Cuando Vincenzo Cosenza publico en 2009 su primer mapa de las redes sociales en el mundo, Facebook tenía serios
competidores. El panorama se ha ido simplificando y Facebook con mil millones de usuarios ha establecido su posición de
liderazgo en 127 de los 137 países analizados. Uno de los motores de su crecimiento es Asia. Sólo una diferencia desde el
pasado diciembre: Facebook ha reconquistado Letonia, superando draugiem, la red social o histórica. En los territorios
rusos V Kontakte y Odnoklassniki todavía están luchando para conquistar el mercado.
Pero lo que está pasando detrás del primer lugar? ¿Cuáles son los Facebook subcampeones? ¿Cómo sería el mundo sin
Facebook? Instagram es la segunda red social en 41 países. Desde agosto conquistó Argentina, Canadá, Dinamarca,
Filipinas, Qatar, Suiza, Taiwán, EAU. Twitter está luchando por el liderazgo en 8 países, especialmente en Europa, mientras
que perdió la primacía en Argentina, Filipinas, Qatar, Suiza. Odnoklassniki es segundo en Rusia, Israel, Alemania, Ucrania.
Linkedin en la India, Reddit en Noruega. VKontakte es segundo en la República Checa, mientras que Facebook está
luchando Twitter en Japón.
Principales Redes Sociales en el Mundo
Facebook
El carácter generalista y el número de usuarios la ha convertido en
imprescindible para cualquier empresa. En Social Media, y especialmente en Facebook, las marcas deben entretener,
educar pero, sobre todo, tienen que emocionar. Los usuarios, además de “mantenernos al día” con familiares y amigos;
y compartir experiencias, seguimos (con mayor o menor intensidad) las páginas de empresa que nos aportan valor o
nos son más afines. Una cuestión muy importante, válida tanto para el uso personal como para las marcas: cuidado con
el número de publicaciones, puedes “saturar” a tu audiencia y con esto perderla.
Twitter
Este mes de marzo ha cumplido 7 años y su crecimiento es
exponencial. Según un estudio reciente publicado en MarketingDirecto.com, Twitter “se hace más joven”, es decir, la
edad media de los usuarios situada actualmente en 41,3 años va disminuyendo. En la red de los “hastags” y los “tuits”
(“tweets”), resumir el contenido es la esencia. Su inmediatez ofrece múltiples posibilidades de comunicación para las
marcas y, por otro lado, permite una mayor frecuencia de publicaciones. Los usuarios comentan cualquier evento,
programa televisivo, etc. “en directo” y las noticias “vuelan” por la red. Para mí, la mejor red social para mantenerse
informado de la actualidad.
Youtube
Probablemente el mejor medio para entretener al usuario ya que podemos pasar
horas viendo vídeos. Divertidos, emotivos, sorprendentes, para todos los gustos. Con gran capacidad viral, algunos se han
convertido en auténticos fenómenos sociales. Para las empresas, Youtube es el escaparate ideal para mostrar sus
productos o servicios, para contar sus historias con un único límite: la creatividad. Un factor determinante es que no
requiere una inversión publicitaria elevada: no es necesaria una gran producción, ni tiene el coste de los spots de
televisión. No obstante, tan importante es crear el canal de marca como difundirlo de manera eficiente para conseguir la
mayor notoriedad.
Google
El servicio lanzado el 28 de junio de 2011, basado en HTML5.
Los usuarios tienen que ser mayores de 18 años de edad, para crear sus propias cuentas. Google+ ya es la segunda red
social más popular del mundo con aproximadamente 343 millones de usuarios activos. Google+ integra los servicios
sociales, tales como Google Perfiles y Google Buzz, e introduce los nuevos servicios Círculos, Quedadas, Intereses y
Mensajes.Google+ también estará disponible como una aplicación de escritorio y como una aplicación móvil, pero sólo en
los sistemas operativos Android e iOS. Fuentes tales como The New York Times lo han declarado el mayor intento de
Google para competir con la red social Facebook, la cual tenía más de 750 millones de usuarios en 2011. El 20 de
septiembre de 2011, Google permitió la creación de cuentas a usuarios con más de 18 años, con mejoras en sus
extensiones de videoconferencias.
