Branding: Esencia del mkt moderno

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Branding: Esencia del mkt moderno
  1. Evolución de la mercadotecnia
    1. confianza en capacidad del ser humano
      1. gobiernan sus propios actos
        1. fuerzas de mercado regulan compra y venta de productos
        2. Origen de las marcas
          1. Interés de productores, comerciantes,artistas, en que sus productos tuvieran identidad
            1. En la edad antigua y media se ponian sellos en productos
              1. autores, pintores y escultores se vuelven una marca
              2. Revolucion industrial
                1. producciòn masiva de bienes
                  1. necesidad de dar identidad,nombre y logotipo a productos
                  2. surgimiento de fábrica como centro de mano de obra
                2. Comunicacion
                  1. Publicidad
                    1. necesidad de informar su existencia
                    2. Investigación de mercados
                      1. conocer el perfil de consumidores para promover venta de producto
                    3. la gran depresión 1929 afectó el desarrollo
                      1. caìda en produccion industrial
                    4. Pensamiento estratégico de la mercadotecnia
                      1. Etapas de desarrollo de mkt
                        1. orientada hacia producciòn
                          1. Producir. Demanda supera oferta
                          2. orientada hacia ventas
                            1. oferta = y superó demanda. Vender lo que se producia
                              1. consumidor compra lo que no necesita
                            2. orientada hacia el consumidor
                              1. consumidor: centro de ínteres de estrategias
                              2. orientada a construcion estratègica de marcas
                                1. competencia en mercados
                              3. Estructura de la mtk:Estategias
                                1. Planeación estratégica
                                  1. Objetivos, planes a corto, mediano y largo
                                  2. Comunicación
                                    1. mensajes publicitarios a traves de medios
                                    2. Producto
                                      1. fórmula, empaque, etiqueta, colores servicios, etc
                                      2. Construcción de marca
                                        1. Branding
                                        2. Dstribución y ventas
                                          1. Canales. SKU
                                            1. moderno y tradicional
                                          2. Precio
                                            1. precio adecuado
                                              1. -categoria, posicionamiento, onsumidor, y canal
                                            2. Inteligencia de mercados
                                              1. segmentación
                                            3. Marketing Plan
                                              1. 1. Analisis situacional
                                                1. 4C. 8P. FODA
                                                2. 2. Determinación objetivo mkt
                                                  1. 3. Determinacion de Estrategias
                                                    1. 4. Diseño plan de acción
                                                  2. BRANDING
                                                    1. ¿Que es una marca?
                                                      1. nombre, término, signo, símbolo,diseño que identifican un producto o servicio.
                                                        1. algo intangible en mente corazon del consumidor
                                                        2. Salud de la marca
                                                          1. Brand awareness
                                                            1. Top of mind: 1era marca en la categoria
                                                              1. Share of mind: el lugar que ocupa en la misma categoria
                                                                1. Recordación: Mide proporción total del mercado que sabe que marca exite
                                                                2. Imagen
                                                                  1. Nombre, Logotipo, Slogan, Personaidad, Posicionamiento, Valores, Promesa
                                                                  2. Posicionamiento
                                                                    1. lugar que ocupa en mente del consumidor
                                                                      1. Puntos de diferenciación
                                                                        1. Puntos de paridad: los que comparte con otras marcas
                                                                          1. ¿Para quien, para que, para cuando?
                                                                        2. Esencia
                                                                          1. con lo que nace y perdura
                                                                      2. Marcas en los negocios
                                                                        1. Objetivo: elaborar productos satisfactorios.Generar confianza
                                                                          1. Marca corporativa
                                                                            1. impulsa imagen de empresa, la diferencia
                                                                      3. Brand Equity
                                                                        1. valor o capital de la marca
                                                                          1. Market Equity
                                                                            1. presencia que logra marca en el mercado
                                                                            2. Consumer Equity
                                                                              1. brand awarenes, lealtad y compromiso del consumidor hacia marca
                                                                              2. presencia, relevancia, desempeño, ventaja, apego
                                                                                1. Fatores para un sólido Brand Equity
                                                                                  1. Distribucion adecuada,calidad, comunicación e innovación
                                                                                2. Regla STP
                                                                                  1. Segmentar
                                                                                    1. dividir universo en grupos homogeneos
                                                                                      1. por:
                                                                                        1. ocasiones de consumo, percepción de beneficios, compromiso de la marca,
                                                                                    2. Targetear
                                                                                      1. seleccionar segmento a enfocar
                                                                                      2. Posicionar
                                                                                        1. como quiero que marca sea percibida
                                                                                        2. Lealtad de consumidores:
                                                                                          1. Mercenarios
                                                                                            1. satisfechos, no leales
                                                                                            2. Apóstoles
                                                                                              1. leales, muy satisfechos
                                                                                              2. Terroristas
                                                                                                1. no leales, no satisfechos
                                                                                                2. Rehenes
                                                                                                  1. leales, insatisfechos
                                                                                              3. Neuromarketing
                                                                                                1. Desarrollado a principio de este siglo por expertos en universidad de Georgia
                                                                                                  1. Descubrimiento de neuronas espejos
                                                                                                    1. Interconexión neuronal
                                                                                                      1. Estudio procesos toma decsiones
                                                                                                        1. Circulos de recompensa
                                                                                                        2. Etica en la mkt
                                                                                                          1. deben fomentar en sus mensajes valores humanos
                                                                                                            1. No engañar a la gente
                                                                                                              1. respeto a competidores
                                                                                                              Show full summary Hide full summary

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                                                                                                              Diana Mendoza
                                                                                                              RAMAS DE LA INGENIERÍA
                                                                                                              Melisa Vedia
                                                                                                              Óptica
                                                                                                              Marcos Marín
                                                                                                              Axiomas (suma y multiplicación) de los espacios vectoriales
                                                                                                              Universidad Unad
                                                                                                              UNIDAD 2: Dibujo en CAD analítico
                                                                                                              Universidad Unad
                                                                                                              BANCOS DE RECURSOS
                                                                                                              Módulo II TIC
                                                                                                              Formatos de Imagen
                                                                                                              Sebastian Echeverria
                                                                                                              EL ORIGEN DE LA IMAGEN
                                                                                                              profdanielacardo
                                                                                                              Retórica de la Imagen por Roland Barthes
                                                                                                              Raymundo Perales
                                                                                                              Imágenes a reconocer Bloque 1 Romanticismo y Bloque 2 Romanticismo tardío.
                                                                                                              Tania J.
                                                                                                              ELEMENTOS ESCALARES DE LA IMAGEN
                                                                                                              Jorge Reyes