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Description
Mind Map by Pao Stamaria, updated more than 1 year ago
|
Created by Pao Stamaria
almost 9 years ago
|
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Programando las
redes de
comunicación:
política mediática
- La política es el proceso de asignación
de poder en las instiruciones del
estado. Las relaciones de poder se
basan en gran medida en la capacidad
para modelar las mentes
construyendo significados a través de
la creación de imágenes.
- Política mediática: la creación de
imágenes en el ámbito de la
comunicación socializada por medio
de los medios de comunicación.
- Los medios de comunicación
dependerán de sus modelos
de negocio concretos y de su
relación con los actores
políticos y la audiencia.
- La práctica de la
política medídtíca
implica la realización
de varias tareas clave:
- Asegurar el acceso a los
medios de comunicación de
los actores sociales y políticos
implicados en las estrategias
de creación de poder.
- Los filtros (gatekeepers)
proporcionan el acceso a los
medios. Sin dicho acceso los
mensajes y los mensajeros no
pueden llegar a su audiencia.
- mecánismos de acceso
político a los medios:
- La publicidad política, se refiere
fundamentalmente a las
campañas políticas. El acceso
político a la programación
habitual de radio y televisión y a
la prensa tiene 4 componentes:
- a) El control organizativo de los organismos gubernamentales o de las empresas
- b) Decisiones editoriales.
- c) Opciones de los profesionales del periodismo.
- d) Atraer a la audiencia hacia el mensaje del producto mediático.
- a) El control organizativo de los organismos gubernamentales o de las empresas
- La selección del acceso sufre una
profunda modificación con la
activación de dos filtros:
- El control directo del gobierno por
medio de la censura explícita,
atiende a los intereses del gobierno.
- Control de los propietarios y directivos
de la empresa en lo referente a criterios
editoriales, que normalmente
corresponden a intereses empresariales
y no a sus preferencias ideológicas.
- El control directo del gobierno por
medio de la censura explícita,
atiende a los intereses del gobierno.
- La publicidad política, se refiere
fundamentalmente a las
campañas políticas. El acceso
político a la programación
habitual de radio y televisión y a
la prensa tiene 4 componentes:
- mecánismos de acceso
político a los medios:
- Los filtros (gatekeepers)
proporcionan el acceso a los
medios. Sin dicho acceso los
mensajes y los mensajeros no
pueden llegar a su audiencia.
- La elaboración de los mensajes
y la producción de las imágenes
que mejor sirvan a los intereses
de cada audiencia objetivo.
- Para difundir el mensaje se
necesitan tecnologías y formatos
de comunicación específicos.
- Alguien debe pagar todas estas actividades,
- Asegurar el acceso a los
medios de comunicación de
los actores sociales y políticos
implicados en las estrategias
de creación de poder.
- El denominador común
es que lo que resulta
atractivo para el público;
aumenta la audiencia: la
información de más
éxito es aquella que
maximiza los efectos de
entretenimiento que
corresponden a la
cultura de consumismo.
- La política mediática es una
política personalizada; una
audiencia masiva requiere un
mensaje simple. Las narraciones
necesitan héroes (el candidato),
villanos (el rival) y víctimas que
hay que rescatar (los ciudadanos).
- El objetivo de la política
mediática es ganar. El mensaje
para la ciudadanía es simple:
apoyen a este candidato y
rechacen al adversario.
- El objetivo de la política
mediática es ganar. El mensaje
para la ciudadanía es simple:
apoyen a este candidato y
rechacen al adversario.
- La polítca mediática hace un procesamiento diario de
la información política mediante la práctica del spin.
- Bosetti define spin como:
la actividad de políticos
que consiste en comunicar
los asuntos de tal forma
que favorezca sus
intereses.
- Se hace uso de la personalización
en una figura política concreta de
forma que conecte con las
emociones e intereses del receptor
y se conserve en la memoria.
- Bosetti define spin como:
la actividad de políticos
que consiste en comunicar
los asuntos de tal forma
que favorezca sus
intereses.
