MERCHANDISING

Jocy Miranda
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Jocy Miranda
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Description

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MERCHANDISING
  1. Definición.
      1. Parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta.
    1. Finalidad.
        1. Atraer la atención, interesar al cliente, despertar el deseo y accionar la compra.
      1. Objetivos.
          1. Llamar la atención de los consumidores e incentivar la compra de productos.
        1. Historia.
            1. Surge cuando el comercio internacional se convierte en libre comercio.
              1. Aparecen grandes almacenes, se introducen técnicas de mkt orientadas a la venta masiva.
                1. 1934, surgen en Francia almacenes, que vendían productos con menor variedad de oferta pero a precio mas reducido.
                  1. 1958, nacimiento del primer supermercado.
                    1. 1963, hace lo suyo el primer hipermercado (Carrefour)
                        1. Los hipermercados destacan porque ofrecen, amplia variedad de productos y cuentan con secciones más destacadas (alimentos, perfumería, bazar)
                  2. Beneficios.
                      1. Mayores ventas.
                        1. Paso de zonas frías a lugares con vida.
                          1. Reducción del tiempo de compra.
                            1. Mayor cantidad de compras por impulso.
                              1. Aprovechamiento del punto de venta en todos los aspectos.
                                1. Mayor rotación de productos.
                                  1. Potenciación de productos "Imán"
                                    1. Ventas de stocks o productos antes no visibles.
                                      1. Punto de venta más atractivo.
                                        1. Mejor ambiente y comodidad en punto de venta.
                                      2. Técnicas para mejorar el merchandising.
                                          1. Acceso al establecimiento.
                                            1. Escaparates exteriores.
                                              1. Rótulo del establecimiento.
                                                1. Puntos calientes y fríos.
                                                  1. Cambiar localización de productos.
                                                    1. Merchandising sensorial.
                                                      1. Ofertas y promociones.
                                                    2. Elementos de valor.
                                                        1. Situación del establecimiento.
                                                          1. Selección del surtido.
                                                            1. División en secciones.
                                                              1. Colocación de los productos en línea.
                                                                1. Gestión de stocks.
                                                                  1. Organización y limpieza del espacio.
                                                                2. Aspectos en los que se centra.
                                                                    1. Productos que se muestran más visibles.
                                                                      1. Elementos exteriores del negocio.
                                                                        1. Iluminación.
                                                                          1. Niveles de ventas.
                                                                            1. Etiqueta de productos.
                                                                              1. Tarjetas comerciales.
                                                                                1. Presentación del producto.
                                                                                  1. Elementos decorativos.
                                                                                    1. Exposición del producto.
                                                                                      1. Situación de pasillos y puertas.
                                                                                        1. Situación de grupo de productos.
                                                                                          1. Valor de superficie.
                                                                                            1. Grafismo.
                                                                                              1. Color.
                                                                                                1. Recorrido general del local.
                                                                                              Show full summary Hide full summary

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                                                                                              Parametros de implantación
                                                                                              Melissa Olaya Salgado
                                                                                              Propiedad Industrial
                                                                                              pona61
                                                                                              VALOR E IDENTIDAD DE LA MARCA
                                                                                              Jocy Miranda
                                                                                              Derecho de Autor
                                                                                              Hortencia Juárez
                                                                                              Capítulo 10: Estrategias de posicionamiento de marcas
                                                                                              clara234
                                                                                              Estrategias de Negocios
                                                                                              kacoleyend
                                                                                              Presentacion Merchandising Alondra Barcenas Reyes
                                                                                              Alondra Barcenas Reyes