Instagram
pese a los conflictos respecto a la cesión de derechos de imagen, esta red social basada en el retoque
fotográfico tiene un gran impacto visual por su sencillez, rapidez y capacidad de compartir contenido en otras
plataformas sociales. Las marcas en general, y en especial los productos turísticos, tienen un gran potencial para
llegar a otro perfil de usuario, donde el smartphone se ha convertido en el compañero del día a día.
Tumblr
Tumblr es una plataforma de microblogging que permite a sus usuarios publicar textos, imágenes, vídeos, enlaces,
citas y audio a manera de tumblelog. Su sede está en Manhattan (Nueva York, Estados Unidos) y fue fundada por David
Karp en el año 2007. Los usuarios pueden «seguir» (follow) a otros usuarios registrados y ver las entradas de éstos
conjuntamente con las suyas, por lo cual, Tumblr puede ser considerado una herramienta social. El servicio enfatiza la
facilidad de uso y personalización. Es muy sencillo de personalizar y muestra diversas opciones de temas, así como la
opción de poder ponerle reproductor de música.
Badoo
Badoo es una red social fundada en el año 2006 por el empresario ruso Andreev Andrey. La empresa, cuya sede se
encuentra en Soho, Londres, es propiedad de una compañía ubicada en Chipre. En septiembre de 2011, la revista
británica The Economist publicó un artículo explicando la gran oportunidad que tiene Badoo de convertirse en “una
de las empresas líderes de Internet en Europa” debido al descubrimiento de una nueva y amplia cuota de mercado.
Badoo es una red social que permite conocer gente nueva a través de Internet.
Linkedin
los negocios conecta personas e instituciones.
Mantener el perfil actualizado es fundamental. Para las empresas puede tener varias funcionalidades: servir de
plataforma de recursos humanos, favorecer el networking, captar nuevos clientes y/o posibles consumidores.
MySpace
Myspace (escrito antes por la empresa como MySpace) es un servicio de red social propiedad de Specific Media LLC y
la estrella de pop Justin Timberlake. Myspace fue lanzado en agosto del 2003 y su base se encuentra en Beverly Hills,
California. En agosto de 2011, Myspace contaba con 33.1 millones de visitantes en EEUU.
Pinterest
Sus actualizaciones intentan simplificar todavía más
su estructura. Sencilla para el usuario y con oportunidades por explorar para las empresas. Útil herramienta para
dirigir tráfico web utilizando bien las descripciones de las publicaciones.
Path
ya no estamos ante una red social orientada a
grupos pequeños y cerrados de personas, sino que estamos ante todo un nuevo cliente de mensajería instantánea. A
priori Path 3 tiene todo lo que se le puede pedir a un servicio como tal, llevando su cuidada interfaz como estandarte
y como principal ventaja ante sus competidores. Puede ser nuestro nuevo cliente favorito para estas cosas, pero hay
algunos detalles que nos pueden hacer cambiar de opinión.
SoundCloud
Es la cual se les proporcionan canales para la distribución de su música.
Algo similar a Start My Song o a Songpull, con la diferencia de que aquí la idea es mostrar la música ya terminada,
lista para ser escuchada. SoundCloud analiza la canción y su onda sonora, con el objetivo de que cualquiera que la
esté escuchando pueda dejar su comentario en un momento determinado del audio.
Flickr
Flickr es un sitio web gratuito que permite almacenar, ordenar, buscar, vender y compartir fotografías y videos
en línea. Actualmente Flickr cuenta con una importante comunidad de usuarios que comparte las fotografías y
videos creados por ellos mismos. Esta comunidad se rige por normas de comportamiento y condiciones de uso
que favorecen la buena gestión de los contenidos. La popularidad de Flickr se debe fundamentalmente a su
capacidad para administrar imágenes mediante herramientas que permiten al autor etiquetar sus fotografías y
explorar y comentar las imágenes de otros usuarios
Foursquare
La geolocalización permite
localizar un dispositivo fijo o móvil en una ubicación geográfica. El servicio fue creado en 2009 por Dennis Crowley y
Selvadurai Naveen; Crowley había fundado anteriormente Dodgeball, un proyecto similar que Google compró en
2005 y clausuró en 2009, reemplazándolo con Google Latitude. En diciembre de 2010 la compañía anunció haber
llegado a los 5 millones de usuarios. El 1 de septiembre de 2010, el Foro Económico Mundial anunció la empresa en
su Pionero Tecnológico para el 2011.
