Quiz
Modulo 3
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Questions in this quiz (47)
1Hasta antes de la llegada del Internet, era el medio con mayor crecimiento; su enfoque estaba dirigido a noticias y entretenimiento. A medida que crecían las audiencias, los grandes anunciantes de marcas nacionales descubrieron que podrían usar el medio de una manera muy eficiente para expandir la distribución a través del país y vender productos como nunca antes.
- ARadio
- BCine
- CTelevisión
- ARadio
2Usan estrategias diferentes para comprar tiempo en la televisión. Las redes de transmisión más importantes ofrecen una variedad de programas que atraen a diferentes audiencias, por lo que ellos compran anuncios de acuerdo con el público meta de cada programa.
- ALos anunciantes
- BLos publicistas
- CLas empresas
- ALos anunciantes
3Ventajas de la publicidad a través de la televisión: EXCEPTO
- ACobertura masiva
- BImpacto
- CFama
- ACobertura masiva
4Desventajas de la publicidad a través de la televisión: EXCEPTO
- ACosto de producción elevado
- BBrevedad
- CPrestigio
- ACosto de producción elevado
5Ofrece más que los otros medios de publicidad. Tiene la flexibilidad, la habilidad para el marketing y la promoción, y el precio para adaptarse a las necesidades de los anunciantes, con el fin de que lleguen a sus objetivos correctos, si escogen la estación correcta y utilizan el mensaje correcto.
- ALa radio
- BLa televisión
- CEl internet
- ALa radio
6Para realizar un buen comercial de radio se deben tener en cuenta los siguientes elementos: EXCEPTO
- AEnfoque
- BInvestigación
- CCasting
- AEnfoque
7Las ventajas de la publicidad en radio son: EXCEPTO
- AAudiencias segmentadas.
- BSelectividad.
- CEficiencia en los costos.
- AAudiencias segmentadas.
8Las desventajas de la publicidad en radio son: EXCEPTO
- ASe limita al sonido.
- BAudiencias segmentadas.
- CAlcance y frecuencia.
- ASe limita al sonido.
9Ventajas de las revistas: EXCEPTO
- ACalidad de impresión
- BCosto
- CFlexibilidad creativa
- ACalidad de impresión
10Desventajas de las revistas: EXCEPTO
- ACosto
- BCantidad de publicidad y competencia
- CPrestigio
- ACosto
11Es una pequeña cartelera que se extiende a lo largo de la parte superior o inferior de la página web. Cuando los usuarios hacen un clic en éste, los manda al sitio del anunciante o a una página donde se explican más ampliamente los términos de la publicidad o se obtienen datos de marketing para mejorar la calidad de la página.
- ABanners
- BBotones
- CPublicidad por correo electrónico
- ABanners
12Resultan del análisis de la situación de mercadotecnia, el cual define las ventajas y desventajas, y descubre oportunidades.
- ALos objetivos y las estrategias
- BLa publicidad
- CLas estrategias de mercadotecnia
- ALos objetivos y las estrategias
13Establecen los pasos para cumplir los objetivos al combinar los cuatro elementos de la mezcla de mercadotecnia.
- ALos objetivos y las estrategias
- BLas estrategias de mercadotecnia
- CLa publicidad
- ALos objetivos y las estrategias
14Es una de las herramientas estratégicas que puede usar una compañía para lograr sus objetivos de mercadotecnia.
- ALa publicidad
- BDinero
- CMedios
- ALa publicidad
15En el plan de publicidad el propósito de determinar qué comunicar por medio de anuncios incluye la determinación de: EXCEPTO
- ACómo el producto puede satisfacer las necesidades del consumidor
- BCómo se posicionará el producto en los anuncios
- CCasting
- ACómo el producto puede satisfacer las necesidades del consumidor
16Las cinco M's (por sus siglas en inglés son):
- AMercados, dinero, motivo, mecánica y metodología.
- BMercados, dinero, medios, mecánica y metodología.
- CMercados, medios, mecánica, dinero y metografia.
- AMercados, dinero, motivo, mecánica y metodología.
17Las posiciones preferidas para anuncios de revistas son la portada y la contraportada; para la televisión, el patrocinio de programas y horas estelares.
- AFalso
- BVerdadero
- AFalso
18Entre las preguntas que se pueden hacer para evaluar un producto o servicio están: EXCEPTO
- A¿Cuál es el valor del producto en relación al precio propuesto?
- B¿Lo pasan en televisión?
- C¿Puede mantenerse el control de calidad?
- A¿Cuál es el valor del producto en relación al precio propuesto?
19Comienza con un producto. En este punto, se necesita analizar las fortalezas y debilidades del mismo objetivamente.
