Proceso de investigación de mercados

Proceso de investigación de mercados

1. 1. Definición del problema:

   • Se considera la finalidad del problema, la información básica, la información que hace falta y como utilizarán el estudio

2. 4. Elaboración de un método para resolver el problema

   • Formulación del marco teórico u objetivos, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, determinar que información se necesita

3. 3. Elaboración del diseño de investigación

   • a) Definición de la información necesaria
     • b)Análisis de datos secundarios
       • c) Investigación cualitativa
         • d) Métodos para el acopio de datos
           • e) Procedimiento de medición y preparación de escala
             • f) Redacción del cuestionario
               • g) Muestro y tamaño de la muesta
                 • h) Plan para el análisis de datos

4. 4. Trabajo de campo o acopio de datos

   • Equipo de personal que opera ya en el campo por medio de entrevistas personales , por correo, etc. La buena selección y capacitación, supervisión y evaluación del equipo reduce al mínimo los errores de la selección de datos

5. 5. Preparación y análisis de datos

   • Revisión, Codificación, transcripción y verificación de datos

6. 6. Preparación y presentación del informe

   • Comprobar en un informe escrito las preguntas de la investigación, método y el diseño, así como los procedimientos de acopio y análisis de datos y exponer los resultados y descubrimientos