Paso 7: Teoría de Branding: Gestión estratégica de la marca

Teoría de Branding: Gestión estratégica de la marca

1. Análisis estratégico de la marca

   • Análisis de la competencia
   • Auto-análisis de la marca
     • Imagen de marca actual: logotipo e identidad corporativa
   • Análisis del cliente

2. Sistema de identidad de marca

   • Identidad de marca
     • Estructura de la identidad de marca
       • Identidad central, identidad extendida
   • Roles de las marcas
     • Soporte
     • Conductor
     • Balas de plata
     • Marcas estratégicas
     • Sub Marcas
   • Perspectivas de la identidad de marca
     • Marca como producto
       • Personalidad, asociaciones organizativas, símbolos, marca-cliente, país de origen, etc.
     • Marca como organización
       • Una organización engloba valores y cultura, personas, planes, activos y capacidades para poder suministrar un producto o servicio.
     • Marca como persona
     • Marca como símbolo
   • Proposición de valor
   • Credibilidad

3. Sistema de implementación

   • Posición de marca
     • Debe ser relevante, demostrando una ventaja sobre el resto de las marcas competidoras.
   • Ejecución
     • Generar alternativas, utilizar símbolos y metáforas.
   • Seguimiento
     • Se evalúa cómo se han visto afectadas las percepciones del cliente por el esfuerzo del posicionamiento de la marca.