Capítulo 10: Estrategias de posicionamiento de marcas

Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca
1. Las estrategias de marketing se basan en la segmentación del mercado, la definición del mercado meta y el posicionamiento de mercadp
Determinación del marco de referencia competitivo
1. Define cuál es la competencia a la que se enfrenta una marca
2. Identificacíón de la competencia
Reconocimiento de los puntos de diferencia y de paridad óptimos
1. Puntos de diferencia
2. Puntos de paridad
3. Marcos de referencia múltiples
4. Posicionamiento Bidireccional
Selección de los puntos de paridad y de diferencia
1. Los especialistas en marketing suelen centrarse en los beneficios de la marca cuando eligen los puntos de paridad y los puntos de diferencia que componen su posicionamiento de marca.
  1. Mantra de marca
    1. es una articulación de las características más definitorias de la marca y está estrechamente relacionado con otros conceptos, como la “esencia de la marca” y la “promesa central de la marca”.
    2. DISEÑO DEL MANTRA DE MARCA
      1. Comunicar. Un buen mantra de marca debe definir la categoría (o categorías) de negocio
      2. Simplificar. Un mantra de marca eficaz debe ser memorable.
      3. Inspirar. Replanteara los temas que son personalmente significativos y relevantes para tantos empleados como sea posible.
Estrategias de diferenciación
1. Ventaja Competitiva
2. Branding Emocional

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