WERB GESKO A 2022 WS

Question

Media Mix (above the line-ATL): der größte Anteil geht an?

Answer 1

Außenwerbung

Answer 2

Unglaubwürdigkeit

Answer 3

Werbevermeidung

Answer 4

Verständnis des kompletten Marktes

Answer 5

Informationsprozess

Answer 6

Realisation

Answer 7

Werbung ist eine unentbehrliche Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Gesellschaft

Answer 8

Werbung ermöglicht Transfer zwischen Produktion und Nachfrage

Answer 9

Werbung ist Motor zur Innovation

Answer 10

Werbung sorgt für Wirtschaftswachstum und fördert die publizistische Vielfalt -> gäbe weniger ohne Werbung

Answer 11

Werbung ermöglicht Differenzierung zwischen Produktion und Nachfrage

Answer 12

Werbung ist eine unentbehrliche Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Psycholgie

Answer 13

Werbung ist Motor zur Digitalisierung

Answer 14

Sozialisieren

Answer 15

Motivieren

Answer 16

Verstärken

Answer 17

Informieren

Answer 18

Unterhalten

Answer 19

Aufklären

Answer 20

Begründen

Answer 21

Vermitteln

Answer 22

Bored in the House- Magdas Hotel

Answer 23

Erste Bank und Sparkassa- spark7 2021

Answer 24

Poet Sound- Live Applause

Answer 25

INTERSPAR Lehrlingsrecruiting

Answer 26

Rat auf Draht - Nicht mit mir

Answer 27

Too Good To Go Überraschungssackerl

Answer 28

McDonald's McPlant

Answer 29

VÖSLAUER JUNIOR mit neuem Design

Answer 30

Andrea Unger-Posch

Answer 31

Sabine Toifl

Answer 32

Mario Stadler

Answer 33

Manuela Bruck

Answer 34

Helmut Petschar

Answer 35

Markus Ihlenfeld

Answer 36

Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs

Answer 37

Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten

Answer 38

Prognoseinstrument nach Einführung von Produkten

Answer 39

Instrument zur Verbesserung der Gestaltung und Planung von Werbung

Answer 40

Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der akademischen Werbeforschung

