Mapa mental

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Alessandro Almeida Português

Conteúdo do mapa

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1. Descubra o Valor do YouTube
- 1. Porque escolhem Youtube
  - 1. Conteúdo avançado e diversificado
    - conteúdo rico e diversificado em vários tipos diferentes de telas
    - oferece o que o usuário quer e quando quer, por mais específicos que sejam os interesses e o estado de espírito deles.
  - 2. Oportunidade de interagir com criadores de conteúdo
    - espectadores interagem diretamente com os criadores
    - experiência mais pessoal e autêntica com os criadores
    - engajamento é completo e instantâneo
  - 3. Interação com a comunidade
    - comunidades dinâmicas, grandes e pequenas
    - espectadores percebem que não estão sozinhos e que há outras pessoas com as mesmas curiosidades e interesses
  - Inovações na Plataforma
    - Transmissão ao vivo de dispositivos móveis
    - VR 180
    - YouTube TV&nbsp
    - Estreias
    - YouTube na tela da TV
    - Histórias
    - YouTube Go
- 2. Por que os criadores de conteúdo escolhem o YouTube?
  - Liberdade
    - Liberdade de expressão
    - Liberdade de oportunidades
    - Liberdade de informação
    - Liberdade para pertencer
  - Alcance
    - mais de dois bilhões de usuários ativos
  - InfraEstrutura
    - garantimos inovações frequentes
  - Renda
    - remuneramos o compartilhamento de anúncios
- 3. Por que os anunciantes escolhem o YouTube?
  - Atenção/envolvimento do público
    - 71% das pessoas da Geração X recorrem ao YouTube
    - Desde julho de 2018, investimos US$ 20 milhões no YouTube Learning
    - Programas de TV com canais no YouTube aumentam em 30% na média o alcance e em até 25% a audiência.
  - Dados e ferramentas do Google
    - 8 propriedades com mais de 1 bilhão de usuarios cada
    - 50% de aumento no reconheimento da marca 30% de aumento na consideração da marca 40% de aumento na intenção de compra
    - Visibilidade de 95% Audibilidade de 95%
  - Resultados comprovados
    - Resultados de Marca
      - soluções de avaliação como o Brand Lift
    - Resultados On-Line
      - Google Ads
      - Google Marketing Plataform
      - Google Analytics
      - Youtube Analytics
    - Resultados Off-Line
      - Conexão à soluções de vendas off-line de terceiros
- soluções do YouTube e do Google Videos
  - Reconhecimento
    - Extra Reach
    - Unique Reach
    - Recall do anúncio
  - Consideração
    - Interação
    - Intenção de Compra
  - Ação
    - conversões on-line
    - visitas à loja
    - aumento nas vendas
2. Conect-se ao seu Público
- 1. Proposta de valor de público-alvo do YouTube para marcas
  - Hábitos
    - 60% do tempo de exibição em dispositivos móveis
    - A Sala de Estar é a plataforma que mais cresce para o YouTube
    - Os espectadores alegam prestar três vezes mais atenção em anúncios direcionados
  - Benefícios
    - Dados em tempo real
    - Indicadores eficientes
    - Alcance de diferentes dispositivos
  - Soluções para cada Etapa do Consumidor
    - Reconhecimento
      - Solução de público-alvo recomendada
        Informações demográficas (incluindo informações demográficas detalhadas)
        Afinidade
        Afinidade Personalizada
      - Solução recomendada de avaliação
        Alcance único
        Recall do Anúncio
        Aumento do reconhecimento
    - Consideração
      - Solução de público-alvo recomendada
        Público-alvo no mercado
        Eventos Importantes
      - Solução recomendada de avaliação
        Visualizações
        CPVs
        Aumento da Consideração
    - Ação
      - Solução de público-alvo recomendada
        Intenção personalizada
        Segmentação por lista de clientes
        Remarketing e públicos-alvo semelhantes
      - Solução recomendada de avaliação
        Acompanhamento de conversões
        CPAs
        Experimento geográfico (CPG)
        Visitas à loja
        Modelagem de mix de mídia
- 2. Informações demográficas detalhadas
  - Etapas Parentais
  - Renda Familiar
  - Status de Proprietário
  - Estado Civil
  - Educação
  - Emprego
  - Status Parental
- 3. Interesses e hábitos
  - Afinidades
    - Pessoas Apaixonadas por determinado assunto
    - estilo de vida, interesses e hábitos
    - Distinção entre Paixão e Interesse
    - Categorias Atuais
      - Serviços Bancários Financeiros
      - Beleza e Bem Estar
      - Alimentação
      - Casa e Jardim
      - Estilo de vida e passatempos
      - Mídia e entretenimento
      - Notícias e política
      - Compradores
      - Esportes e fitness
      - Tecnologia
      - Viagens
      - Veículos e Transporte
  - Afinidade Personalizada
    - Nichos de grupos de usuários
    - Públicos-alvo únicos, criados com base em palavras-chave, URLs, entradas de aplicativos e locais de mapas
- 4. Públicos-alvo de intenção
  - Públicos-alvo no mercado
  - Eventos importantes
    - Graduação
    - Casamento
    - Mudança
    - Compra de uma casa
    - Mudança de emprego
    - Abertura de um negócio
    - Aposentadoria
    - Novo Animal de Estimação
  - Públicos-alvo de intenção personalizada
