Comunicaciones de marketing integrado y marketing directo

Katy Torres
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1 Mapa de la unidad 3

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Comunicaciones de marketing integrado y marketing directo
  1. El elemento promocional consta de herramientas de comunicacion entre ellas la publicidad,las ventas personales,la promocion de ventas, las relaciones publicas y el marketing directo, todo esto se conoce como mezcla promocional
    1. Proceso de comunicacion
      1. Es el proceso de transmitir un mensaje a otros y requiere de 6 elementos
        1. Fuente: Puede ser una empresa o persona.
          1. Mensaje:La informacion enviada por una fuente
            1. Canal de comunicacion: Puede ser un vendedor,medios publicitarios o relaciones publicas
              1. Receptores: Son los consumidores que leen,oyen o ven el mensaje
                1. Codificacion/Decodoficacion
                  1. Codificacion es el proceso mediante el cual el emisor transforma una idea abstracta en un conjunto de simbolos
                    1. Decodificacion proceso mediante el cual el receptor toma un conjunto de simbolos, el mensaje y lo transforma en una idea
                      1. VENTAJAS DE USAR LA PUBLICIDAD EN LA MEZCLA PROMOCIONAL
                        1. Llamar la atencion
                          1. Comunicar beneficios especificos del producto
                            1. Decidir la frecuencia del mensaje
                          2. Desventajas
                            1. Costos de produccion y colocacion del mensaje
                              1. Falta de retroalimentacion
                2. Ruido: Incluye factores externos que pueden llegar a impedir la comunicacion
                  1. Retrolimentacion: Es la interpretacion que el emisor hace de la respuesta
                    1. Respuesta es el efecto del mensaje sobre el conocimiento,actitudes o comportamiento del receptor
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