Answer 41

Prüfung und Weiterentwicklung von Praxen in der akademischen Werbeforschung

Answer 42

Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierung und Medienpolitik

Answer 43

Werbekontakte

Answer 44

Erzielte Kaufakte

Answer 45

Kommunikative Wirkungen

Answer 46

Abgeleitete Größen

Answer 47

Schwierige Abfrage

Answer 48

Anfälligkeit für sozial erwünschtes Antwortverhalten

Answer 49

Sinkende Teilnahmebereitschaft an Befragungen

Answer 50

Mangelnde Erreichbarkeit der Teilnehmer:innen für telefonische Befragungen

Answer 51

Schlecht geeignet zur Vorhersage des Verhaltens

Answer 52

Sponsoring

Answer 53

Direktwerbung

Answer 54

Werbung die ich ganz klar als solche erkennen kann

Answer 55

Sponsoring

Answer 56

Direktwerbung

Answer 57

Ambientwerbungen

Answer 58

Product Placement

Answer 59

Influencer Marketing

Answer 60

Werbung auf Litfaßsäulen

Answer 61

Werbung die ich ganz klar als solche erkennen kann

Answer 62

Massenmedial vermittelt

Answer 63

Place- Distributionspolitik

Answer 64

Price- Preispolitik

Answer 65

Promotion- Kommunikationspolitik

Answer 66

Product- Produktpolitik

Answer 67

People- Menschenpolitik

Answer 68

Person- Personenpolitik

Answer 69

Present- Einführungspolitik

Answer 70

Valenz-Reaktions-Verfahren

Answer 71

Marken-Kategorie-Verknüpfung

Answer 72

Marken-Preis-Verknüpfung

Answer 73

Implizierter Assoziationstest

Answer 74

Assoziations-Reaktions-Verfahren

Answer 75

Attitude as construction model

Answer 76

Mere exposure effect

Answer 77

Geschichten aus dem realen Leben werden dargestellt

Answer 78

Prestige und Statuswert von Produkten für das eigene Leben werden betont

Answer 79

Personen berichten aus eigener Erfahrung positiv über Produkte

Answer 80

Irritations- Ansatz

Answer 81

Inkongruenz- Auflösungsansatz

Answer 82

Shut- the- door- Ansatz

Answer 83

Prozess- Kreis- Ansatz

Answer 84

Relief- Ansatz

Answer 85

Pointen- Ansatz

Answer 86

Disparagement- Ansatz

Answer 87

Persuasion

Answer 88

Kommunikation

Answer 89

Image Forschung

Answer 90

Psychologie des Unbewussten

Answer 91

Motivpsychologie

Answer 92

Gestaltpsychologie

Answer 93

Psychoanalytische Forschung

Answer 94

Psycholgie des Bewussten

Answer 95

Image Werbung

Answer 96

Gestaltphilosophie

Answer 97

Psychodeskriptive Forschung

Answer 98

Unterstützungsthese

Answer 99

Zustimmungsthese

Answer 100

Distraktionsthese

Answer 101

Ablenkungsthese

Answer 102

Distraktionsthese

Answer 103

Ablenkungsthese

Answer 104

Zustimmungsthese

Answer 105

Unterstützungsthese

Answer 106

1841, Philadelphia

Answer 107

1842, Philadelphia

Answer 108

1840, Philadelphia

Answer 109

1841, Berlin

Answer 110

Psycholgie

Answer 111

Soziologie

Answer 112

Betriebswirtschaftslehre

Answer 113

Philosophie

Answer 114

Mathematik

Answer 115

Information (Kognition)

Answer 116

Einstellungsbildung (Affekt)

Answer 117

Erzeugung des Kaufverhaltens (Konation)

Answer 118

Information (Konation)

Answer 119

Einstellungsbildung (Effekt)

Answer 120

Erzeugung des Kaufverhaltens (Kognition)

Answer 121

Überraschung

Answer 122

Auflösung der Inkongruenz

Answer 123

Erleichterung

Answer 124

Kommunikationsziel

Answer 125

Kommunikation

Answer 126

Produktversprechen

Answer 127

Produktbeibehaltung

Answer 128

Begründung

Answer 129

Wirkungsdeterminanten (Involvement, sprachliche, bildliche, emotionale oder informative Gestaltung, Zahl der Wiederholungen)

Answer 130

Wirkungskomponenten (Kognition, Emotion, Konation ->Verhalten)

Answer 131

Wirkungsmuster

Answer 132

Wirkungskomponenten (Involvement, sprachliche, bildliche, emotionale oder informative Gestaltung, Zahl der Wiederholungen)

Answer 133

Wirkungsdeterminanten (Kognition, Emotion, Konation ->Verhalten)

Answer 134

Kommunikationsziel

Answer 135

Für Recall sind alle Medien geeignet

Answer 136

Recognition braucht Visuals

Answer 137

Recognition sollte Radio vermeiden

Answer 138

Recall braucht Visuals

Answer 139

Recall sollte Radio vermeiden

Answer 140

Für Recognition sind alle Medien geeignet

Answer 141

Einbindung in klassische Werbemaßnahmen

Answer 142

Regelmäßigkeit

Answer 143

Langfristigkeit

Answer 144

Kurzfristigkeit

Answer 145

Offensichtliches Auftreten

Answer 146

Unregelmäßigkeit

Answer 147

Frau ist an Familie und Haushalt gebunden

Answer 148

Konzentration auf das Private

Answer 149

Narrative Werbung

Answer 150

Frau ist an Arbeit gebunden

Answer 151

Konzentration auf die Karriere

Answer 152

Informative Werbung

Answer 153

Nicht jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

Answer 154

ELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, dass alleinig auf hoch involvierten Rezipienten ausgerichtet ist

Answer 155

Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route eine unterschiedliche Bedeutung

Answer 156

Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route die gleiche Bedeutung

Answer 157

Jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

Answer 158

Hohe Resistenz

Answer 159

Hohe Motivation

Answer 160

Dauerhafte Einstellungsänderung

Answer 161

Qualität und Argumente entscheidend (prüfen)

Answer 162

wenig Zeit

Answer 163

heuristisch

Answer 164

Niedrige Motivation

Answer 165

Niedrige Resistenz

Answer 166

Slice of Life

Answer 167

Testimonial

Answer 168

Teaser- Werbung

Answer 169

Vergleichende Werbung

Answer 170

Sexual Embeds

Answer 171

Trailer- Werbung

Answer 172

Publicis Group Austria

Answer 173

Wirz Werbeagentur

Answer 174

DRAFTFCB+KOBZA

Answer 175

McCann Erickson

Answer 176

Saatchi & Saatchi

Answer 177

Dirnberger De Felice Grüber

Answer 178

Reichl und Partner Werbeagentur

Answer 179

Scholz& Friends

Answer 180

Gutes und schnelles Verständnis des Reizes

Answer 181

Großes Interesse am Reiz

Answer 182

Mangelnde Relevanz des Reizes

Answer 183

Jüngeren und besser gebildeten Menschen

Answer 184

bei low-involvement Produkten

Answer 185

beim fernsehen

Answer 186

bei Personen mit hohem "need for humor"

