Plan de Mercadeo

Lucety Navarro
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Proceso de desarrollo de un plan de mercadeo
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Plan de Mercadeo
1 Visión
1.1 Sueños
1.2 Metas
1.3 Cultura corporativa
1.4 Valores
2 Misión
2.1 Estrategia corporativa
2.2 Qué hacemos? Para quién?
3 Analisis de la situación
3.1 Debilidades
3.2 Fortalezas
3.3 Oportunidades
3.4 Amenazas
4 Segmentación
4.1 Geográfica.. País.. Región.. ciudad
4.2 Demográfica.. Sexo, edad...
4.3 Psicográfica, gustos, culturas
4.4 COnductual
5 Objetivos
5.1 Claros y adecuados a la misión
5.2 Medibles.. indicadores!!
5.3 Viables... los objetivos imposibles carecen de sentido
5.4 Aceptables para las personas que deben lograrlos
5.5 Flexibles ante la posibilidad de cambios imprevistos
5.6 Cualitativos / Cuantitativos
6 Estrategias
6.1 Global / Corporativa
6.1.1 Liderazgo en precios
6.1.2 Diferenciación
6.2 Cartera
6.2.1 Penetración del mercado
6.2.2 Desarrollo de nuevos productos
6.2.3 Desarrollo de nuevos mercados
6.2.4 Estrategia de diversificación
6.3 Mercadeo
6.3.1 Posicionamiento
6.3.2 Segmentación
7 Programas / Presupuestos
7.1 Gastos
7.2 Inversiones
7.3 Ingresos
8 COntrol
8.1 Eficiencia
8.2 Estrategias
8.3 Rentabilidad
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