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MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Nick Plata Publicidad y Comunicación Espanhol

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MEDIOS, SOCIEDAD Y CULTURA
- La comunicación masiva puede considerarse como:
  - SOCIAL
    - La industria de los MMC parte de la estructura social y su infraestructura tecnológica es parte de las bases económicas y de poder.
  - CULTURAL
    - Las ideas, imágenes e información diseminada por los MMC son un aspecto importante en nuestra cultura.
  - Un control más eficaz que la policía y el ejército, sin dejar sangre.
- Los medios de comunicación pueden servir para:
  - Reprimir o liberar
  - Unir o fragmentar a la sociedad
  - Favorecer o entorpecer
- Principios clave
  - La sociedad de masas ha sido creada por los medios de comunicación de masas.
    - Periodismo Ciudadano es un movimiento en el que son los propios ciudadanos quienes se convierten en informadores.
TEORÍAS Y EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
- Son explicaciones y predicciones de fenómenos sociales que buscan relacionar a la comunicación masiva con varios aspectos de tu vida personal y cultural.
  - El contenido de los medios tiene efecto limitado en la audiencia, ya que son ficticios tales como:
    - Noticias
    - Documentales
    - Reality Shows
    - Publicidad
    - Programas Dramatizados
  - TEORÍAS
    - CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA REALIDAD
      - Las personas aprenden a comportarse en su mundo social por medio de la interacción con el mismo.
    - CAMBIO DE ACTITUDES
      - Nuestra actitud da forma a nuestro entendimiento al respecto.
    - ANÁLISIS DE LAS ELABORACIONES
      - Las ideas tienen de sí mismas, su mundo y el lugar que ocupan en él se conforman y mantienen principalmente mediante la televisión.
    - SOCIEDAD DE MASAS (Bala mágica o aguja hipodérmica). ILUSTRATIVA
      - Sugiere que un mensaje con destino específico es directamente recibido y aceptado en su totalidad por el receptor.
    - METODOLOGÍA CIENTÍFICA
      - Usado principalmente en la producción de conocimiento en las ciencias.
    - EFECTOS LIMITADOS
      - Supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten.
  - EFECTOS
    - Violencia
    - Drogas y Alcohol
    - Estereotipos Sexuales, Étnicos y Raciales
NUEVOS MEDIOS
- Son diversos y no siempre fácil de definir. Nos interesan aquellos medios y aplicaciones que entran en la esfera de los MCM y que tienen consecuencias sobre los medios tradicionales.
  - Lo nuevo de estos medios.
    - Digitalización
    - Convergencia entre todas las formas de comunicación
    - Falta de determinación
  - Oportunidades y riesgos.
    - Autores
    - Editores
  - Temas para los nuevos medios.
    - Poder e inequidad
    - Integración social e inequidad
    - Cambio social y desarrollo
    - Tiempo y espacio
TEORÍA NORMATIVA
- Es la que asimila el pensamiento sobre cómo deberían actuar los medios o cómo se espera que actúen.
  - Esto crea la Agenda-Setting
    - Los medios de comunicación de masa tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
- El punto central de esta teoría es la capacidad de los medios para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole:
  - Orden de prioridad para obtener mayor audiencia
  - Mayor impacto
  - Una determinada conciencia sobre la noticia