COPYWRITING

COPYWRITING

1. ENTENDENDO O QUE É..

   • Copywriting é a técnica e o campo de atuação no qual são produzidos conteúdos e materiais de marketing com o objetivo final de convencer o leitor a realizar uma ação.
     • Copy é um tipo de redação produzida com o objetivo de aumentar o conhecimento sobre a marca e persuadir uma pessoa ou um grupo.
     • HISTÓRIA DO COPYWRITING
       • John Emory Powers
         • "A primeira coisa a ser feita para ter sucesso na publicidade é conseguir a atenção do leitor..."
         • "O próximo passo é manter a verdade, e isso significa corrigir o que está errado nos negócios do comerciante..."
       • David Ogilvy
         • "Nunca escreva um anúncio que você não gostaria que sua família lesse. Você não contaria mentiras para a sua própria esposa. Não conte para a minha."
         • "Use a sua vida para animar o seu copy. Se algo mexe com você, é provável que também toque outra pessoa."
   • COPYWRITING X MARKETING DE CONTEÚDO X REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
     • MARKETING DE CONTEÚDO
       • Estratégia de criação e divulgação de conteúdos relevantes, para nutrir e educar o leitor
       • Estruturado a partir de uma estratégia de SEO
       • Objetivos personalizados para cada empresa
         • fortalecimento da marca na internet
         • nutrição de leads
         • melhora do relacionamento entre marca e potenciais clientes
       • A boa estratégia de Marketing de conteúdo tem conteúdos com
         • títulos atrativos e que incitam a leitura
         • intertítulos curiosos, envolventes e/ou informativos
         • benefícios, soluções ou vantagens apresentadas no texto ou Copy
         • bom uso de storytelling, quando adequado
         • call to action (CTA) matador
     • REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
       • conceito de compor toda a linguagem envolvida em uma peça de publicidade
         • Imagens
         • Design
         • Cores
         • Tipografia
         • Textos
     • COPYWRITING
       • Copywriting é uma técnica de redação pensada para levar o leitor, ou a persona, a tomar alguma ação
         • Copy de conversão
           • Utilizado em peças publicitárias, textos de vendas e páginas de captura
           • Tem como foco levar a persona a tomar uma ação
         • Copy de conteúdo
           • Estruturado para informar, educar e engajar a persona
           • Aplicado em blog posts, artigos, e-books e outros materiais ricos
   • Uma estratégia de conteúdo que combina técnicas de Copywriting + Persona tem resultados muito mais direcionados
     • PERSONA
       • É uma parte importante de uma estratégia de marketing digital
       • Um perfil semificcional que representa o cliente ideal de uma empresa
       • Permite que conteúdos sejam produzidos de maneira muito mais estratégica e personalizada
     • Copywriting de sucesso
       • Textos customizados e conectados com a persona
   • FUJA DOS CLICHÊS
     • Evite generalizações
     • Personalize a comunicação
     • Explore exemplos
     • Puxe um gancho para fatos atuais
     • Ataque nas emoções
     • Materialize a interação e imagine o leitor, ou a persona, recebendo o copy
     • TRILHA PARA UM COPY ORIGINAL
       • Saiba quando usar
         • Alinhe com a estratégia
           • Defina uma persona
             • Fuja dos clichês
               • Explore os recursos

2. CONHECENDO OS RECURSOS...

   • ESCRITA PERSUASIVA
     • A habilidade de persuasão pode ser explorada de diversas formas.
       • Persuadir significa levar alguém ou a si mesmo a acreditar, aceitar e/ou a decidir sobre algo
       • Em Copywriting, é mostrar ao leitor que algum produto ou serviço será benéfico para ele
   • Princípios Psicológicos
     • RECIPROCIDADE

3. COMO UTILIZAR...

4. APLICANDO TÉCNICAS...