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Branding: Esencia del mkt moderno
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daniela_ao28
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Branding: Esencia del mkt moderno
Evolución de la mercadotecnia
confianza en capacidad del ser humano
gobiernan sus propios actos
fuerzas de mercado regulan compra y venta de productos
Origen de las marcas
Interés de productores, comerciantes,artistas, en que sus productos tuvieran identidad
En la edad antigua y media se ponian sellos en productos
autores, pintores y escultores se vuelven una marca
Revolucion industrial
producciòn masiva de bienes
necesidad de dar identidad,nombre y logotipo a productos
surgimiento de fábrica como centro de mano de obra
Comunicacion
Publicidad
necesidad de informar su existencia
Investigación de mercados
conocer el perfil de consumidores para promover venta de producto
la gran depresión 1929 afectó el desarrollo
caìda en produccion industrial
Pensamiento estratégico de la mercadotecnia
Etapas de desarrollo de mkt
orientada hacia producciòn
Producir. Demanda supera oferta
orientada hacia ventas
oferta = y superó demanda. Vender lo que se producia
consumidor compra lo que no necesita
orientada hacia el consumidor
consumidor: centro de ínteres de estrategias
orientada a construcion estratègica de marcas
competencia en mercados
Estructura de la mtk:Estategias
Planeación estratégica
Objetivos, planes a corto, mediano y largo
Comunicación
mensajes publicitarios a traves de medios
Producto
fórmula, empaque, etiqueta, colores servicios, etc
Construcción de marca
Branding
Dstribución y ventas
Canales. SKU
moderno y tradicional
Precio
precio adecuado
-categoria, posicionamiento, onsumidor, y canal
Inteligencia de mercados
segmentación
Marketing Plan
1. Analisis situacional
4C. 8P. FODA
2. Determinación objetivo mkt
3. Determinacion de Estrategias
4. Diseño plan de acción
BRANDING
¿Que es una marca?
nombre, término, signo, símbolo,diseño que identifican un producto o servicio.
algo intangible en mente corazon del consumidor
Salud de la marca
Brand awareness
Top of mind: 1era marca en la categoria
Share of mind: el lugar que ocupa en la misma categoria
Recordación: Mide proporción total del mercado que sabe que marca exite
Imagen
Nombre, Logotipo, Slogan, Personaidad, Posicionamiento, Valores, Promesa
Posicionamiento
lugar que ocupa en mente del consumidor
Puntos de diferenciación
Puntos de paridad: los que comparte con otras marcas
¿Para quien, para que, para cuando?
Esencia
con lo que nace y perdura
Marcas en los negocios
Objetivo: elaborar productos satisfactorios.Generar confianza
Marca corporativa
impulsa imagen de empresa, la diferencia
Brand Equity
valor o capital de la marca
Market Equity
presencia que logra marca en el mercado
Consumer Equity
brand awarenes, lealtad y compromiso del consumidor hacia marca
presencia, relevancia, desempeño, ventaja, apego
Fatores para un sólido Brand Equity
Distribucion adecuada,calidad, comunicación e innovación
Regla STP
Segmentar
dividir universo en grupos homogeneos
por:
ocasiones de consumo, percepción de beneficios, compromiso de la marca,
Targetear
seleccionar segmento a enfocar
Posicionar
como quiero que marca sea percibida
Lealtad de consumidores:
Mercenarios
satisfechos, no leales
Apóstoles
leales, muy satisfechos
Terroristas
no leales, no satisfechos
Rehenes
leales, insatisfechos
Neuromarketing
Desarrollado a principio de este siglo por expertos en universidad de Georgia
Descubrimiento de neuronas espejos
Interconexión neuronal
Estudio procesos toma decsiones
Circulos de recompensa
Etica en la mkt
deben fomentar en sus mensajes valores humanos
No engañar a la gente
respeto a competidores
Media attachments
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