- Los medios de comunicación
dependerán de sus modelos
de negocio concretos y de su
relación con los actores
políticos y la audiencia.
- Política mediática: la creación de
imágenes en el ámbito de la
comunicación socializada por medio
de los medios de comunicación.
- ¿Cómo se diseña un mensaje?
Los think thanks políticos
- Los proyectos políticos se deciden cada
vez más con la ayuda de think tanks que
reúnen a expertos, teóricos, estrategas
políticos y especialistas mediáticos en el
diseño y la práctica de la política.
- Existen 2 tipos:
- Think tanks conservadores quienes
hacen uso sistemático de los medios
de comunicación para modelar la
opinión pública, quieren conseguir
visibilidad mediática.
- Think tanks liberales no tenían tantos recursos
y no apoyaban en la misma medida proyectos
que generaban visibilidad, siguen gastando la
mayor parte de los fondos en análisis políticos
siguiendo su creencia en la política racional.
- Think tanks conservadores quienes
hacen uso sistemático de los medios
de comunicación para modelar la
opinión pública, quieren conseguir
visibilidad mediática.
- Existen 2 tipos:
- Los proyectos políticos se deciden cada
vez más con la ayuda de think tanks que
reúnen a expertos, teóricos, estrategas
políticos y especialistas mediáticos en el
diseño y la práctica de la política.
- La política mediática pasa a una nueva
fase: la identificación de valores, creencias,
actitudes, comportamiento social y político
de los segmentos de la población
identificados por sus características
demográficas y distribución espacial.
- Los grupos de trabajo sirven
para afinar los mensajes, y
los sondeos proporcionan la
forma de medir la eficacia de
éstos en tiempo real y de
seguir la evolución de la
opinión pública.
- La combinación de sondeos y análisis
sociológico de los datos nos proporciona
la interpretación de las tendencias en
tiempo real y aumenta las posibilidades
de modificar una evolución desfavorable.
- La combinación de sondeos y análisis
sociológico de los datos nos proporciona
la interpretación de las tendencias en
tiempo real y aumenta las posibilidades
de modificar una evolución desfavorable.
- La política informacional
también tiene su lado oscuro,
que consiste en la búsqueda
de información que dañe al
rival político => investigación
de la oposición.
- La política informacional es cara y la mayor
parte del gasto procede de las campañas
políticas y especialmente de la publicidad
pagada en televisión. Los candidatos
también pueden aportar fondos personales
sin limitación a sus propias campañas.
- ¿Por qué necesitan los partidos
dinero fuera del sistema legal?
- Porque así pueden gastar los fondos de forma
flexíble y confidencial. Hay que gastar en áreas y
proyectos que son mas vistos por la Comisión
Electoral y algunas operaciones políticas decisivas
requieren grandes cantidades de dinero negro.
- Porque así pueden gastar los fondos de forma
flexíble y confidencial. Hay que gastar en áreas y
proyectos que son mas vistos por la Comisión
Electoral y algunas operaciones políticas decisivas
requieren grandes cantidades de dinero negro.
- ¿Por qué necesitan los partidos
dinero fuera del sistema legal?
- Los grupos de trabajo sirven
para afinar los mensajes, y
los sondeos proporcionan la
forma de medir la eficacia de
éstos en tiempo real y de
seguir la evolución de la
opinión pública.
- La política de los medios
ínfórmativos es la forma
más sígnificativa de
política mediática.
- Las campañas electorales son los
momentos clave que dan acceso a los
cargos de poder institucional pidiendo
a los ciudadanos que deleguen
formalmente el poder mediante su
voto; son el motor de la democracia.
- Los candidatos y los
partidos deben construir
en primer lugar una
infraestructura de
campaña.
- La mayoría de las campañas
utilizan una estrategia de
tres vertientes:
- Intentan asegurar su
base de apoyo histórica,
los fieles al partido.
- Éxito de desmovilizar o
confundir al núcleo de
votantes del rival, sobre todo
señalando sus defectos, sus
actividades ilícitas, etc.