- ALa publicidad exitosa
- BEl presupuesto
- CEl diseño
- ALa publicidad exitosa
20El análisis de la situación es el primer paso de la campaña publicitaria. Para analizar y ejecutar cambios es necesario recordar el proceso de planeación, ya que hay pasos estratégicos que deben tomarse dentro de este proceso, puesto que las campañas se planean, no solamente suceden.
- AFalso
- BVerdadero
- AFalso
21Permite desarrollar un diagnóstico en la empresa, en donde se establecen las fortalezas y debilidades que se poseen así como las oportunidades y amenazas que la envuelven, en términos generales se está hablando de un análisis interno y externo de la empresa.
- AEl presupuesto
- BEl análisis FODA
- CLa estrategia publicitaria
- AEl presupuesto
22Es un factor que puede causar problemas al momento de analizar la situación actual, el recurso disponible para realizar lo que se tiene que hacer en el momento que se tiene que hacer, es muy importante evaluar la situación financiera, las inversiones, los gastos a fin de establecer flujos que permitan evaluar el retorno sobre la inversión y el crecimiento de la empresa.
- AEl presupuesto
- BEl análisis FODA
- CLa estrategia publicitaria
- AEl presupuesto
23Analizar el grado de satisfacción con marcas alternativas en los consumidores es importante sobre todo cuando la marca que se desea publicitar no es conocida, aquí los planificadores deberán redoblar esfuerzos a fin de darles a los consumidores una razón para cambiar de marca.
- AFalso
- BVerdadero
- AFalso
24Para definir las estrategias de la campaña es importante considerar los siguientes elementos: EXCEPTO
- AObjetivos del anuncio
- BAdaptación de multimedia
- CRequisitos del mensaje
- AObjetivos del anuncio
25Un anuncio deber reunir los siguientes requisitos: EXCEPTO
- ACredibilidad
- BAtraer la atención
- CMantener intereses
- ACredibilidad
26Una estrategia tiene la finalidad de evaluar anticipadamente y de forma cualitativa los medios elegidos en función de los objetivos establecidos y el plan de comunicación desarrollado. En sí, establece el qué se va a comunicar y el cómo se debe de comunicar.
- AFalso
- BVerdadero
- AFalso
27Valores cuantitativos: EXCEPTO
- AAlcance
- BNivel de audiencia
- CAudio, movilidad, imágenes.
- AAlcance
28Valores cualitativos: EXCEPTO
- AHorario, flexibilidad, tiempo de programación.
- BAudio, movilidad, imágenes.
- CCostos
- AHorario, flexibilidad, tiempo de programación.
29Está enfocada a lograr una penetración establecida a través de pocos medios, se basa en la confianza que va generando el producto poco a poco, es conocido que el impacto será también bajo; sin embargo las mediciones realizadas permitirán generar cambios oportunos puesto que es mucho más directa
- AFlighting
- BTeoría de los 60's
- CRegency
- AFlighting
30Está enfocada a lograr una penetración en los mercados a través de mayores canales, lo cual implicará mayor cobertura y un mayor costo, es importante para su efecto desarrollo no esperar a realizar las mediciones al final, dentro de la planeación se debe establecer los cortes en donde se verificará el alcance y en caso dado se realizarán los ajustes necesarios.
- AFlighting
- BRegency
- CTeoría de los 60's
- AFlighting
31Se consideran objetivos muy precisos en cuanto a la exposición del anuncio, se establecen mediciones paulatinas, en el momento en el que el anuncio cumple dicho objetivo entonces termina el periodo de cobertura y se procede a evaluación, en sí son periodos cortos con objetivos precisos.
- ATeoría de los 60's
- BFlighting
- CRegency
- ATeoría de los 60's
32El texto es por lo regular un diálogo hablado que se prepara mediante un guión. Se le conoce como la porción de audio del comercial. El texto puede emitirse como voz superpuesta mediante un anunciante que no se ve o frente a cámara.
- ALos comerciales de radio
- BEn los medios electrónicos
- CLos editores de textos para televisión
- ALos comerciales de radio
33Deben ser directos e impactantes, para captar y mantener la atención de las personas que por lo regular están haciendo algo más. El texto debe ser más conversacional.
- ALos comerciales de radio
- BEn los medios electrónicos
- CLos editores de textos para televisión
- ALos comerciales de radio
34Usan guiones para comunicar las ideas verbales y no verbales del comercial. Al escribir estos anuncios, el equipo creativo debe esforzarse por la credibilidad, relevancia y consistencia en el tono. Aunque deben ser entretenidos, el entretenimiento no debe intervenir con el mensaje de venta.
- AEn los medios electrónicos
- BLos editores de textos para televisión
- CLos comerciales de radio
- AEn los medios electrónicos
35Esta herramienta es un aparato que se utiliza en procesos de grupo o en estudios de televisión pequeños en donde se mide la opinión de los consumidores participantes. Evalúa confidencialmente y de manera cuantitativa, de tal forma que los participantes no se ven influenciados entre ellos.
