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Desarrollo de Nuevos Productos / Servicios

Elmer Vasquez Spanish

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El desarrollo de un nuevo producto es el proceso en marketing y economía mediante el cual una empresa se plantea participar en un determinado mercado a través de la inclusión en el mismo de un bien o servicio novedoso, o con una completa modificación y/o actualización de uno anterior.
- Generación de ideas
  - Internas
    - se componen de la investigación y desarrollo formales de la compañía, gerencia y personal, así como programas empresariales.
  - Externas
    - son las fuentes ajenas a la empresa, como los clientes, competidores, distribuidores, proveedores y empresas de diseño externas.
Depuración de ideas
- Localizar buenas ideas y desechar las malas
- Esquema de depuración R-G-V
Desarrollo y prueba del concepto
- idea del producto
  - es una idea acerca de un posible producto que la empresa se imagina ofreciendo al mercado.
- concepto del producto
  - es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor.
- imagen del producto
  - es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.
Estrategia ciclo de vida productos
- Desarrollo del producto
  - nuevo producto
- Introducción
  - lanzamiento al mercado
- Crecimento
  - aceptación en el mercado
- Madurez
  - disminuye crecimiento
- Decadencia
  - ventas disminuyen
Estrategia desarrollo nuevos productos
- originales
- mejorados
- nuevos