Arquitectura de la marca

Fer Luna
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Fer Luna
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Tipos de Arquitectura de marca y Ejemplos

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Arquitectura de la marca
  1. Modelo Monolítico
    1. Consiste en el uso de una única marca a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio.
    2. Modelo Endosado
      1. Combina la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, mediante el apoyo total.
      2. Modelo Libre o Abierto
        1. Cada marca del portafolio tiene su carácter e identificadores gráficos propios, es independiente de la marca de la compañía. Coexisten marcas distintas e independientes para diferentes líneas de negocio y al nivel corporativo.
        2. Modelo Híbrido o Mixto
          1. En el portafolio de marcas se combinan dos o más de la estrategias. Habitualmente una de dichas estrategias es dominante en un sector del portafolio.
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