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LA ARQUITECTURA DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL

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Conteúdo do mapa

LA ARQUITECTURA EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
- EL ESCAPARATE
  - Informar
  - ESCAPARATES DE PRESTIGIO
  - ESCAPARATES DE TEMPORADA
  - ESCAPARATE INFORMATIVO
  - ESCAPARATES ESTACIONALES
  - ESCAPARTES PROMOCIONALES
  - ESCAPARATES DE PRECIO
  - ESCAPARATES COMERCIALES
  - Los elementos fundamentales del escaparate
    - La psicología
    - La composición
    - La creatividad
    - la linea
    - La naturalidad
    - La luz
    - El color
  - Técnicas de escaparatismo
    - Técnicas basadas en el trazado de la línea imaginaria
      - Línea horizontal
      - Línea ascendente
      - Línea descendente
      - Línea ascendente-descendente
      - Línea descendente-ascendente
      - Líneas combinadas
    - Técnicas basadas en el punto
      - Punto dominante
      - Punto concentrico
      - Punto extremo
      - Punto escénico
      - Puntos segmentados
  - La temperatura del escaparate
    - La temperatura a nivel vertical
    - La temperatura horizontal
- LA IDENTIDAD
  - PROVOCAR
- LA ENTRADA
  - INVITAR
LA ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
- EL PUNTO DE ACCESO
  - conseguir flujo de clientes
  - derecha de la superficie comercial
  - coincidir con el punto exterior
- LA ZONA CALIENTE
  - area donde deambulan los clientes
  - zona central del establecimiento
  - para potenciar las ventas
  - dentro de la circulacion natural
- LA ZONA FRIA
  - fuera de la circulacion natural
  - flujo de clietnes menos fluido
  - alejadas de la zona de entrada
- LOS PUNTOS FRIOS
  - espacios delimintados
  - puntos mas inaccesibles
  - puntos menos visibles
- LOS PUNTOS CALIENTES
  - importante flujo de clientes
  - puntos mas accesibles y visibles
  - ubicacion de mostradores y probadores
- LA ZONA CALEINTE NATURAL
  - parte del punto de acceso hasta el mostrador
    - para pequeñas superficies
  - parte del punto de acceso hasta las seccione locomotoras
    - para grandes superficies
  - zona creada o templada
- LA DISPOSICION DEL MOBILIRIARIO
  - Disposicion libre
    - generar impulsos
    - captar atencion del cliente
    - romper la monotonia
    - mayor libertad de movimiento
  - Disposicion en parrilla
    - colocacion de gondolas en paralelo
    - dirigir al consumidor a objetos concretos
    - propicia una compramasiva
    - uniformidad constante
  - Disposicion aspirada
    - posicion de gondolas en g¿forma oblicua
    - debe coincidir con el pasillo central
    - colocar muebles expositores
- EL DISEÑO DE LOS PASILLOS
  - diseñadas para facilitar la compra
  - los pasillos amplios mejoran la imagen
  - Pasillos de aspiracion
    - pasillo mas ancho
    - aspirar a los consumidores
  - Pasillos principales
    - son mas largos
    - imprescindibles en cualquier estableciiento
  - Pasillos de acceso
    - mas estrechos y menos profundos
    - otorgar espacio necesario para la compra
- LA ZONA TEMPLADA
  - mayor extencion de la superficie comercial
  - desencadenar compras por impulso
  - en funcion de la rotacion
    - baja rotacion
    - media rotacion
    - alta rotacion
  - funcion del rol de la categoria
    - habitual
    - ocasional
    - destino
    - conveniencia
  - tres tiempos
    - permanente
    - estacional
    - promocional
  - tipos de compra
    - necesaria prevista
    - necesaria imprevista
    - deseada imprevista
    - deseada prevista