Orkut
es una red social promovida por Google desde enero del 2004. La red está diseñada para permitir a sus
integrantes mantener sus relaciones existentes y hacer nuevos amigos, contactos comerciales o relaciones más
íntimas. Es posible crear y mantener comunidades, que agrupan personas de acuerdo a sus gustos e intereses, en
diferentes categorías, entre las que se cuentan: actividades, negocios, juegos, música, mascotas, religión, escuelas,
comidas, preferencias sexuales, y algunas más
GetGlue
GetGlue es una red social para los fanáticos de la televisión. Los usuarios pueden “registrarse” en los programas,
películas y deportes que se consumen en un sitio web, un sitio web para móviles o una aplicación específica del
dispositivo. El servicio fue lanzado en junio de 2010 por AdaptiveBlue, una compañía con sede en Nueva York. Viggle,
un competidor de GetGlue, acordó la adquisición de la red social el 19 de noviembre de 2012, por $ 25 millones en
efectivo y 48,3 millones de acciones de Viggle, valorando GetGlue en aproximadamente $ 85 millones. El 13 de enero
2013 , Alex Iskold anunció el Blog GetGlue que fusión con Viggle se termina y GetGlue seguirá siendo una compañía
independiente.
Weibo
Sina Weibo es un sitio web chino de redes sociales, similar a Twitter y, en menor medida, a Facebook. Es
utilizado por el aproximadamente 30% de usuarios de Internet en China, alcanzando una penetración cercana
a la que tiene Twitter en los Estados Unidos, pues a mediados de 2012 contaba con cerca de 368 millones de
usuarios registrado.
Friendster
Friendster es un sitio de entretenimiento social que tiene su sede en Kuala Lumpur, Malasia. Anteriormente se la
conocía como un sitio web de redes sociales. Antes de que se rediseñó el sitio, el servicio permite a los usuarios
comunicarse con otros miembros, mantener los contactos, y compartir contenido en línea y los medios de
comunicación con los contactos. La página web también fue utilizado para la datación y el descubrimiento de
nuevos eventos, bandas y aficiones. Los usuarios pueden compartir vídeos, fotos, mensajes y comentarios con
otros miembros a través de su perfil y su red. Fue considerado uno de los originales e incluso el “abuelo” de las
redes sociales. El servicio se hizo popular en el sudeste de Asia y es un sitio importante en esa región del mundo.
Xing
XING (se creó en 2003 y hasta el 17 de Noviembre 2006 se llamó OpenBC) es una red social de ámbito profesional.
También se denomina plataforma de networking online, ya que su principal utilidad es la de gestionar contactos
y establecer nuevas conexiones entre profesionales de cualquier sector. Este sistema pertenece a lo que se
denomina Software social. Una de las funciones principales que tiene es la opción de visualizar la red de
contactos; por ejemplo, un usuario puede ver a través de cuántos intermediarios está conectado con otros. Se
basa en el principio de los Seis grados de separación o el fenómeno del “mundo pequeño”. Ofrece numerosas
opciones para contactar, buscar personas...
Yelp
Yelp se inició de Empresas de LMR, una incubadora Max Levchin y varios ex ejecutivos de PayPal fundada para
desarrollar proyectos de inversión de Levchin A finales de 2004, Levchin trajo a colación el tema de Páginas
Amarillas, que había sido trabajado desde la incubadora se inició. , con Jeremy Stoppelman y Russel Simmons. Los
dos lluvia de ideas durante el almuerzo sobre la dificultad de Jeremy usando el Internet para encontrar un médico
local, y luego lanzó Levchin poco después de la construcción de un sitio donde los usuarios podían pedir a los
amigos para obtener recomendaciones para los servicios locales por email.
RenRen
Fue fundada
por Joseph Chen en 2005. Chen, un graduado de la Universidad de Delaware, Escuela de Negocios de Stanford y el
MIT, sigue siendo el presidente y director general. En marzo de 2008, Xiaonei lanzó su versión WAP, los usuarios que
pueden acceder a través de los teléfonos móviles. Xiaonei ofrece una instantánea servicio de mensajería.