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Estrategias de Marca

Caracteristicas

Principales decisiones de estrategias de marca

1.- Productos de calidad

2.- ser el 1ro en el Mk2

3.- Posicionamiento Unico

4.-Tiempo y Constancia

Patrocinio de marca​​​​​

Seleccion del nombre de la marca

Desarollo de marca

Posicionamiento de marca

Definicion

Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los

productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta.

Proceso de Posicionamiento

4. Determinación de las posiciones competitivas de los competidores mediante mapas de percepción

5. Análisis de las posiciones de los consumidores.

6. Establecimiento del posionamiento deseado

1. Segmentación del mercado.

2. Selección de mercado objetivo.

3. Identificación de la competencia directa o delos productos marcas relevantes que entran en

competencia directa

Bases para el Posicionamiento

Usuarios del producto, clase, competidor y emoción

Atributos,precio y calidad, uso o aplicacion

Pasos para elaborar el posicionamiento

4.- Declaración de posicionamiento

5.-Slogan

1.- investigacion

2.- seleccion de variables

3.- combinacion de variables

Mapa perceptual

Es un medio para mostrar en una grafíca en 2 o mas dimensiones, la ubicación de los productos, marcas o grupos de productos en la mente del cliente

Se divide en 2: marca del fabricante y marca prinvada

Marca del fabricante

Marca Privada

Nombre de la marca de un fabricante

Tambien conocida como privada o marca propia, es el nombre de propiedad de un mayorista o minorista

Marca Individual

Combinación (Mixta)

Familia de marcas

Se emplean cuando los productos de una marca varian en cuanto a uso y desempeño

Es una empresa que comercializa distintos productos bajo la misma marca

La empresa utiliza el nombre de la empresa o una raiz del nombre de la empresa mas el nombre propio del producto

Marca conjunta

Es cuando 2 nombres de diferentes compañias se usan en el mismo producto

Extensiones de marca

Multimarcas

Extensiones de Linea

Marcas nuevas

Implican el uso de un nombre de marca exitoso para lanzar productos nuevos o modificarlos en una categoria nueva

Las compañias a menudo introducen marcas adicionales en la misma categoria de productos

Ocurrren cuando una empresa utiliza los nombres existentes de una marca para nuevas formas, colores,tamaños,etc, de una categoria de productos existentes

Una empresa podría considerar que el poder existente de su marca este disminuyendo y que necesita un nuevo nombre de marca

Una compañia tiene 4 opciones para desarollar marcas

Elaborado por: Martinez Hernandez Paola

Lic. en Mercadotecnia - Gerencia de Marca 5to 3

Proceso de namimg

Tambien se le conoce como seleccion proteccion