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Descrição
Quiz por Aydan Altuner, atualizado more than 1 year ago
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Criado por Aydan Altuner
aproximadamente 7 anos atrás
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Questão 1
Questão
Was gehört zur Below the line Werbung?
Responda
-
Direktwerbung
-
Sponsoring
-
Product Placement
-
Hybride Werbeformen
-
Preisausschreibungen
Questão 2
Questão
Was sind die Vorteile von Product Placement?
Responda
-
Natürlichkeit
-
Senkung hoher Produktionskosten
-
Halbwertszeit
-
Globale Reichweite
-
Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
-
Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen
Questão 3
Questão
Was sind die Vorteile von Sponsoring?
Responda
-
Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
-
Volle Aufmerksamkeit auf das Sponsoring, keine Vermeidung
-
Konkurrenzausschluss
-
Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen
-
Multiplikatorfunktion durch Medienaufmerksamkeit
-
Halbwertszeit
-
Natürlichkeit
Questão 4
Questão
Was ist Share of Advertising?
Responda
-
Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche
-
Wieviel Anteile man im Gegensatz zur Konkurrenz auf einer Website hat
-
Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erreicht hat
Questão 5
Questão
Was ist Share of Mind?
Responda
-
Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche
-
Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat
-
Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat
Questão 6
Questão
Was ist Share of Voice?
Responda
-
Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat
-
Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat
-
Wieviel man im Gegensatz für Werbung in der Branche ausgegeben hat
Questão 7
Questão
Gestaltpsychologie
Responda
-
Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen
-
Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen
-
Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen
-
Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen
Questão 8
Questão
Image Forschung
Responda
-
Image als Ganzheit der Bewertungsdimensionen einer Marke oder eines Produktes
-
Marke als Persönlichkeit/Charakter
-
führt zur Etablierung neuer Methoden
Questão 9
Questão
Psychologie des Unbewussten
Responda
-
Diskussion um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
-
Handlung um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
-
Diskussion um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
-
Handlung um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
Questão 10
Questão
Psychoanalytische Forschung
Responda
-
Motivpsychologie
-
Gestaltpsychologie
-
Führt zur Etablierung neuer Methoden
-
Tiefeninterviews
-
Experteninterviews
-
Projektive Methoden
Questão 11
Questão
Kognitive Wende?
Responda
-
Gestaltungsmerkmale im Fokus
-
Aufmrksamkeitssteuerung nicht nur durch Gestaltungsmerkmale der Werbung sondern durch Rezipienten selbst
-
Aufmrksamkeitssteuerung nicht durch Gestaltungsmerkmale der Werbung und durch Rezipienten selbst
-
passiver vs. aktiver Rezipient
-
Zusammenspiel zwischen Merkmalen und Wahrnehmung und Verarbeitung weiblicher Reize
Questão 12
Questão
Dissonanztheorie?
Responda
-
wird auf Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet
-
wird auf Verbreitung und Wirkung von Werbung angewendet
-
aktive Selektion
-
passive Selektion
-
passiver vs. aktiver Rezipient
Questão 13
Questão
Hovland/yale Studies
Responda
-
Untersuchung des gesamten Kommunikationsprozess
-
Merkmale der Botschaft, des Senders (Glaubwürdigkeit, Attraktivität), des Mediums sowie des Rezipienten
-
Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet
Questão 14
Questão
Welche sind die drei Involvements?
Responda
-
Kognitiv (Ausmaß und Intensität der Aufmerksamkeit und gedanklicher Vorgänge)
-
Kognitiv (Wissensaktivierung, Elaboration, Wissensintegration)
-
Affektiv (Anzahl und Intensität der gefühlten Emotionen)
-
Konativ (Ausmaß insb. Infosuche)
-
Affektiv (Ausmaß und Intensität der gefühlten Emotionen)
Questão 15
Questão
Funktionen von Werbewirkungsmodellen
Responda
-
Erklärung der Entstehung der Werbewirkungen
-
Ableitung von Gestaltungsempfehlungen
-
Festlegen von Testmethoden
-
Begründen von Werbezielen
-
Unter welchen Bedingungen lassen sich Effekte erwarten und wie sind sie zu erklären?
-
Aufmerksamkeit, Verständnis der Werbebotschaft oder ein Einstellungswandel anzustreben?
Questão 16
Questão
Was bedeutet Salienz?
Responda
-
Persuasion erfolgt über Werbung
-
Persuasion erfolgt über Probieren
-
Werbung zielt auf Vertrautheit mit Produkt ab
-
Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
Questão 17
Questão
Soziale Lerntheorie
Responda
-
führt die Verwendung eines Produktes zum Erfolg des Akteurs, kann dieses Verhalten adaptiert oder imitiert werden
-
Produkte oder Marken müssen von Medienakteuren für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden
-
Produkte oder Marken müssen von Medienvermittlern für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden
-
das jeweilige zum Erfolg führende Produkt wird positiver bewertet
-
Product Placement
-
Sponsoring
Questão 18
Questão
Musikvideos Product Placement
Responda
-
der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest subjektiv zu dem erwarteten Erfolg führt
-
der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest objektiv zu dem erwarteten Erfolg führt
-
Soziale Lerntheorie
-
Evaluatiertes Konditionieren
Questão 19
Questão
Soziale Lerntheorie vs. Evaluatives Konditionieren
Responda
-
Konditionieren braucht mehrere Wiederholungen
-
Konditionieren v.a. bei neuen Marken
-
Konditionieren verlangt nicht, dass Personen die Paarung bemerken
-
Konditionieren kann sich auch negativ auswirken
-
Konditionieren verlangt, dass Personen die Paarung bemerken
-
Konditionieren nicht bei neuen Marken
Questão 20
Questão
Evaluative Assozierungen Aussagen
Responda
-
Nach sechs Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der drei Wochen anhält
-
Nach drei Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der sechs Wochen anhält
-
Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder verändern lassen
-
Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder vergessen lassen
Questão 21
Questão
Was ist der Mere-Exposure Effekt?
Responda
-
Die wiederholte, kurzzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben
-
Die wiederholte, langzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben
-
Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen negativen Effekt haben
-
Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen positiven Effekt haben
-
Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei unbekannten Stimuli auftreten
-
Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei bekannten Stimuli auftreten
Questão 22
Questão
Effektive Werbung muss keine klare, wiedererkennbare Botschaft haben: „What is the one thing you want to say?“
Responda
- True
- False
Questão 23
Questão
Emotionen sind nur dazu da, die Aufmerksamkeit für die eigentliche Botschaft zu erhöhen bzw. Argumente sind wichtiger als Emotionen
Responda
- True
- False
Questão 24
Questão
Werbung ist am besten, wenn sie mit der höchsten Aufmerksamkeit verarbeitet wird bzw. Werbung ist wirkungslos, wenn sie nicht bewusst wahrgenommen wird
Responda
- True
- False
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