Herramientas tradicionales del Marketing Político

Dorothy CL
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Description

Contenido extraído del libro Marketing Político y comunicación, Philippe J. Maarek.

Resource summary

Herramientas tradicionales del Marketing Político
  1. Se dividen en dos
    1. Herramientas interactivas

      Annotations:

      • El contacto que se da entre candidato y votante es directo, puesto que hay posibilidades de que el votante interactúe con el candidato y se genere una percepción de este, que puede ser mala o buena. 
      1. 1. Contáctos directos verdaderos con los votantes
        1. Tres usos exclusivos
          1. Donantes financieros
            1. Famosos con prestigio
              1. Canvassing

                Annotations:

                • Ir al lugar de trabajo o casa de los potenciales votantes para convencer de obtener su voto a favor del partido. 
            2. 2. Sucedáneos de contacto directo

              Annotations:

              • ¿Qué es un sucedáneo? RAE. adj. Dicho de una sustancia: Que, por tener propiedades parecidas a las de otra, puede reemplazarla.
              1. Dos enfoques
                1. Sucedáneo de contacto directo con OBJETIVO LIMITADO
                  1. Sus principales herramientas son:
                    1. Mítines

                      Annotations:

                      • RAE. Reunión donde el público escucha los discursos de algún personaje de relevancia política y social.
                      1. Mitines de masas
                        1. Mitines y Selección de Objetivos
                        2. Banquetes
                          1. Comites de Apoyo
                            1. Comidas benéficas
                              1. Simposiums

                                Annotations:

                                • ¿Qué es? RAE. Conferencia o reunión en que se examina y discute determinado tema.
                            2. Sucedáneo de contacto directo con OBJETIVO AMPLIO
                              1. Herramienta: Paseos

                                Annotations:

                                • Comunicaciín directa por medio de mezclandose con la multitud. Ejemplo: estrechar la mano. Características: 1. Lenguaje no verbal 2. No transmite mensaje 3. Su imagen es el mensaje. 
                                1. Publicidad en medios de contactos especiales

                                  Annotations:

                                  • Este tema, se relaciona con la estrategia de convocar a los medios de comunicación para que realicen cobertura de los paseos, mitines hasta de canvassing con el fin de que podamos llegar aquellos blancos que aún no podemos abarcar o que se encuentran indecisos sobre votar o no por nuestro partido... 
                          2. Se clasifican en 2 categorías
                          3. Herramientas unidireccionales

                            Annotations:

                            • Contacto indirecto, puesto que no hay retroalimentación, solo una comunicación lineal. La táctica esta en generar contenidos especializados para los blancos. 
                            1. Se dividen en 3 grupos
                              1. Para uso interno
                                1. Literatura de campaña
                                  1. Circulación interna

                                    Annotations:

                                    • Meramente para la organización, voluntarios y activistas. 
                                    1. Circulación semiexterna

                                      Annotations:

                                      • Se necesita solicitar información a la organización para obtenerla. 
                                      1. Dos usos
                                    2. Para uso externo
                                      1. La prensa
                                        1. La prensa PARTIDISTA

                                          Annotations:

                                          • Desarrollada para difundir los intereses del partido, en este caso las personas afiliadas a la prensa tienen afines con el partido político. 
                                          1. Prensa NO PARTIDISTA

                                            Annotations:

                                            • Prensa que no tiene relación alguna con un partido politico y por esta razón, su nivel de credibilidad e impacto son mayores en comparación de la prensa partidista. 
                                          2. Carteles electorales

                                            Annotations:

                                            • ¿Qué elementos debería traer un cartel para que llame la atención? Ser simples, sencillo, impactantes, limpios, texto-imagen y colores de acuerdo con el partido... entre otros.
                                        2. Son exclusivamente material escrito
                                      Show full summary Hide full summary

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