Animación en el punto de venta *POP
9.1.1.1 Premisas un producto se venda más cuando

Annotations:

  • -Se presenta primero -Destaque visualmente -Accesivilidad -Transito de personas -Presencia prolonga del producto
9.1.2 Marketing de guerrilla

Annotations:

  • -Ambient media -Ambush marketing -Buz -Flash mobs -Marketing viral
9.1.3 Marketing directo

Annotations:

  • -e-Mailing -Mailing/Buzoneo -Telemarketing (llamadas)
9.1.4 Marketing promocional

Annotations:

  • -Tipo económico: descuentos/ofertas -Regalo añadido -Acciones en punto de venta -Acciones en otros puntos
9.2 ATL
10 Ciclo de vida del producto CVP

Annotations:

  • Prolongación del ciclo de vida: Relanzamiento Actualización Prolongación de la fase de madurez Mantener demanda residual en fase de declive
  • Introducción: Angular Crecimiento: persuasiva Madurez: persuasiva Declive: orientada a mantener el recuerdo
11 Comunicación

Annotations:

  • proceso mediante el cual se transfiere un mensaje de una entidad a otra
11.1 Teoría de la comunicación
11.1.1 Sociedad de masas
11.1.1.1 Aguja hipodérmica
11.1.2 Teoría crítica

Annotations:

  • Escuela de Frankurt, manifiesto que adopta la comunicación del sistema capialista
11.1.3 Modelo Shanon y Weaver

Annotations:

  • Modelo matemático de la comunicación: emisor, transmisión, canal, receptor, destinatario Nivel técnico, semático y pragmático.
11.1.4 Paradigma de Laswell

Annotations:

  • quién, dice qué, por qué canal, a quién, con qué efecto.
11.1.5 Norberte Wiener

Annotations:

  • Retroalimentación/feedback
11.1.6 Escuela Birmighan

Annotations:

  • articulación clase social  y práctica cultural, clave para comprender los procesos comunicativos
11.1.7 Aldea global

Annotations:

  • interconexión humana por lo medios electrónico
11.1.8 Escuela latinoamericana

Annotations:

  • critica a la corriente americana
11.1.9 Comunicación alternativa

Annotations:

  • medios contrahegemonicos, quitarle capacidad a medios masivos
11.1.10 Agenda setting

Annotations:

  • influencia de los medios sobre el público
11.1.11 Estudios de recepción

Annotations:

  • estudio de audiencias en el receptor, alguno captan y otros rechazan
11.1.12 Actualidad

Annotations:

  • el receptor es un consumidor de información que puede hacer con ella lo que sea
11.2 Tipos de comuncación

Annotations:

  • -Masiva -Selectiva -Efectiva
11.3 Funciones de los medios de comunicación

Annotations:

  • -Informar -Educar -Orientar -Fiscalizar
12 Agencias publicitarias

Annotations:

  • -Servicios completos -Boutique creativa (creatividad o medios) -Marketing directo-Marketing promocional-Relaciones publicas-Advertising agency-General de consumidores-Interactiva
  • las personas jurídicas o naturales. Crean, preparan, programan o ejecutan publicidad.
12.1 Departamentos

Annotations:

  • -Cuentas -Strategic planner -Creativo -Producción -Investigación -Medios -Tráfico -Financiero
12.1.1 Presentación

Annotations:

  • -Presentación de la agencia (historia, equipo, clientes, servicios) -Presentación de la campaña (investigación, p. estrategica, p. creativa, p. de meidos, calendairo, prespuesto): presentación integral o especifica *Dossier de agencia o campaña
12.2 Remuneración

Annotations:

  • -Comisión sobre medios 17.65%/neto 15/bruto -Honorarios -Participación en resultados -Mixta (hon +com)
13 Estrategias de Posicionamiento

Annotations:

  • -Grupo objetivo -Beneficios / plus -Necesidades que satisface -Modos de uso -Lejos de competencia
  • -Mezcla de mercadotecnia -Nicho de mercado
13.1 Top of mind
14 Grupos objetivos

Annotations:

  • -Variables geográficas -Variables demográficas -Variables psicográficas -Variables de conducta
14.1 Comportamiento del consumidor

Annotations:

  • -Buscar -Comprar -Usar(análisis de toma de decisiones) -Evaluar
14.2 Psicograficos del consumidor AIO
14.3 Personalidad del consumidor

Annotations:

  • Freud: -id (necesidades fisiológicas) -superego (sensación de ciertas experiencias) -ego (mediador entre los deseos y las restricciones)
  • Toría neo freudalina: 1. Sumisos 2. Agresivos 3. Desenvueltos
  • Maslow: 1.Fisióloicas 2.Seguridad 3.Afiliación 4.Autoestima 5.Autorrealización
14.3.1 Dogmatismo
14.4 sociedad

Annotations:

  • CALSIFICACIÓN -Culturas -Estructuras -Funcione Según sus grupo dominantes -Economía -Familia -Religión -Política -Comunitarias -Asociativas
14.4.1 Nivel socieconómico

Annotations:

  • -A B (1.8%) 61mil>100mil -C1, C2, C3(35.4%&) 11mil>25mil -D1, D2(62.8)3,400>7,200
14.4.1.1 Karl Marx

Annotations:

  • -proletariado y la burguesía
14.4.1.2 Weber

Annotations:

  • -Clase propietaria -Clase lucrativa -Clase social
15 Investigación de mercados

Annotations:

  • -Fijar tema -Introducción del tema -Determinar objetivos -Sujeto de investigación -Fuentes de información -Definir herramientas -Analizar información -Presentación de resultados
15.1 Fijación de Objetivos

Annotations:

  • -Social -Económico -Adminsitrativo
15.2 Tipos

Annotations:

  • -Cualitativa -Cauntitativa -de campo -de gabinete -operttiva -publicitaria -socioeconómica -de los mensajes publicitarios -de medios -estudio de control
16 Técnicas para producir ideas
16.1 Big idea

Annotations:

  • -Plantear el problema -Lluvia de ideas -Filtrar eje de campaña -Conpecto
16.2 Proceso creativo

Annotations:

  • serie de soluciones de un problema
17 Objetivos publicitarios

Annotations:

  • 1. Informar/educar 4. Modificar 3. Recordar 5. Reforzar 2. Relacionar
18 Códigos y leyes
18.1 Código de ética

Annotations:

  • 1. Niños, niñas y juventud 2. Enfermos, tratamientos y productos médicos 3. Alimentos 4. Bebidas alcohólicas 5. Bebidas de moderación 6. Cigarrillos y tabacos 7. Prestamos, seguros e inversiones 8. Cursos de enseñanza y capacitación 9. Planes de trabajo en el hogar 10. Excursiones y viajes 11. Publicidad comparativa

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