SEMANA 4

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MEDICION DE CAPITAL DE MARCA

-AUDITORIA Y SEGUIMIENTO DE LA MARCA

1. ¿Cómo medir el retorno de la inversión?

Se puede medir cuantitativamente

VENTAS

UTILIDADES

PARTICIPACION EN EL MERCADO

TASA DE PÉRDIDA DE CLIENTES

2. ¿Cómo medir en caso de la marca? ¿Cómo medir el valor de marca?

INDICADOR 1: BRAND AWARENESS

OJO: BRAND AWARENESS: la capacidad de los consumidores para reconocer una marca y asociarla correctamente con un producto o empresa.

1.1. Indicadores de recordación de Marca

EJm:

¿Y cuales de estas marcas conoce?

a. H2OH!

b. San Luis Limón/Fresa

c. Socosani

d. Sline

e. Cielo Citrus

1.2. Indicadores de reconocimiento de marca

AHora conoce o reconoce esta marca H20HI

Puedo continuar indagando sobre eL significado, imagen, etc de la marca

¿Qué me puede decir de H2OH!?

DESEMPEÑO: Si los consumidores asocian la marca con diferentes sabores tamaños et.c

IMAGEN: ¿Con que ocasiones de uso asocian la marca?

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