Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de relaciones públicas

Christ Magaña
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Mapa mental para Relaciones Públicas.

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Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de relaciones públicas
  1. Filantropía corporativa
    1. Filantropía organizada en una nueva entidad
      1. Fundación
      2. Filantropía y estrategia comercia
        1. Patrocinio Marketing relacionado con una causa
        2. Filantropía y responsabilidad pública
          1. Donación Mecenazgo Premios Becas Contratación social
            1. La donación
              1. Actuación premeditada que una persona o una entidad realiza a favor de una causa de manera puntual
                1. Fondos de la propia empresa | aportaciones de los directivos/empleados, proveedores | Donación de productos/servicios | cesión de infraestructura, cesión de canales de información |
                  1. colectas, deducción de salario, transferencias, etc.
              2. Mecenazgo
                1. Similar a la donación pero crea un compromiso en el tiempo y permite repetir la acción continuamente
                  1. VENTAJAS: Mejor integración, mayor comunicación, dimesión social responsable dentro de la empres. Dinamiza al personal, desarrolla inteligencia y cultura de la empresa, permite construir patrimonio de obras, ventajas fiscales.
                2. Patrocinio
                  1. Instrumento publicitario que hace posible ligar directamente una marca o empresa a un acontecimiento atractivo para un público concreto.
                    1. Patrocinio de credibilidad
                      1. Se aprovecha de la asociación entre el acontecimiento y un producto o una empresa. Generalmente se participa en sectores deportivos o culturales.
                      2. Patrocinio de Imagen
                        1. Se dirige a reforzar o construir imagen de la marca provocanto al público a relacionar la empresa con algo bueno
                        2. Patrocinio de Notoriedad
                          1. Permite financiar operaciones deportivas y culturales.
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