Muestreo: diseño y procedimientos

Muestreo: diseño y procedimientos

1. Población

   • suma de todos los elementos que comparten un conjunto común de características
   • censo
     • numeración completa de los elementos de la población u objetos de estudio
   • muestra
     • subgrupo de elementos de la población seleccionado para participar en el estudio
   • constituyen el universo para el propósito del problema de investigación de mercados

2. Definir la población meta

   • población meta
     • conjunto de elementos u objetos
     • poseen información buscada por el investigador
     • hacer inferencias
   • elemento
     • objetos que poseen la información buscada por el investigador
   • unidad de muestreo
     • contiene los elementos de la población
       • se tomarán de la muestra
     • unidad básica

3. Determinar el marco de muestreo

   • marco de muestreo
     • consiste en un listado o conjunto de instrucciones para identificar a la población meta
     • representación de los elementos de la población meta

4. Seleccionar la técnica(s) de muestreo

   • técnica bayesiana
     • incorpora en forma explícita la información previa sobre los parámetros de la población
     • método de selección en que los elementos se seleccionan de manera secuenciada
   • muestreo con reemplazo
     • un elemento puede incluirse en la muestra en más de una ocasión
   • muestreo sin reemplazo
     • no puede incluir a un elemento en la muestra en más de una ocasión
   • CLASIFICACIÓN
     • muestreo no probabilístico
       • no usan procedimientos de selección al azar, sino que se basan en el juicio personal del investigador
         • muestreo por conveniencia
           • selección de las unidades de muestreo se deja principalmente al entrevistador
         • muestreo por juicio
           • elementos de la población se seleccionan de forma deliberada con base en el juicio del investigador
         • muestreo por cuotas
           • restringido dos etapas
             • 1) desarrollar categorías de control o cuotas de elementos de la población
             • 2) seleccionar los elementos de la muestra con base en la conveniencia o el juicio
         • muestreo de bola de nieve
           • seleccionar al azar al grupo inicial de encuestados
             • encuestados posteriores se seleccionan con base en las referencias o la información proporcionada por los encuestados iniciales
     • muestreo probabilístico
       • cada elemento de la población tiene una oportunidad probabilística fija para ser elegido en la muestra
         • muestreo aleatorio simple (MAS)
           • cada elemento de la población tiene una probabilidad de selección equitativa y conocida
           • muestra se extrae mediante un procedimiento aleatorio del marco de muestreo
         • muestreo sistemático
           • muestra se elige seleccionando un punto de inicio aleatorio
             • para luego elegir cada n elemento en sucesión del marco de muestreo
         • muestreo estratificado
           • dividir población en subpoblaciones o estratos
           • selección de elementos de cada estrato mediante un procedimiento aleatorio
         • muestreo por conglomerados
           • muestreo por área
             • conglomerados formados por áreas geográficas (como condados, zonas habitacionales, manzanas)
           • muestreo probabilístico proporcional al tamaño
             • probabilidad de seleccionar los conglomerados es proporcional al tamaño
             • probabilidad de seleccionar una unidad de muestreo de un conglomerado seleccionado varía inversamente con el tamaño del conglomerado
           • dividir a la población meta en subpoblaciones mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivas (conglomerados)
             • selecciona una muestra aleatoria de cada conglomerado
             • utilizar técnica de muestreo probabilístico
         • muestreo por secuencia
           • elementos de la población se muestrean en secuencia
           • en cada etapa se realizan la recolección y el análisis de datos
             • se decide si deben muestrearse elementos adicionales de la población
         • muestreo doble
           • ciertos elementos de la población se muestrean dos veces
     • muestreo por internet
       • muestro de intercepción en línea
         • aleatorio
           • población se define como los visitantes del sitio Web
           • muestra probabilística
         • no aleatorio
           • intercepta a cada visitante
       • muestreo por reclutamiento en línea
         • panel
         • no panel
       • otras técnicas
         • uso de listas de correo electrónico
         • entrevistas telefónicas de selección breves

5. Determinar el tamaño de la muestra

   • tamaño de la muestra
     • número de elementos que se incluirán en el estudio

6. Llevar a cabo el proceso del muestreo