Diseños descriptivos y encuestas en la investigación cuantitativa

Diseños descriptivos y encuestas en la investigación cuantitativa

1. Para definir si el diseño de investigación debe ser descriptivo se basa en tres factores: 1) la naturaleza del problema de decisión o la oportunidad inicial, 2) el conjunto de las preguntas de investigación, 3) los objetivos de investigación.

2. Para recolectar datos primarios: observar y preguntar.

3. Cuando se emplean métodos de investigación descriptiva para recolectar datos primarios, son importantes los siguientes conceptos

   • Constructo: Variable hipotética formada por un conjunto de respuestas o conductas que se consideran relacionadas.
   • Variables: Elemento medible y observable de un objeto o suceso.
     • Independiente: es la variable o constructo que predice o explica la variable resultado de interés.
     • Dependiente: es la variable o constructo que los investigadores quieren explicar.
   • Relacion: Asociación entre dos o más variables.
     • Positiva: Asociación entre dos variables que aumentan o disminuyen juntas.
     • Negativa: Asociación entre dos variables en la que una aumenta cuando la otra se reduce.
   • Hipotesis
     • Nula: Enunciado que supone que la relación que se cree que hay entre dos preguntas, dimensiones o agrupamientos de atributos no es significativa.
     • Alternativa: Enunciado que es el opuesto de la hipótesis nula, en el que la diferencia no se debe exclusi-vamente al error aleatorio.

4. Metodos de investigacion por encuestas

   • Ventajas: Abarcan muestras grandes de modo que los resultados puedan generalizarse a la población definida, generan cálculos precisos para detectar incluso diferencias pequeñas, es fácil plantear y registrar las respuestas a preguntas estructuradas, facilitan los análisis estadísticos avanzados, pueden estudiarse conceptos y relaciones que no se miden directamente.
   • Desventajas: Es difícil elaborar preguntas que midan certeramente las actitudes y conductas de los entrevistados, es difícil obtener datos detallados y profundos, el tiempo dedicado a la recolección de los datos es un reto, las bajas tasas de respuesta pueden resultar un problema.
   • Tipos de encuestas
     • Aplicadas por personas Técnicas de recolección de datos que requieren la presencia de un entrevistador capacitado para que haga las preguntas y anote las respuestas del sujeto.
     • Autoadministrada: Técnica de recolección de datos en la que el entrevistado lee las preguntas y anota él mismo sus respuestas sin la presencia de un entrevistador calificado.
     • En internet: Cuestionario de respuesta individual que se carga a un sitio de internet para que los sujetos lo lean y contesten.
     • Ejecutiva: Intercambio en persona con un ejecutivo de negocios y que se realiza en su ofi cina.
     • De intercepción de compras: Entrevista en persona que tiene lugar inmediatamente después de la compra de un producto o servicio.
     • En el hogar: Intercambio estructurado de preguntas y respuestas que se realiza en el hogar del entre-vistado.