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WERB Uni Wien 2017/18

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Quiz on WERB Uni Wien 2017/18, created by Denise Schmid on 05/02/2018.
Denise Schmid
Quiz by Denise Schmid, updated more than 1 year ago
Denise Schmid
Created by Denise Schmid over 7 years ago
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Resource summary

Question 1

Question
Der klassische Marketing-Mix besteht aus:
Answer
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Werbepolitik
  • Distributionspolitik
  • Verkaufspolitik
  • Kommunikationspolitik

Question 2

Question
Nenne die 4 P's:
Answer
  • Price
  • Place
  • Product
  • Promotion
  • Placement
  • Pricing

Question 3

Question
Langfristig gedacht, kann man schlechte Produkte auch nicht durch die beste Werbung verkaufen.
Answer
  • True
  • False

Question 4

Question
Was ist wichtiger Produktpolitik oder Kommunikationspolitik?
Answer
  • Produktpolitik
  • Kommunikationspolitik

Question 5

Question
Zu den Aufgaben der Marktforschung zählen:
Answer
  • Marktplanung
  • Produktplanung
  • Mediaplanung
  • Distributionsplanung
  • Preisplanung
  • Social-Mediaplanung
  • Werbeplanung
  • Marktforschungsplanung

Question 6

Question
Was erforscht die Marktforschung?
Answer
  • Kaufverhalten
  • Präferenzen
  • Zielgruppen
  • Facebook Nutzer
  • Beziehungen

Question 7

Question
Definition: Ein Teil der Marktforschung, der die zielbewusste und systematische Untersuchung eines Konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt.
Answer
  • True
  • False

Question 8

Question
Above the Line Werbung:
Answer
  • Öffentlich zugängliche Werbeträger
  • Plakate
  • Spots/TV
  • Anzeigen
  • Preisausschreiben
  • Sponsoring

Question 9

Question
Grundproblem der Werbung:
Answer
  • Informationsflut und mangelnde Zuwendung seitens der Rezipienten
  • Informationsflut und Zuwendung seitens der Rezipienten

Question 10

Question
Grundunterscheidungen der Werbung sind:
Answer
  • Above the Line Werbung
  • Below the Line Werbung
  • Between the Line Werbung
  • Under the Line Werbung

Question 11

Question
Below the Line Werbung:
Answer
  • unspezifische Sammelkategorie
  • Sponsoring
  • Preisausschreiben
  • Plakate
  • TV

Question 12

Question
TV, Plakate, Anzeigen, Spots zählen zu?
Answer
  • Above the Line
  • Below the Line
  • Unter the Line

Question 13

Question
Die 4 Strategien der Werbung sind:
Answer
  • Auswahl der Zielgruppen durch Segmentierungsverfahren
  • Rezipienten in allen Lebenslagen und Situation erreichen öffentlich/teilöffentlich
  • Werbeformen die nicht als solche erkannt werden
  • Interpersonale Kommunikation z.B. virales Marketing
  • Auswahl der Zielgruppe durch Stichproben
  • Rezipienten durch Anrufe erreichen

Question 14

Question
Product Placement ist eine Werbeform die nicht leicht erkannt wird.
Answer
  • True
  • False

Question 15

Question
Below the Line bedeutet Direktwerbung.
Answer
  • YES
  • NO

Question 16

Question
Merkmal einer Direktwerbung:
Answer
  • direkte und persönliche Adressierung
  • indirekte und unpersönliche Adressierung

Question 17

Question
Below the Line zählt zu Hybride Formen.
Answer
  • True
  • False

Question 18

Question
Ist Product Placement billiger bei globaler Reichweite statt normaler Werbung.
Answer
  • YES
  • NO

Question 19

Question
Product Placement zählt zu Above the Line Werbung?
Answer
  • True
  • False

Question 20

Question
Die drei Formen von programmintegrierter Werbung sind?
Answer
  • thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet
  • imitiert redaktionellen Inhalt
  • ersetzt redaktionellen Inhalt (nur über Werbung kommen Infos)
  • offensichtlich eingesetzter Inhalt
  • leichte Erkennung für Rezipienten

Question 21

Question
Product Placement bleibt für immer.
Answer
  • True
  • False

Question 22

Question
Die verschiedensten Arten von PP sind?
Answer
  • Differenzierung nach Übertragungskanal
  • Differenzierung nach Handlungsintegration
  • Differenzierung nach Gegenstand der Platzierung
  • Differenzierung nach Verbreitung
  • Differenzierung nach Distribution

Question 23

Question
Werbung: Milch ist gesund! zählt zu Generic Placement.
Answer
  • True
  • False

Question 24

Question
Wenn eine Pepsi-Flasche im Vordergrund ist dann zählt dies zu On-Set-Placements.
Answer
  • True
  • False

Question 25

Question
Werbung mit Ambient Medien bedeutet:
Answer
  • Platzierungsmöglichkeiten, im täglichen Lebensumfeld, die eigentliche nicht in erster Linie dafür konzipiert ist.
  • Platzierungsmöglichkeiten, im täglichen Lebensumfeld, die in erster Linie dafür konzipiert sind.

