La mezcla promocional • Publicidad • Promoción de ventas • Ventas personales • Relaciones públicas • Marketing directo
Comunicaciones integradas de marketing El nuevo modelo de comunicaciones de marketing La necesidad de comunicaciones integradas de marketing Esto debido al cambio los consumidores, las nuevas estrategias de marketing los avances en la tecnología de las comunicaciones. Integración cuidadosa y coordinar los muchos canales de comunicación de la empresa para entregar un mensaje claro y coherente
Dar forma a la mezcla promocional global La naturaleza de cada herramienta de promoción • Publicidad • Venta personal • Promoción de ventas • Relaciones públicas • Marketing Directo
Estrategias de mezcla de promoción • Promoción de empujar (Push) • Promoción de jalar (Pull) Consiste en “empujar el producto a través de canales de marketing hacia los consumidores finales, es decir a través de los miembros del canal. Consiste en enfocar las actividades de marketing hacia los consumidores finales induciéndolos a comprar el producto.
Publicidad • Publicidad informativa • Publicidad persuasiva • Publicidad de recordación o Comunicar Valor para el cliente o Crear una imagen de marca y empresa o Generar presencia de marca o Alentar que cambiase una marca o Recordar a los consumidores que al producto puede ser necesario el futuro cercano
Selección de medios publicitarios Elegir entre los principales tipos de medios • Televisión • Periódicos • Internet • Correo directo
Relaciones públicas Funciones del RP: • Relaciones de prensa o agencia de prensa • Publicidad y de producto • Asuntos públicos • Cabildeo • Relaciones con los inversores • Relaciones con los inversores
El papel y el impacto de RPCuando se utilizan las relaciones públicas, la empresa no paga por espacio o el tiempo los medios de comunicación sino que paga
Principales herramientas de relaciones públicasAlgunas herramientas son la creación de noticias, eventos especiales y otras herramientas web.
Comunicación de valor para el cliente: Publicidad y relacio…
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