La Espiral de la Publicidad y la Planeación de Marcas

Cristina Garza G
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Capitulo 3 Analisis del Consumidor

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La Espiral de la Publicidad y la Planeación de Marcas
  1. Etapa Pionera
    1. educar a consumidores sobre nuevo producto
      1. Demostrar que se tienen necesidades no reocnocidad de utilizar producto
        1. Mostrar al consumidor que ahora existe producto para satisfacer necesidades
        2. Etapa Competitiva
          1. Consumidor ya conoce producto
            1. Se hace una pregunta
              1. ¿Qué marca comprar?
              2. Publicidad competitiva
              3. Etapa de Retención
                1. Producto alcanza madurez
                2. Creación de marcas fuertes y valor de marca
                  1. Fortalezas y debilidades
                    1. conciencia de la marca
                      1. participación de mercado
                        1. sensibilidad de la marca
                          1. conciencia de la comunicación de la marca
                            1. calificación de atributos de la marca
                              1. distribución, precios, calidad e información del producto
                                1. fidelidad de la marca
                              2. Brief creativo
                                1. fin del desarrollo de todas las comunicaciones de la marca
                                  1. estrategía típica
                                    1. observación clave
                                      1. objetivo de la comunicación
                                        1. información del consumidor
                                          1. información del consumidor
                                            1. promesa
                                              1. soporte
                                            Show full summary Hide full summary

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                                            Cristina Garza G
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                                            Cristina Garza G
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