Question 26

Question
Sponsoring: Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder mit Medien verbunden.
Answer
  • True
  • False

Question 27

Question
Sponsoring Ziele sind?
Answer
  • Markenbekanntheit
  • Imageaufbau & Pflege
  • Networking Kunden/Händlern
  • Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung
  • Nicht leicht erkennbar

Question 28

Question
Wenn ein Promi gesponsert wird und sein Image verschlechtert sich, verschlechtert sich auch das Image der gesponserten Marke.
Answer
  • True
  • False

Question 29

Question
Werbung ist wechselseitig. PR ist einseitig
Answer
  • True
  • False

Question 30

Question
PR to tell, Werbung to sell.
Answer
  • True
  • False

Question 31

Question
Unternehmen, Körperschaften oder Personen die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben nennt man:
Answer
  • Werbetreibende
  • Werbeagentur
  • Zielgruppe
  • Werbeträger

Question 32

Question
Zu den Grundbegriffen der Werbung zählen:
Answer
  • Werbetreibende
  • Werbeagenturen
  • Werbebotschaft
  • Werbeslogan
  • Werbeträger
  • Werbemittel
  • Werbedesign
  • Werbemedien

Question 33

Question
Eine Zeitung ist ein Werbemittel
Answer
  • True
  • False

Question 34

Question
Share of Advertising bedeutet:
Answer
  • Wie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz
  • Eigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz
  • Wie viel investiere ich auf ein Individuum bezogen

Question 35

Question
Share of Voice bedeutet:
Answer
  • Eigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz
  • Wie viel ich auf ein Individuum bezogen investiere
  • Wie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz

Question 36

Question
Share of Mind bedeutet:
Answer
  • Wie viel ich auf ein Individuum bezogen investiere
  • Eigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz
  • Wie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz

Question 37

Question
Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten bedeutet:
Answer
  • Produkte und Leistungen gleichen sich immer mehr an und werden dadurch zunehmend austauschbar
  • objektive Differenzierung von Produkten und Leistungen wird schwieriger, wichtiger werden symbolische & emotionale Komponenten

Question 38

Question
Aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung:
Answer
  • Neue Informations- und Kommunikationstechnologien
  • Erlebnisorientierung und Individualisierung
  • Verknappung und Aufmerksamkeitsressourcen
  • Rechtliche Institutionelle Rahmenbedingungen

Question 39

Question
Werbeverbote und Werbebeschränkungen zählt zu
Answer
  • Rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen
  • Erlebnisorientierung und Individualisierung
  • Verknappung der Aufmerksamkeitsressourcen

Question 40

Question
Inszenierungsdruck der Werbung zählt zu:
Answer
  • Erlebnisorientierung und Individualisierung
  • Neue Informations- und Kommunikationstechnologien
  • Verknappung der Aufmerksamkeitsressourcen

Question 41

Question
Die Aufgaben des Werberats sind:
Answer
  • Beschwerden gegen Werbung nachgehen
  • Kontrolle ob Werbung gegen Grundsätze verstößt
  • Kontrollieren wie viele Werbungen es aktuell gibt
  • Werbungen verbreiten

Question 42

Question
Eine Werbung kann nicht vom Produkt ablenken.
Answer
  • True
  • False

Question 43

Question
Werbeträger versuchen Rezipienten einzufangen.
Answer
  • True
  • False

Question 44

Question
Wie viele Werbekampagnen die beim Werberat landen sind sexistisch?
Answer
  • 90%
  • 50%
  • 60%
  • 80%

Question 45

Question
In welchem Gesetzbuch sind die Rechtlichen und institutionellen Rahmenbedingungen der Werbung festgelegt?
Answer
  • AGB
  • UGB
  • KSCHG
  • WGB

Question 46

Question
Vergleichende Werbung ist erlaubt.
Answer
  • True
  • False

Question 47

Question
Explizite Werbung bedeutet:
Answer
  • Direkte Werbung
  • Indirekte Werbung

Question 48

Question
USP bedeutet Unique Selling Proposition.
Answer
  • True
  • False

Question 49

Question
Beginn der Werbung war im:
Answer
  • 17. JH
  • 18. JH
  • 16.JH
  • 19. JH

Question 50

Question
Frühe Formen der Werbung waren:
Answer
  • Werbung in Stein gemeißelt
  • Produkte am Marktplatz anpreisen
  • Werbung über TV
  • Produkte über Ritternewsletter anpreisen

Question 51

Question
Beginn der ersten Zeitung war auch der Beginn der ersten Werbung.
Answer
  • True
  • False

Question 52

Question
Zu den ersten werbenden Marken zählen:
Answer
  • Maggi
  • Dr. Oetker
  • Persil
  • Nivea Creme
  • Odol
  • Kaffee Hag
  • Samsung
  • Nokia
  • Iglo

Question 53

Question
Eine Zigaretten Werbung ist verboten.
Answer
  • True
  • False

Question 54

Question
Sandwichmänner sind:
Answer
  • Personen mit Plakat vorne und hinten.
  • Personen die Plakate verteilen.
  • Personen die Sandwiche als Werbegeschenke verteilen.

