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Mind Map by Manolo Perez, updated more than 1 year ago
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Created by Manolo Perez
over 5 years ago
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Description
Valor de la
marca
1 Identidad
1.1 esencia de la marca
1.1.1 personalidad
de la marca
1.1.1.1 cómo la marca se ve
a sí misma y cómo
quiere ser vista por
los demás.
1.1.2 imagen de
la marca
1.1.2.1 manera en que la
marca es vista por las
personas que entran en
contacto con ella
2 Propuesta de
Valor
2.1 Explica como tu producto o servicio
resuelve los problemas del cliente, o
mejora su situación
2.2 conjunto creíble de las mejores razones para
que la gente se fije en nosotros y tome la acción
que deseamos
3 Posicionamiento
3.1 No es crear algo nuevo o diferente, sino
manipular lo que ya esta en la mente, poner en orden como
prioridad a la marca o servicio.
4 Ejecucion
4.1 Tiene que tener brillo y durabilidad
mas allá de los medios masivos
5 Consistencia en el
tiempo
5.1 Capacidad de las marcas de mantener su
identidad visual y verbal a lo largo del tiempo y
el espacio, creando identidades perdurables,
memorables y consistentes.
6 Sistemas
6.1 Se tiene que asegurar que las marcas del
portafolio sean consistentes y tengan
sinergia (alianzas).
7 Respaldo e impulso
7.1 Tener un buen apalancamiento desarrollar
programas de co branding para dar una
buena imagen del producto.
8 Seguimiento de
Valor
8.1 Monitorear la evolución del valor de la marca,
su nivel de reconocimiento, cómo es percibida
la calidad, la lealtad y sus asociaciones.
9 Responsabilidad
9.1 Designa a un responsable de marca que trabaje
en la creación de su identidad y posición
10 Inversion
10.1 Continuar invirtiendo en las marcas
11 Diferenciacion
11.1 Dar conocer lo que tú tienes que otros no tienen (o, al menos, saber
cómo ofrecerlo de manera diferente).
12 Estima
12.1 Combina calidad percibida con factores de
crecimiento o declinar de popularidad.
13 Convencimiento
13.1 Piezas que van encajando y poco a poco se entrelazan dándole
sentido a todos los actos y hechos por un simple y único fin.
13.1.1 Integridad
13.1.2 Autoridad
13.1.3 Escacez
13.1.4 Reciprocidad
13.1.5 Agrado
14 Fidelidad de la
marca
15 Reconocimiento
del nombre
16 Calidad
Percibida
17 Asociacion de la
Marca
17.1 Toyota=Resistencia