Marketingplanung

Marketingplanung

1. Marketingplanung

   • Marketinprozess
     • Marketinphilosophie
       • Verkaufskonzepte
       • Marketinkonpezte
       • Vertriebsorientiert 1950
         • Verbraucherorientiert 1960
           • Handelsorientiert 1970
             • Wettbewerbsorientiert 1980
               • Umweltorientiert 1990
                 • Netzwerorientiert 2000
                   • Digitale Wertschöpfungskette 2010
   • Ziele
     • S.M.A.R.T
     • Ökonomisch
     • Psychographisch
     • Zielinhalt
       • Zielausmaß
         • Zielperiode
   • Strategien
     • Marktsegmentierung
       • indifferent
       • different
       • konzentriert
     • Produkt-Markt-Kombination
       • Marktdurchdringung
       • Marktentwicklung
       • Produktentwicklung
       • Diversifikation
       • Ansoff-Matrix
     • Kundenorientierte Strategien
       • Präferenzstrategie
       • Preis-Mengen-Strategie
     • Verhaltensstrategie
       • Ausweichstrategie
       • Konflikstrategie
       • Anpassungsstrategie
       • Kooperationsstrategie
     • Markteintrittsstarategie
       • Pionerstrategie
         • Imitatorstrategie
           • Späteinsteigerstrategie
     • Positionierungsstrategie
       • Unique Selling Proposition
     • internationale Absatzstrategie
       • Globale Markenstrategie
       • Multinationale Markenstrategie
       • Gemischte Markenstrategie
     • Wettbewerbsvorteilstartegie
       • nach Porter
       • Differenzierung (Qualität)
       • Kostenführerschaft (Preis)
       • Konzentrationsstrategie
         • Segment (Preis o. Qualität)
   • Marketinplan
     • Analyse & Prognose
       • Zielfestsetzung
         • Strategieauswahl
           • Detailplanung - Marketing-Mix
             • Realisation
               • Kontrolle
   • Techniken der strategischen Planung
     • PLZ Produktlebenszyklus
       • Einführung
       • Wachstum
       • Reife
       • Sättigung
       • Degeneration
     • Portfolioanalyse
       • Marktanteil-Marktwachstums-Portfolio
         • BCG Boston Consulting Group
         • 4-Felder-Matrix
           • Question Marks
           • Poor Dogs
           • Cashcows
           • Stars
     • Erfahrungskurvenanalyse
       • Höhere Produktion
         • höhere Wirtschaftlichkeit
           • Kostensenkung
           • Marktanteilsteigerung
           • Erhöhung Markteintrittsbarrieren
     • Branchenstrukturanalyse
       • 5-Kräfte-Modell
         • Wettbewerb bestehender Anbieter
           • Liefranten
           • Kunden
           • neue Anbieter
           • Substituteprodukte
     • Konkurrenzanalyse
       • Mitbewerber
       • Produkte der Mitbewerber
       • Mitbewerberverhalten
       • Entwicklungstendenzen

2. Marketin-Mix

3. Vertriebsmanagement

4. internationale Geschäftsbeziehungen

5. Spezielle Rechtsaspekte