Estrategia del producto

heydi torres
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Description

Es un mapa conceptual del tema "estrategia del producto" donde se busca clarificar definiciones, objetivos y clasificaciones del producto y de sus características más importantes.

Resource summary

Estrategia del producto
  1. Marca
    1. Definición.
      1. Nombre, término simbólico o diseño que identifica los productos o servicios de un vendedor y los diferencia de otros.
      2. Clasificación
        1. Marca de familia
          1. Se utiliza para todos los artículos de una empresa
          2. Marca individual
            1. Fijación de marcas por líneas familiares
              1. Extensión de la marca
                1. Nombre que el fabricante da a cada producto independientemente de la firma que lo produce y de sus demás artículos
              2. Objetivo
                1. Diferenciación respecto de la competencia, Ser un signo de garantía y de calidad para el producto, Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante, Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción, Posicionar el producto en la mente del consumidor.
              3. Etiqueta
                1. Definición
                  1. Parte del producto que contiene información escrita sobre el artículo; puede ser parte del embalaje o una hoja adherida al producto.
                  2. Clasificación
                    1. Etiqueta obligatoria
                      1. Medios de que disponen los gobiernos para proteger al consumidor en lo que concierne a salud y seguridad
                      2. Etiqueta no obligatoria
                        1. Etiqueta sistemática y Etiqueta concebida y aplicada por los productores y vendedores
                      3. objetivos
                        1. identificar el producto, para distinguirlo de los demás, y proporcionar información sobre éste para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.
                      4. Emvase y/o empaque
                        1. Definición
                          1. Cualquier material que cubre un artículo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.
                          2. Clasificación
                            1. Empaques intocables
                              1. Son prácticamente inamovibles durante años, con un ciclo de vida muy largo.
                              2. Empaques efímeros
                                1. Empaques que cambian cada dos o tres años; complementan o sustituyen la función de la publicidad.
                              3. Objetivos
                                1. Proteger el producto y promoverlo dentro del canal de distribución
                              4. Embaje
                                1. Definición
                                  1. Materiales, procedimientos y métodos que acondicionan, presentan, manipulan, almacenan, conservan y transportan una mercancía.
                                  2. Objetivo
                                    1. Trasladar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fá- brica a los centros de consumo.
                                    2. Clasificación
                                      1. Embalaje de una línea de productos
                                        1. idéntico para todos los productos o bajo una característica común en todos los embalajes.
                                        2. Embalaje de uso posterior
                                          1. Puede reutilizarse después que el producto se consuma
                                          2. Embalaje múltiple
                                            1. Colocar varias unidades de un producto en una sola caja.
                                        3. Servicio y calidad
                                          1. Definición
                                            1. Conjunto de actividades, beneficios o satisfactores que se ofrecen en venta o que se suministran en relación con las ventas.
                                            2. Características
                                              1. Eficacia, Funcionalidad, Rapidez, Oportunidad, Atención al usuario, Honradez y Confiabilidad.
                                              2. Objetivos
                                                1. Satisfacer las necesidades, expectativas y deseos del consumidor
                                              3. Producto
                                                1. Definición
                                                  1. Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.
                                                  2. Clasificación
                                                    1. Productos de consumo
                                                      1. Artículos que los compradores adquieren y utilizan de acuerdo a sus deseos y necesidades.
                                                        1. Productos de consumo, Productos duraderos y no duraderos, Productos de conveniencia, Productos de elección, Productos especiales y Productos no buscados
                                                        2. Productos industriales
                                                          1. Bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores fi nales
                                                            1. Instalaciones,Equipos, Materiales de operación, Servicios y Materiales de fabricación (Productos semifacturados, Productos terminados, Productos finales, Materiales de empaque)
                                                            2. Otras clasificaciones
                                                              1. Productos de consumo popular,Productos gancho, Productos de impulso, Productos de alta rotación, Productos de media y baja rotaciones, Productos de temporada y Productos importados
                                                          Show full summary Hide full summary

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