  - Remarketing
  - Segmentação por lista de clientes e públicos-alvo semelhantes
- 5. Como usar dados próprios para alcançar públicos-alvo no YouTube
3. Formatos de Anúncios
- 1. Abordagem do YouTube e do Google para formatos de anúncio
  - Reconhecimento
    - Trueview para Alcance
      - CPM desejado - puláveis - In-stream - YT e Parceiros
    - Bumper
      - CPM desejado - não puláveis - In-stream - 6 segundos - YT e Parceiros
    - out-stream
      - vCPM - Outsite YT video - Across Mobile sites - YT e Parceiros
    - masthead
      - CPD ou CPM - YT
    - In-Stream Não Pulável
      - In-Stream - CPM - 15 a 20 segundos - YT e Parceiros
  - Consideração
    - TrueView in-stream
      - CPV ou Max Lift - não puláveis - até 15 segundos
    - TrueView Discovery
      - CPV - Descoberta de novos conteúdos no feed - YT
  - Ação
    - TrueView for Action
      - tCPA ou Max Conv. - puláveis - YT e Parceiros
- 2. Cause impacto com os bumpers de seis segundos
  - Alcance Máximo
  - 25% a 40% mais barato do que o CPV do TrueView In-stream
  - Especial para métricas de funil superior como recall e reconhecimento do anúncio
  - taxas de visibilidade e audibilidade
- 3. Alcance seus objetivos de marketing com o TrueView
  - é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos
  - Pulável após cinco segundos de exibição
  - Tipos
    - TrueView in-stream
    - TrueView para alcance
    - TrueView discovery
    - TrueView for Action
- 4. Incentive o reconhecimento com mastheads e anúncios in-stream não puláveis
  - Masthead
    - Eficaz para interesse em:
      - Gerar reconhecimento
      - Concentrar-se em high canais de alto impacto
      - Alcançar um público enorme, em um curto período de tempo
  - In-Stream não pulável
    - Compra por leilão
      - CPMs mais baixos
      - recursos de público avançados
      - campanha autogerenciada mais flexível
    - 15 segundos ou menos e não pulável
    - semelhantes aos anúncios de TV
    - YouTube e Parceiros
    - Compra por reserva
      - Impressões garantidas
      - CPMs mais altos
      - opções de público mais limitadas.
- 5. Ofereça um alcance adicional, além do YouTube, com o Google parceiros de vídeo
  - TrueView in-stream
  - TrueView para alcance
  - TrueView for Action (Beta)
  - Bumpers
  - Anúncios in-stream não puláveis
  - O GVP Prioriza os Móveis
  - out-stream
    - Alcançar pessoas em mais momentos ao longo do dia
    - função deslizar e rolar dos dispositivos
    - Pagar somente pelos anúncios visualizados
4. Princípios Básicos do Criativo
- 1. Colete a inteligência do criativo
  - Think with Google
  - Google Trends
  - Google Surveys
- 2. Conecte-se com seu público
  - atinja grupos de possíveis clientes com os recursos do Google
- 3. Crie anúncios em vídeo eficazes com o ABCD do Google
  - Criativos fortes geram 6x mais ROI
  - diretrizes ABCD
    - A - Atração
      - Prenda a Atenção
        Use Recursos Visuais
        Enquadramento Fechado
        ritmo rápido
        Comece com pessoas na tela
    - B - Branding
      - Mostre Sua Marca
        uso de sugestões visuais ou de áudio
        Marca citada por pessoas
        Integrar o logotipo ao enredo
        Use o logotipo com sobreposição ou marca d'água permanente
        Personificações da marca ou mascotes
        Enfatize as cores da marca
    - C - Conexão
      - Seja Relevante para o Publico
        usa ação para gerar empolgação
        Chame a atenção com o mistério
        transmita uma mensagem simples, focada e tangível,
        transmitir uma mensagem funcional com uma história atrativa
        Coloque as pessoas no centro da história
    - D - Direcionamento
      - CTA
        especifica o que o público precisa fazer
        Reforce a instrução
        Crie um senso de urgência
- 4. Conte uma história em seis segundos
  - Benefícios
    - Eficaz
    - Eficiente
    - Alcance
  - Considerações
    - Branding
    - Áudio
    - Rompa Barreiras
    - Textos grandes e Locuções
- 5. A reinvenção da narrativa
  - Provocar, Amplificar, Repercurtir
  - O Tiro Certeiro
  - O acompanhamento
- 6. Experimentos com criativos
  - Faça testes com o Brand Lift
  - Experimente
    - Ritmo
    - Enquadramento
    - Textos
- 7. Retenha e entretenha
  - YouTube Analytics
    - Quem
    - O Quê
    - Onde
    - Como
5. YouTube For Action
- 3. Alcance o público-alvo certo com o TrueView for Action
  - públicos-alvo de funil inferior
    - Remarketing ou Segmentação por lista de clientes
    - Públicos-alvo semelhantes
    - Públicos-alvo de intenção personalizada
    - Públicos-alvo no mercado
- 4. Cmo mensurar o valor total do TrueView for Action
  - Conversões
    - Cliques
    - Engajamentos com o vídeo
    - Impressões
  - Visitas a loja
    - clicaram em um elemento do anúncio e acessaram uma loja em até 30 dias
    - assistiram a 10 segundos do anúncio e visitam a loja em até 30 dias
  - Custo ÷ (conversões on-line + conversões off-line) = CPA

Informações

Descrição: Mapa Mental sobre Google Video Ads, criado por Alessandro Almeida em 03-08-2022.
Criado por: Alessandro Almeida
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