- APenetración publicitaria
- BPerceptual Analyzer
- CSeguimiento mensual de publicidad
- APenetración publicitaria
36Con esta herramienta se mide el nivel de penetración en los mercados a fin de tomar decisiones oportunas. En sí, se busca evaluar la recordación de marca y la publicidad realizada.
- ASeguimiento mensual de publicidad
- BPenetración publicitaria
- CPerceptual Analyzer
- ASeguimiento mensual de publicidad
37Generalmente la inversión en campañas publicitarias es fuerte, por lo que se requiere conocer qué tan eficaces han sido, ya que es importante medir en el público meta después del lanzamiento, es decir, evaluar qué tanto se recuerda de la misma y cuál es la opinión de ellos sobre ésta.
- ASeguimiento mensual de publicidad
- BPerceptual Analyzer
- CPenetración publicitaria
- ASeguimiento mensual de publicidad
38En este caso se investigan, ya sea de forma directa (empresa) o indirecta (externos) los hábitos de consumo, dando respuesta a las siguientes cuestiones: cuándo, dónde, por qué, cómo, con quién, opciones de uso, así como dónde, cuánto y cuándo compra el producto.
- AConsumo, uso y actitudes
- BSeguimiento mensual de publicidad
- CPresencia de marca
- AConsumo, uso y actitudes
39Así como se mide la impresión y recordación de la imagen publicitaria, se debe también establecer qué tanto recuerdan de la marca. Para evaluar esto, se recurre a un grupo de consumidores y se les aplica una encuesta anónima, posteriormente se procesa la información y se emiten resultados. Esto también puede aplicarse de forma interna o externa.
- APresencia de marca
- BConsumo, uso y actitudes
- CSeguimiento mensual de publicidad
- APresencia de marca
40Si no se ejecuta algún programa para medir la efectividad de una campaña, es muy probable que se siga invirtiendo en la misma sin saber, en ocasiones nos topamos con anuncios que no dicen nada y sin embargo los vemos una y otra vez. Cuando algún anuncio no cumple los objetivos es necesario saberlo para dejar de desperdiciar dinero en él.
- ADeterminar si se alcanza los objetivos
- BEvaluar diferentes estrategias
- CEvitar errores costosos
- ADeterminar si se alcanza los objetivos
41Por lo general a una empresa se le presentan diferentes estrategias. La investigación puede ayudar a determinar qué estrategia es más probable que resulte eficaz. Las empresas a menudo prueban las versiones alternas de publicidad en distintas ciudades para determinar la eficacia del anuncio.
- AEvitar errores costosos
- BDeterminar si se alcanza los objetivos
- CEvaluar diferentes estrategias
- AEvitar errores costosos
42En ocasiones, los publicistas están tan inmersos en el proyecto que pierden de vista lo que buscan, y como saben lo que se trata de decir, suponen que el auditorio también lo entenderá. Quizá empleen un lenguaje con el que no todos están familiarizados, o el departamento creativo tal vez sea demasiado creativo o sofisticado, y se pierde el concepto de lo que debe comunicarse.
- ADeterminar si se alcanza los objetivos
- BAumentar la eficiencia de la publicidad en general
- CEvaluar diferentes estrategias
- ADeterminar si se alcanza los objetivos
43En un plan de publicidad se establecen objetivos específicos, si no se cumplen, se deben establecer nuevos para el siguiente periodo. Se deben evaluar cómo sirvieron los elementos del programa para cumplir con las metas, o también determinar las razones de logros inferiores a lo deseado.
- AAumentar la eficiencia de la publicidad en general
- BEvaluar diferentes estrategias
- CDeterminar si se alcanza los objetivos
- AAumentar la eficiencia de la publicidad en general
44Se deberá considerar al vocero la eficacia del vocero del mensaje y cómo responderá el mercado objetivo.
- AFuente
- BMedios
- CMensaje
- AFuente
45Tanto el mensaje como los medios con que se comunica son la base para una evaluación.
- AMensaje
- BFuente
- CMedios
- AMensaje
46Deben evaluarse las decisiones respecto de los medios en comparación con las metas propuestas.
- APresupuesto
- BMedios
- CMensaje
- APresupuesto
47Evaluar los costos y rendimientos del programa permite conocer si es necesario incrementar el presupuesto en publicidad, esta decisión en algunas compañías se relaciona directamente al incremento en ventas que se tuvo derivado de los efectos de la campaña.
- APresupuesto
- BMedios
- CMensaje
- APresupuesto
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- Description
- Quiz on Modulo 3, created by Dany Fdz on 01/12/2014.
- Author
- Dany Fdz
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- Español
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