Answer 187

starker Humor- Produktbeziehung

Answer 188

bei high-involvement Produkten

Answer 189

beim Zeitung lesen

Answer 190

bei Personen mit niedrigem "need for humor"

Answer 191

Sexuelles Verhalten

Answer 192

Kontextuelle Faktoren (z.B. sexuell konnotiertes Setting)

Answer 193

Sexual Embeds

Answer 194

Anspielungen und Doppeldeutigkeit

Answer 195

Konzeption sexueller Offenheit

Answer 196

beim Fernsehen

Answer 197

generiert Aufmerksamkeit

Answer 198

Personifizierung

Answer 199

Übertreibung

Answer 200

Albernheit/ Blödheit

Answer 201

Überraschung

Answer 202

Angstappelle

Answer 203

Archetypen

Answer 204

starkes Aktivierungspotenzial

Answer 205

Werbevorbereitung

Answer 206

Kundenberatung

Answer 207

Gestaltung und Produktion

Answer 208

Verwaltung

Answer 209

Mediastreuplan

Answer 210

Werbeanalyse

Answer 211

Segmentierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

Answer 212

Rezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich

Answer 213

Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden

Answer 214

Interpersonale Kommunikation, word of mouth, virales Marketing

Answer 215

Werbeformen, die als solche erkannt werden

Answer 216

Differenzierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

Answer 217

Werbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

Answer 218

Werbung ist athematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

Answer 219

Werbung imitiert redaktionellen Inhalt

Answer 220

Werbung limitiert redaktionellen Inhalt

Answer 221

Werbung ersetzt redaktionellen Inhalt

Answer 222

Michael STRABERGER

Answer 223

Roswitha HASSLINGER

Answer 224

Mag. Gerald GRÜNBERGER

Answer 225

Mag. Martin BIEDERMANN

Answer 226

Dr. Heinz MOSSER

Answer 227

Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten

Answer 228

Neue Informations- und Kommunikationstechnologien

Answer 229

Erlebnisorientierung und Individualisierung

Answer 230

Verknappung von Aufmerksamkeitsressourcen

Answer 231

Rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen

Answer 232

Alte Informations- und Kommunikationstechnologien

Answer 233

Außer-Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten

Answer 234

Aufkommen der Zeitungen

Answer 235

Erste Anzeigen zur Einführung neuer Produkte

Answer 236

Keine Marken, einfache Illustrationen viel Text

Answer 237

Voraussetzung: Pressefreiheit 1649 in Preußen-> mehr geschäftliche Anzeigen

Answer 238

Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner

Answer 239

Joachim Feher

Answer 240

Walter Scott

Answer 241

Hugo Münsterberg

Answer 242

Andrea Unger-Posch

Answer 243

Voraussetzung: Pressefreiheit 1849 in Preußen-> mehr geschäftliche Anzeigen

Answer 244

Voraussetzung: industrielle Revolution und Herausbildung von Markenartikeln Maggi (1887), Odol (1893), Dr. Oetker (1899(, Kaffe Hag (1906), Persil (1907), Nivea-Creme (1912)

Answer 245

1854 stellte Ernst Litfaß in Berlin die ersten Litfaßsäulen auf

Answer 246

Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner

Answer 247

frühen Werbeschaffenden verstanden sich als Künstler, Unternehmen konnten von Künstlern entworfene Clichés erwerben und um eigene Werbeaussagen ergänzen

Answer 248

Erste Werbeagentur: 1841 Philadelphia, USA

Answer 249

Einführung von Werbeslogans gegen 1890

Answer 250

Werbung für Reinigungsmittel, Kosmetika, Zigaretten und Automobilwerbung

Answer 251

Aufkommen starker Werbekritik

Answer 252

Aufkommen starker Werbekritik

Answer 253

Aber auch: Entwicklung der Marktsegmentierung

Answer 254

Bildhaftigkeit in der Werbung nahm zu; typische Werbefiguren in der TVWerbung (z.B. HB-Männchen)

Answer 255

durch Nachfrage nach Produkten aus den arbeitsfernen Bereichen

Answer 256

Bezug zur Selbstbestimmung, ökologischem Bewusstsein, neuer Körperlichkeit, Werte der Jugendkultur

Answer 257

Ausdifferenzierung der Werbeformen

Answer 258

Werbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

Answer 259

Werbung imitiert redaktionellen Inhalt

Answer 260

Werbung ersetzt redaktionellen Inhalt

Answer 261

Werbung funktioniert als redaktioneller Inhalt

Answer 262

Werbung ist zufällig ins redaktionelle Umfeld eingebunden

Answer 263

...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

Answer 264

...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

Answer 265

...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

Answer 266

...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

Answer 267

...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

Answer 268

...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

Answer 269

...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

Answer 270

...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

Answer 271

...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

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