Necesidades del diseño (Envase, empaque y embalaje)

Necesidades del diseño (Envase, empaque y embalaje)

1. Mercadotecnia

   • • Marketing Mix 4 p´s
     • Producto (cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución)
       • Aspectos Importantes del producto
         • Cartera: Rango de productos
         • Diferenciación: Diferencia con la competencia
         • Marca: Símbolo que lo identifica de la competencia
         • Presentación y envase: entra en contacto e interactúa con el producto.
     • Precio: es el valor que se asigna al producto o servicio
       • determinado por la utilidad, derivado de la compra y el uso.
       • Costos de distribución, producción: costos indirectos y directos
       • Margen: es la utilidad que se desea obtener
       • Competencia: es el mercado que se basa en la oferta y la demanda
       • Estrategias de mercado adoptadas
         • cualquier atajo que cautive al consumidor como las promociones.
       • Precio
         • valor económico que da el segmento de mercado
         • en el cual el producto/servicio es ofrecido.
     • Punto de venta
       • son los lugares donde el consumidor consigue el producto para satisfacer sus necesidades
       • Canales de distribución
         • Medios para mover los productos pueden ser físicos o virtuales
       • Planificación de la distribución
         • sistema y agentes de cómo va a llegar el producto al consumidor
           • Mayoristas y Minoristas
         • Distribución física
           • Formas de transporte
           • Niveles de stock
           • Almacenes
           • Localización de plantas
           • Agentes y medios utilizados
       • Merchandising
         • las técnicas para vender el producto
         • Publicidad
         • Promoción
     • Promoción
       • Difundir el mensaje y que sea aceptador por los consumidores
       • Comunicar características del producto
       • Comunicar los beneficios del producto
       • Recordar la marca del producto
   • Marketing Mix 4 c´s
     • Genera un dialogo diferente con el comprador
       • Consumidor
         • El que demanda un producto o servicio a cambio de un valor
         • Dividido en segmentos
           • Geográficos: regiones, ciudades, países
           • Demográfica: genero, edad, estilo de vida
           • Psicográfica: gustos, clase social, personalidad
           • Condúctual: lealtad a la marca, actitud ante el producto, beneficios que se pretenden
     • Costo beneficio
       • Nos parece bien el precio con respecto al beneficio
       • Beneficiado por agentes externos
         • Tiempo, variables sociales
       • Variaciones de valor
         • Causas y efectos
         • Nuevas tendencias
         • Nuevos productos
     • Confort
       • Facilidad de comodidad física o psicológica
       • Controlado
       • Optimizado
       • Receptores emocionales
       • Canales apropiados
       • Diseño amigable
       • Funcional
       • Fácil de transportar
     • Comunicación
       • Intercambio de información con el producto o servicio
       • Herramienta de difusión
       • Compromiso con el consumidor
   • Funciones del marketing
     • Sectores interesados
       • Alimentos, ocio, cuidado personal, equipamiento del hogar, textil, entre otros
     • Localización: Identifica el producto en el lugar
     • Identificación: envase con signos específicos que lo identifica
     • Información: Modo de empleo, sugerencia de consumo, etc.
     • Seducción: provoca el deseo de la compra
     • Servicio: cualidad de valor agregado
     • Para que el consumidor adquiera el producto
       • Precios (conjunto de estrategias de precio, descuentos, promociones, etc.)
       • Diferenciación (nuevas funciones, diseño único, etc.)
   • Estrategia de precios
     • Reducción de precios
     • Mantener los precios
     • Aumentar los precios
       • Marca busca un posicionamiento diferente respecto a la competencia
   • Estrategia de diferenciación
     • Mejores resultados
     • Servicios o productos irremplazables
     • Rol funcional del envase
     • Mensaje que envía las empresas a sus clientes
     • Atractivo y llamativo

2. Manejo Industrial

   • Tipos de envase y embalaje
   • Manipulación, transporte y paletización
   • Dimensiones y capacidades
   • Normativas, información legal y aspectos ecológicos
   • Número de tintas, colores y tratamientos especiales
   • Elementos obligatorios
   • Sistemas de impresión e identificación

3. Distribución

   • Es la forma como llega el producto o servicio al consumidor
   • Adaptabilidad al manejo manual de la carga
   • Protección
     • Contenedores de envió
     • Bolsas de aire
     • Amortiguación
     • Postes de esquina
     • Materiales con resistencia a la compresión para soportar estibado
   • Utilidad
     • Tamaño adecuado
     • Envoltorio contraíble
     • Envases auto-enfriables
     • Envases auto-calentables
     • Asa para agarre
   • Comunicación
     • Frágil
     • Códigos de barra
     • Acelerómetros
     • Manipular con cuidado
     • No exponer a ciertas temperaturas
     • Ilustraciones

4. Promoción

   • Es un vendedor sigiloso, al atraer al consumidor
   • Carácter llamativo
     • Emplea colores llamativos
     • Materiales y diseños atractivos
   • Características ventajosas
     • Diseños fáciles de abrir y cerrar
     • Diseños más ligeros
   • Envases con alicientes de obsequio
     • Técnica in pack (obsequio en el envase)
   • Envase con regalo o que participa en sorteos
     • Estimula al consumir a comprar más
   • Utilidad posterior
     • Con usos diversos por su diseño y material de fabricación
     • Son de plástico, vidrio, cerámica, madera, cartón, metal
   • La promoción es el propio envase y empaque
     • Diseños exclusivos
     • Diseños limitados
     • Diseños exclusivos por el momento
   • Envases dispensadores
     • Con envases para vender
   • Respecto a su valor
     • Resistente
     • Exhibible
     • Fácil de identificarlo
     • Práctico

5. Comunicación

   • Interacción entre el producto y el consumidor
   • Portavoz de la marca
   • Mensaje que se desea en el mercado meta
   • Transmite sensaciones, valores, sentimientos
   • Captar la atención
     • Persuadir al consumidor
     • Concretar la venta
     • Recordar el producto
     • Influir en los sentimientos, creencias o comportamiento del receptor o destinatario

6. Mejoramiento de imagen

   • Envases y etiquetas atractivos
   • Llamen la atención de los consumidores
   • Fácilmente diferenciables de sus competidores
   • Costo bajo
   • Imagen de una marca
   • Nuevas tecnologías para los diseños
   • Briefing