Aspectos generales de la mercadotecnia

Aspectos generales de la mercadotecnia

1. Antecedentes

   • 1325: Comercialización de Productos en tianguis Dentro de Tenochtitlán. Los pachtecas tenian el monopolio del comercio exterior. Dirigían

2. Definición de mercadotecnia

   • Proceso de Planeación, Ejecución y conceptualización de las Ideas de organizacionales Parr Crear Intercambios Que satisfagan Objetivos Individuales Y
     • Mercadotecnia Masiva: del 40 de 50 SIGLO XX -dirigida A Toda La Población sí desarrollan los Medios Masivos de Comunicación
       • Mercadotecnia de Segmentos: Actividades diseñadas para Segmentos de Mercado Específicos
         • Mercadotecnia de nichos (80's) : Las Ventas crecen pero los mercados no. Relación Entre cliente y organizaciones proveedoras.
           • Mercadotecnia Personalizada ( 90's) : Avances Tecnológicos Que detallaban la Conducta de compra de los Consumidores.
   • Misión, objetivos, ética y metas de la mercadotecnia
     • Ética: comportarse socialmente responsable
       • Metas: No solo hacer llegar productos al consumidor, sino darle seguimiento al producto conforme a sus cambios de preferencias.
   • Misión: satisfacción de las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores.
     • objetivos: satisfacer dichas necesidades, deseos y expectativas buscando generar mercado y riqueza.

3. Funciones de la mercadotecnia

   • Investigación de mercado, promoción, decisiones sobre el producto, decisiones de precio, venta, distribución o plaza, posventa.

4. Orientaciones de la empresa

   • Orientación de la producción: orientación administrativa que enfoca los objetivos comerciales de la organización, hacia adentro, hacia la capacidad productiva.
     • Orientación hacie el producto: los administradores declaran conocer con precisión lo que el cliente necesita por lo que de inmediato se dan a la tarea de producirlo.
     • Orientación hacia las ventas: aparece como medida urgente cuando las ventas se detienen por estar ancladas en una orientación que no da resultados.
       • Orientación al consumidor: sostiene que la tarea clave de la organización consiste en determinar las necesidades, deseos y valores de un mercado meta.