Mercado

Alejandro Quintero
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Mind Map on Mercado, created by Alejandro Quintero on 09/29/2016.

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Mercado
1 "Lugar físico en el que se intercambian cosas. En él están los individuos u organizaciones que ofrecen y aquellos que demandan".
1.1 Definición económica
1.2 Se relaciona con el contexto social y virtual.
2 Definición en mercadotecnia
2.1 Mercado es el individuo (s) u organización (es) que tienen la capacidad, deseo y voluntad de adquirir bienes, buscando la satisfacción de necesidades específicas.
2.1.1 Identifica consumidores reales y potenciales, tomando en cuenta:
2.1.1.1 individuos con necesidades
2.1.1.1.1 Consumidor
2.1.1.1.1.1 El consumidor es quien toma la decisión de compra
2.1.1.1.1.1.1 Proceso de consumo
2.1.1.1.1.1.2 Características del que consume:
2.1.1.1.1.1.2.1 Tiene una conducta motivada
2.1.1.1.1.1.2.2 Toma decisiones condicionadas por situaciones
2.1.1.1.1.1.2.2.1 La decisión debe considerarse a partir de:
2.1.1.1.1.1.2.2.1.1 Percepción de VALOR
2.1.1.1.1.1.2.2.1.1.1 Diferencia entre poseer y usar
2.1.1.1.1.1.2.2.1.1.2 Costos de producción
2.1.1.1.1.1.2.2.1.1.3 ¿Cuánto se está dispuesto a pagar?
2.1.1.1.1.1.2.2.1.2 Precio
2.1.1.1.1.1.2.2.1.3 Línea de productos y marcas
2.1.1.1.1.1.2.2.1.4 Experiencia previa
2.1.1.1.1.1.2.2.1.5 Calidad
2.1.1.1.1.1.2.3 Sus hábitos evolucionan conforme a lo que consume
2.1.1.1.1.1.2.4 Sus decisiones toman en cuenta factores externos
2.1.1.1.1.1.2.4.1 Economía
2.1.1.1.1.1.2.4.2 Ecología
2.1.1.1.1.1.2.4.3 Sociedad
2.1.1.1.1.1.2.4.4 Generaciones de personas (millennials, baby boomers, nativos tecnológicos, etc)
2.1.1.2 Producto que satisface necesidades
2.1.1.3 Oferta y demanda de productos
2.1.1.3.1 La OFERTA Y DEMANDA permiten que exista:
2.1.1.3.1.1 Competencia
2.1.1.3.1.1.1 Posicionamiento
2.1.1.3.1.1.1.1 Ventaja competitiva
2.1.1.3.1.1.2 Popularidad
2.1.1.3.1.1.3 Amplia variedad de marcas, productos y servicios
2.1.1.3.1.2 Publicidad
2.1.1.3.1.3 ESTUDIOS DE MERCADO
2.1.1.3.1.3.1 SEGMENTACIÓN
2.1.1.3.1.3.1.1 División del mercado en grupos de compradores con los mismos gustos, necesidades o hábitos
2.1.1.3.1.3.1.1.1 Geografía
2.1.1.3.1.3.1.1.1.1 Espacio donde se encuentra el consumidor
2.1.1.3.1.3.1.1.1.1.1 Continentes, regiones económicas, países
2.1.1.3.1.3.1.1.1.1.2 Repúblicas, estados, intendencias,, zonas
2.1.1.3.1.3.1.1.1.1.3 Ciudades, barrios, pueblos, localidades
2.1.1.3.1.3.1.1.2 Demografía
2.1.1.3.1.3.1.1.2.1 Variables (características) de la población que se pueden combinar
2.1.1.3.1.3.1.1.2.1.1 Edad, sexo.
2.1.1.3.1.3.1.1.2.1.2 Ingresos, estudios
2.1.1.3.1.3.1.1.2.1.3 Situación económica, cultura
2.1.1.3.1.3.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO
2.1.1.3.1.3.2.1 Buscar información
2.1.1.3.1.3.2.1.1 Cubrir necesidades
2.1.1.3.1.3.2.1.2 Identificar mercados
2.1.1.3.1.3.2.1.3 Tomar decisiones
2.1.1.3.1.3.2.2 Sistema de información de Mercadotecnia
2.1.1.3.1.3.2.2.1 ¿Qué deseo conocer?
2.1.1.3.1.3.2.2.1.1 ¿Qué necesito saber?
2.1.1.3.1.3.2.2.1.1.1 ¿Qué puedo conseguir?
2.1.1.3.1.3.2.2.2 Desarrollo de información
2.1.1.3.1.3.2.2.2.1 Información interna de organizaciones
2.1.1.3.1.3.2.2.2.2 Información externa (contexto)
2.1.1.3.1.3.3 NIVELES DE SEGMENTACIÓN
2.1.1.3.1.3.3.1 Masivo
2.1.1.3.1.3.3.2 Merca de segmento
2.1.1.3.1.3.3.3 Nicho
2.1.1.3.1.3.3.4 Micro-mkt (1-1)
2.1.1.3.1.3.3.5 Individual
2.1.1.3.1.3.4 TIPOS DE MERCADO
2.1.1.3.1.3.4.1 Agricultura
2.1.1.3.1.3.4.2 Revendedor
2.1.1.3.1.3.4.3 Gobierno
2.1.1.3.1.3.4.4 Servicios
2.1.1.3.1.3.4.5 NO negocios
2.1.1.3.2 TENDENCIAS DE MERCADO
2.1.1.3.2.1 Inmediatez
2.1.1.3.2.2 Intelecto
2.1.1.3.2.3 Inclusión
2.1.1.3.2.4 El cliente es lo más importante
2.1.1.3.2.5 Experiencias "outdoor"
2.1.1.3.2.6 Interración
2.1.1.3.2.7 Comodidad
2.1.1.3.2.8 Tecnología
2.1.1.3.2.9 Compromiso social
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