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Diseño gráfico, evolución y tendencias
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El diseño gráfico es un arte y una práctica que consiste en planificar y
proyectar ideas y experiencias con un contenido visual y textual.
Esta planificación y proyección de ideas se puede plasmar tanto física
como virtualmente y puede incluir palabras, imágenes o formas gráficas.
Por lo general, tiene un propósito que puede ser, bien comercial,
educacional, cultural, político, etc.
El diseño gráfico es una de las disciplinas que se han adaptado a los
tiempos y han cambiado sus métodos de creación y de transmisión.
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Una de las grandes bazas para la expansión del diseño gráfico ha sido
que el desarrollo y evolución de los productos y servicios de las
empresas y particulares ha crecido espectacularmente.
Esto las obliga a competir entre sí para ocupar un sitio en el mercado.
Es en este instante cuando surge la publicidad y con ella la evolución
del diseño gráfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos
en la batalla frente a los competidores.
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Fundamentos del diseño
El diseño gráfico no significa hacer un dibujo, o una imagen, o crear
una fotografía. Significa mucho más que todos esos elementos.
Para
comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el
diseñador debe conocer los diferentes recursos gráficos de los que
dispone, junto con la imagen, experiencia, buen gusto y el sentido
común necesarios para combinarlos de forma correcta y adecuada.
El conjunto de elementos que implican la creación de un diseño, se relacionan como:
Traza, delineción de un edificio o de una figura.
Descripción de un objeto o cosa, hecho con las palabras.
Disposición de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas.
Proyecto y plan, diseño urbanístico.
Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie, dentro del mundo de la moda, industrial.
La Forma de cada uno de estos objetos.
El diseño se podría dividir en tres grupos principales:
La edición, diseño de todo tipo de libros, periódicos, y revistas.
La publicidad, diseño de carteles publicitarios, anuncios, folletos.
La identidad, diseño de una imagen corporativa de una empresa.
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Aspectos básicos
Los elementos básicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseño:
Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los
recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o público al que
vaya dirigido el mensaje.
Comunicación: Conocer los procesos de comunicación, para poder captar los mensajes que el diseño ha de comunicar.
Percepción Visual: Estar informados, la manera en que las
personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como
nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la
percepción de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.
CAdministración de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.
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El color: Colores primarios, secundarios y terciarios.
Colores Primarios.
Los colores primarios son aquellos grupos colores en los que ninguno
de los colores que lo forman puede conseguirse a través de la suma de
los colores restantes del grupo.
Según la disciplina que los utilice los colores primarios son: El cyan, el Magenta y el Amarillo o el Rojo, Verde y Azul.
Colores Secundarios.
Son los derivados de la mezcla de dos colores primarios. Son el Violeta, el Verde y el Naranja.
colores terciarios.
son aquellos que surgen de la combinación de un color primario con otro
secundario. Esto da lugar a distintas variedades de tonos que van desde
el rojo violáceo, el rojo anaranjado, al amarillo anaranjado, pasando
por el amarillo verdoso, el azul verdoso y el azul violáceo.
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La tipografía
Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la
comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta
habilidad, elegancia y eficacia, las palabras.
La tipografía es el reflejo de una época. Por ello la evolución del
diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.
El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más
activos de los cambios culturales del hombre.
En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un
concepto o una cosa; estos signos se combinan entre sí para comunicar
ideas más complejas. Estos sistemas de escritura son los
pictogramáticos, jeroglíficos e ideogramáticos.
El campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos,
anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento
impreso que se comunique con otros mediante palabras.
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Fotomecánica e impresión
La fotomecánica es el procedimiento de impresión obtenido a base de
clichés fotográficos, siendo un cliché una imagen fotográfica, realizada
mediante la cámara oscura.
Dentro del procedimiento de la fotomecánica, interviene el fotolito.
Definimos el fotolito, como una película positiva que sirve para inciar
el proceso de la impresión en offset, hace de sustituto del cliché.
De una forma más clara y quizas senzilla, definiríamos la fotomecánica
como el proceso de separación de los cuatro colores básicos (cyan,
magenta, amarillo y negro), cada uno de ellos con su porcentaje. En el
proceso de fotomecánica se obtienen cuatro positivos, uno diferente para
cada color, y una prueba de color que se utilizará posteriormente al
proceso de impresión.
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Diseño publicitario: Las tendencias
La labor de un diseñador gráfico, es la de transmitir ideas mediante el
uso de cualquier elemento, ya sea un texto, una imagen. No obstante la
utilización de un elemento u otro, se encuentra marcado por las
tendencias.
Las tendencias son las preferencias sobre los gustos, compartidos
por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar
un diseño marcado por un estilo, que influye sobre el resto.
Los diseños realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia del resto.
La moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado
el diseño. Cada época tiene su moda. En gran medida son los grandes
diseñadores quienes dictan o determinan las modas.
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- Samantha Molina Vega
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