Fluxo de planejamento de campanha de comunicação

Estudo Planejamento

Briefing

O que comunicar na campanha;

Análise da oferta;

Análise da concorrência;

Histórico de ações e resultados de comunicação;

Estudo de propostas para manter ou mudar a identidade;

Período da campanha;

Público-alvo;

KPI’s;

Faz a distribuição da verba.

Planejamento organiza e apresenta o briefing junto com o cliente;

GCR participa: Mídia, Marketing Direto, Assessoria de Imprensa, Mídias Sociais, Google Ads, Comunicação Interna, Relações Institucionais, Produção de Conteúdo e BI.

Plano de Comunicação

Planejamento:

Consolida todas as informações das mídias, comunicação interna e institucional è envia para superior aprovação;

Planejamento comunica a aprovação do Plano para todos.

Mídia:

Consolida ações de mídias conquistadas, pagas e próprias è envia para Planejamento;

Distribui as ações de Mkt Digital no cronograma de ações compartilhado.

Produção do composto

Planejamento:

Organiza a demanda de peças PDV junto às unidades para as campanhas, quando for o caso;

Aprova as peças de comunicação com o cliente interno;

Aprova as solicitações de patrocínios da rede, junto com equipe de Ads e Produção de Conteúdo;

Aprova as solicitações de peças gerais da rede;

Cada equipe produz os seus conteúdos e ações de comunicação específicas para cada campanha;

Mídia:

Abre a tarefa no CD e lidera a produção das peças digitais institucionais e editáveis para a rede (redes sociais, e-mails, templates de ppt, etc);

Lidera peças de comunicação dos eventos que são produzidos junto com a equipe de Planejamento, alinhados às campanhas;

Envia o plano de mídia e peças de comunicação para superior aprovação, após aprovação vinda do Planejamento;

Envio do plano de mída atualizado para financeiro (plano de mídia + aprovação + Plano de Comunicação).

Monitoramento das ações

Mídia e demais equipes: monitoram as ações individuais;

Planejamento:

Monitora as ações de forma geral e propõe mudanças de rotas, quando necessário;.

Relatórios Mensais e final de campanha

Cada equipe passa, mensalmente, o relatório das ações direto para o Planejamento;

Planejamento:

Entrega os relatórios de performance das ações;

Entrega o relatório final da campanha;