Valor de la marca

Manolo Perez
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Valor de la Marca
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Valor de la marca
1 Identidad
1.1 esencia de la marca
1.1.1 personalidad de la marca
1.1.1.1 cómo la marca se ve a sí misma y cómo quiere ser vista por los demás.
1.1.2 imagen de la marca
1.1.2.1 manera en que la marca es vista por las personas que entran en contacto con ella
2 Propuesta de Valor
2.1 Explica como tu producto o servicio resuelve los problemas del cliente, o mejora su situación
2.2 conjunto creíble de las mejores razones para que la gente se fije en nosotros y tome la acción que deseamos
3 Posicionamiento
3.1 No es crear algo nuevo o diferente, sino manipular lo que ya esta en la mente, poner en orden como prioridad a la marca o servicio.
4 Ejecucion
4.1 Tiene que tener brillo y durabilidad mas allá de los medios masivos
5 Consistencia en el tiempo
5.1 Capacidad de las marcas de mantener su identidad visual y verbal a lo largo del tiempo y el espacio, creando identidades perdurables, memorables y consistentes.
6 Sistemas
6.1 Se tiene que asegurar que las marcas del portafolio sean consistentes y tengan sinergia (alianzas).
7 Respaldo e impulso
7.1 Tener un buen apalancamiento desarrollar programas de co branding para dar una buena imagen del producto.
8 Seguimiento de Valor
8.1 Monitorear la evolución del valor de la marca, su nivel de reconocimiento, cómo es percibida la calidad, la lealtad y sus asociaciones.
9 Responsabilidad
9.1 Designa a un responsable de marca que trabaje en la creación de su identidad y posición
10 Inversion
10.1 Continuar invirtiendo en las marcas
11 Diferenciacion
11.1 Dar conocer lo que tú tienes que otros no tienen (o, al menos, saber cómo ofrecerlo de manera diferente).
12 Estima
12.1 Combina calidad percibida con factores de crecimiento o declinar de popularidad.
13 Convencimiento
13.1 Piezas que van encajando y poco a poco se entrelazan dándole sentido a todos los actos y hechos por un simple y único fin.
13.1.1 Integridad
13.1.2 Autoridad
13.1.3 Escacez
13.1.4 Reciprocidad
13.1.5 Agrado
14 Fidelidad de la marca
15 Reconocimiento del nombre
16 Calidad Percibida
17 Asociacion de la Marca
17.1 Toyota=Resistencia
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