Modelo MKD

Modelo para la valoración de la mezcla de marketing digital en sitios web de universidades

1. Análisis de contexto

2. Formulación del estudio

3. Implementación del estudio

4. Evaluación del estudio

c. Determinación de la unidad de análisis (selección de los sitios web de universidades referentes en el sector)

d. Definición temporal del estudio

e. Definición de categorías y variables de la mezcla de marketing digital en sitios web de universidades (marco teórico)

c. Codificación de la información de manera transversal (Valoración de información -variables y subvariables- según escalas de medida y graficación)

a. Establecimiento de objetivos general y específicos del estudio

Definición de problema de investigación para realizar análisis del sector

b. Revisión de teorías en marketing digital

Marco teórico (Marketing digital, Elementos de los sitios web y Modelos de evaluación de sitios web)

a. Elaboración del instrumento de recolección de datos (inventario de variables y subvariables, clasificación, escalas de medición)

b. Recolección de información en los sitios web de universidades (contenidos cualitativos en unidades descriptivas)

a. Descripción y análisis de resultados

Modelos de evaluación de sitios web

Marketing educativo (estrategias y tácticas)

d. Identificación de buenas prácticas de los sitios web que pueden ser adoptadas

c. Elaboración de plan de acción para implementación de propuestas de mejora

b. Establecimiento de Conclusiones y recomendaciones

Definición antecedentes para realizar análisis del sector

f. Determinación de reglas de codificación transversal (transformación de datos brutos del texto en unidades descriptivas)

Observación de la estructura de sitios web de las universidades referentes en el sector

Benchmarking

Elementos que componen los sitios web

Mezcla de marketing digital