Question 55

Question
Walking Screens waren früher Sandwichmänner.
Answer
  • True
  • False

Question 56

Question
Erste Werbeagentur:
Answer
  • 1841 Philadelphia
  • 1941 Philadelphia
  • 1741 Philadelphia

Question 57

Question
Werbeslogans wurden 1890 eingeführt.
Answer
  • True
  • False

Question 58

Question
Der Krieg wurde durch das "kaufen" unterstützt.
Answer
  • True
  • False

Question 59

Question
Ist die Werbung in die Kriegspolitik eingeflossen?
Answer
  • YES
  • NO

Question 60

Question
Erste Radiowerbung in den USA?
Answer
  • 1920er
  • 1930er
  • 1940er

Question 61

Question
Schönheitsideale werden durch die Werbung geprägt.
Answer
  • True
  • False

Question 62

Question
Werbetreibende - Spiegel der Gesellschaft und prägt die Gesellschaft. "so soll es sein"
Answer
  • True
  • False

Question 63

Question
Ab wann wurde der Zusatznutzen eines Produktes herausgestellt?
Answer
  • 1960er
  • 1970er
  • 1950er

Question 64

Question
Merkmale - Werbung Nachkriegszeit:
Answer
  • "wieder da" und " Es gibt wieder"
  • Werbung für Zigaretten, Reinigungsmittel, Kosmetika und Autos
  • Konzentration auf Private Haushalte Bsp.: Frauen und Familie
  • Werbung für Telefon

Question 65

Question
Der Zusatznutzen eines BMW's ist der Geltungsnutzen.
Answer
  • True
  • False

Question 66

Question
Werbekritik reduziert Menschen auf ökonomisch relevanten Aspekt.
Answer
  • True
  • False

Question 67

Question
1000-Kontakt-Preis bedeutet?
Answer
  • Wie viel kostet es meine Zielgruppe zu erreichen?
  • Wie viel kostet der Absatzweg?
  • Wie viel kostet meine Werbung?

Question 68

Question
Lifestyle Werbung bedeutet ?
Answer
  • Werbung zeigt ein bestimmtes Lebensgefühl
  • Werbung über Lifestyle
  • Werbung zur Beeinflussung des Lifestyles

Question 69

Question
Die 5 Arten der Werbung sind:
Answer
  • Keine Argumente
  • Einfache Argumente
  • Jugendkultur/Körperlichkeit
  • Gute Werbung (spannend, lustig, interessant, usw.)
  • Provokative Werbung
  • Dumme Werbung
  • Lächerliche Werbung

Question 70

Question
Maßgebliche Entwicklungen seit dem 19. JH nach Zustiege sind:
Answer
  • rasante Wachstum des Mediensystems
  • Ästhetische Aufwertung der Werbung
  • Erfindung der Konsumenten und Marktforschung
  • Erfindung des Smartphones
  • Wachstum der Werbeagenturen

Question 71

Question
Die Wahrnehmung spielt keine große Rolle für die Werbung.
Answer
  • True
  • False

Question 72

Question
Gale Experiment will wissen warum die Anzeigen gut bei Konsumenten angekommen sind.
Answer
  • True
  • False

Question 73

Question
Wer war Harlow Gale?
Answer
  • Vorreiter der sozialen Werbung.
  • Erfinder der Werbung.
  • Erfinder der Marktforschung.

Question 74

Question
Was hat Harlow Gale untersucht?
Answer
  • Geschlechterunterschiede
  • Werbewirkungen
  • Verkaufsförderungen
  • Werbung in Korea

Question 75

Question
Wer war der Erfinder der Psychotechnik in Deutschland?
Answer
  • Hugo Münsterberg
  • Harlow Gale
  • Jürgen Habermas
  • Jörg Matthes

Question 76

Question
Wer sind Lasersfeld und Bühler?
Answer
  • Gründer der österreichischen Wirtschaftspsychologischen Forschungsstelle 1927
  • Gründer der deutschen Wirtschaftspsychologischen Forschungsstelle 1927
  • Niemand relevantes in der Werbeforschung

Question 77

Question
Die Werbeforschung ging durch den Krieg zurück.
Answer
  • YES
  • NO

Question 78

Question
Hemmnisse der Werbeforschung seit den 20er Jahren sind:
Answer
  • Machteingreifen der Nationalsozialisten (Zensur)
  • Misstrauen gegenüber Werbeforschung (Irreführung)
  • Keine Teilnehmer
  • Es gab noch keine Werbeforscher in den 1920er Jahren
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