Segmentación de mercado

Segmentación de mercado

1. atender sus necesidades

2. se realiza constantemente.

3. ventajas de segmentar el mercado

   • satisfacer las necesidades del segmento
   • conseguir su rentabilidad empresarial

4. procesos

   • estudio
   • Análisis
   • Preparación de perfiles

5. Segmentación geográfica

   • se dividen en unidades geográficas: países, regiones, departamentos, ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR 5 municipios, ciudades, comunidades, barrios, etc

6. Segmentación demográfica

   • se divide en grupos tales como género, edad, ingresos, educación, etnias, religión y nacionalidad

7. Segmentación psicográfica

   • se divide por las características de los compradores, tales como: clase social, estilo de vida, tipos de personalidad, actitudes de la persona hacia sí misma, hacia su trabajo, la familia, creencias y valores.

8. Segmentación sociocultural

   • socia
     • las clases sociales de acuerdo a su posición económica.
   • culturale
     • costumbres, tradiciones y las formas o modelos a través de las cuales una sociedad se comporta

9. Segmentación por beneficios

   • Tangibles: precio, calidad, variedad, servicio y garantía
   • Intangibles: comodidad, estatus, espacio y seguridad.

10. Segmentación relacionada con el uso

    • la manera en que los compradores utilizan el producto y la forma en que éste encaja en su percepción de sus necesidades y deseos.

11. Segmentación múltiple

    • 1-. identifican dos o más grupos diferenciados de posibles clientes.
    • 2.-se realiza una mezcla del marketing para llegar a cada uno de ellos
    • 3.-la empresa debe elaborar una versión distinta del producto para cada segmento, con precios diferenciados, sistemas de distribución y programas de promoción adaptados para cada segmento.