- Conseguir el voto de los
independientes y los indecisos.
- Los independientes se han
mostrado sensibles a los
mensajes negativos.
Puesto que no tienen
lealtades preestablecidas.
- Los independientes se han
mostrado sensibles a los
mensajes negativos.
Puesto que no tienen
lealtades preestablecidas.
- Intentan asegurar su
base de apoyo histórica,
los fieles al partido.
- Solvencia financiera: sin
suficiente financiación no
hay campaña creíble.
- Calidad de los asesores y
de la exactitud de su
política informacional:
ajustar el mensaje de la
campaña a cada contexto.
- Cuanto más apoyo
tenga una campaña
de partidarios
comprometidos, más
fruto dará en las
urnas.
- El uso de Internet es más
eficaz para gestionar la
campaña y relacionarse
con los simpatizantes. Ya
que proyecta una imagen
de modernidad,
interactividad y eficacia
por parte del candidato,
es una fuente de
información clave para
los segmentos más
jóvenes de la población.
- El uso de Internet es más
eficaz para gestionar la
campaña y relacionarse
con los simpatizantes. Ya
que proyecta una imagen
de modernidad,
interactividad y eficacia
por parte del candidato,
es una fuente de
información clave para
los segmentos más
jóvenes de la población.
- La esencia de una campaña es
comunicar, lo cual exige identificar los
canales de comunicación adecuados.
La gente depende de los medios de
comunicación para obtener la mayor
parte de la informacion política,
especialmente de la televisión.
- Los vídeos de YouTube
(sound blasts) se han
convertido en una potente
herramienta electoral.
- Los vídeos de YouTube
(sound blasts) se han
convertido en una potente
herramienta electoral.
- Los candidatos y los
partidos deben construir
en primer lugar una
infraestructura de
campaña.
- En los debates electorales
la gente suele apostar por el
ganador como candidato
preferido en lugar de votar
por el candidato que
debatió más
persuasivamente. En lugar
de contrastar opciones
políticas, los debates
constituyen exhibiciones de
personalidad.
- La característica fundamental
de la política mediática es la
personalización de la política.
- Popkin denominó "racionalidad de poca
información" en el comportamiento de los
votantes: demuestra que los votantes suelen
ser «avaros cognitivos» que no se encuentran
cómodos manejando temas políticos
complejos, en cambio, aplican la «búsqueda
del borracho»: una búsqueda para hallar la
manera de conseguir información más
fácilmente. La manera más sencilla de
conseguir información sobre un candidato es
formarse una opinión a partir de su aspecto y
tasgos de personalidad.
- Sin embargo, las imágenes negativas
tienen un efecto más poderoso en el
comportamiento de los votantes que
las positivas. La difamación es el arma
más potente de la política mediática.
Se da a través de «investigación de
oposición». Puede utilizarse de varias
formas:
- Cuestionando la integridad del candidato
- Denunciando actividades ilegales
- Revelando corrupción, ilegalidades o conductas inmorales
- Evaluación de vulnerabilidad:
búsqueda de información sobre
el candidato para descubrir
posibles problemas en su vida y
su comportamiento antes de
que el adversario lo haga.
- Cuestionando la integridad del candidato
- Sin embargo, las imágenes negativas
tienen un efecto más poderoso en el
comportamiento de los votantes que
las positivas. La difamación es el arma
más potente de la política mediática.
Se da a través de «investigación de
oposición». Puede utilizarse de varias
formas:
- Popkin denominó "racionalidad de poca
información" en el comportamiento de los
votantes: demuestra que los votantes suelen
ser «avaros cognitivos» que no se encuentran
cómodos manejando temas políticos
complejos, en cambio, aplican la «búsqueda
del borracho»: una búsqueda para hallar la
manera de conseguir información más
fácilmente. La manera más sencilla de
conseguir información sobre un candidato es
formarse una opinión a partir de su aspecto y
tasgos de personalidad.
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