Perfil de la Identidad Corporativa: PIC

Tania Vazquez
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Estrategias PIC

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Perfil de la Identidad Corporativa: PIC
1 Cómo la organización desea ser vista
1.1 Estrategia de identidad corporativa
1.1.1 Lineamientos que establecen carácter de los objetivos
1.1.2 Asignación de los recursos
1.1.3 Dirección de las acciones
1.2 Enfoque Global del Perfil de Identidad Corporativa
1.2.1 elección de la orientación y de los lineamientos generales del Perfil de Identidad Corporativa de la organización
1.2.2 Etragtegias
1.2.2.1 Asociación
1.2.2.1.1 Imita "me too"
1.2.2.2 Diferenciación
1.2.2.2.1 crea y gestiona diferencias
1.2.2.2.2 añade valor a los públicos
1.2.2.2.3 Referente del mercado
1.2.2.2.3.1 Alta Diferenciación
1.2.2.2.3.1.1 Gran cantidad de atributos
1.2.2.2.3.2 Baja Diferenciación
1.2.2.2.3.2.1 atributos compartidos
1.2.2.3 Mixta
1.2.2.3.1 Asociación
1.2.2.3.1.1 Posicionamiento
1.2.2.3.2 Diferenciación
1.2.2.3.2.1 Aleja del líder
1.3 Estructura del Perfil de Identidad Corporativa
1.3.1 Eje comunicativo de la entidad
1.3.2 Niveles
1.3.2.1 Importancia
1.3.2.2 reconocimiento actual
1.3.2.3 reconocimiento comporado
1.3.3 Puntos fuertes y débiles
1.3.4 Escenario estratégico de PIC
1.3.5 Enfoque global del PIC
1.3.5.1 adaptación
1.3.5.1.1 PIC para cada Público
1.3.5.2 relación
1.3.5.2.1 PIC productos
1.3.5.2.2 Perfil de identidad de marcas
1.3.5.2.2.1 Estrategia de marcas
1.3.5.2.2.1.1 Multimarca
1.3.5.2.2.1.1.1 Marcas Alto grado de independencia
1.3.5.2.2.1.2 Respaldo
1.3.5.2.2.1.2.1 Nombre de la organización
1.3.5.2.2.1.3 Monolíticas
1.3.5.2.2.1.3.1 Nombre comercial
1.3.6 Combinación de atributos
1.3.6.1 responsabilidad
1.3.6.2 Valores
1.3.6.3 Competencia
1.3.6.4 tangibles
1.3.6.5 intangibles
1.3.7 Nivel de importancia
1.3.7.1 Relevancia de atributos
1.3.7.1.1 centrales
1.3.7.1.2 Secundarios
1.3.7.1.3 Perifericos
1.3.7.2 reconocimiento deseado
1.3.7.2.1 Asigna valor
1.3.7.2.1.1 1 al 5
1.3.7.2.1.2 1 al 7
1.4 Comparación de Perfiles de Identidad e Imagen
1.4.1 Situaciones
1.4.1.1 Perfiles muy parecidos
1.4.1.1.1 Lo que quiere la organizacion
1.4.1.1.2 lo que piensan de ella
1.4.1.1.3 Mantenimiento y Refuerzo
1.4.1.2 Pequeños Gaps
1.4.1.2.1 Buen camino
1.4.1.3 Coincidencia de atributos
1.4.1.3.1 Acción en aspectos no tan decisivos
1.4.1.4 grandes gaps
1.4.1.4.1 trabajo urgente
1.4.1.4.1.1 lo que quiere la organización
1.4.1.4.1.2 lo que piensan de ella
1.5 La Evaluación del Perfil de Identidad Corporativa
1.5.1 C.R.U.S.A.
1.5.1.1 Comunicacable
1.5.1.1.1 fácilmente verbalizable
1.5.1.2 Relevante
1.5.1.2.1 atractivos para los públicos
1.5.1.3 Único
1.5.1.3.1 distintivo y diferente
1.5.1.4 Sostenible
1.5.1.4.1 Ante la competencia
1.5.1.4.2 Ante los públicos
1.5.1.5 Asumible
1.5.1.5.1 nivel de costos
2 Establecer
2.1 Estrategia de Identidad Corporativa
2.1.1 se estudia
2.1.1.1 Enfoque Global del PIC
2.1.1.2 Estructura del PIC
3 Transformación
3.1 Filosofía
3.2 Cultura
4 Conjunto de atributos , beneficios y valores
4.1 Value Pack
4.1.1 Comunicación Corporativa
4.1.2 Conducta Corporativa
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