Producto y desarrollo de productos

Por dónde empezar

Esta unidad forma parte de la sección «Mezcla de marketing: producto, precio y distribución» de la materia Marketing, publicidad y ventas. Sus materiales se centran en el producto: desde su clasificación y atributos hasta el desarrollo de nuevas ofertas y su ciclo de vida.

Para construir una visión inicial, empieza con la presentación «Unidad IV: Producto». Después, consulta el mapa «Bienes y servicios» y el mapa de la unidad de mercadotecnia sobre producto. Este último presenta el producto como algo que se ofrece al mercado y distingue sus niveles, incluido el producto esencial.

Desarrollo y ciclo de vida

El mapa sobre desarrollo de nuevos productos y servicios presenta este proceso como una forma en que una empresa se plantea participar en un mercado. Puedes seguir con los materiales dedicados a las estrategias de desarrollo, el lanzamiento y el éxito o fracaso de nuevos productos.

Para estudiar lo que ocurre después, abre «Ciclo de vida de un producto o servicio». El mapa relaciona el ciclo de vida con la evolución de las ventas durante la permanencia del artículo en el mercado y recoge etapas como introducción, crecimiento y madurez. También hay una presentación sobre el ciclo de vida de la Game Boy Advance.

Envase, marca y decisiones de producto

«Empaque y embalajes» aborda los recipientes o envolturas que contienen y agrupan productos para su manipulación y transporte. El mapa sobre las cuatro E reúne envase, empaque, etiqueta y embalaje. Puedes complementarlos con «El empaque como red de factores sistémicos», que incluye factores de comunicación y ciclos de vida comercial, de usabilidad y ambiental.

La página también ofrece mapas sobre atributos, marcas, líneas y mezcla de productos. Un diagrama de flujo trata la obsolescencia planificada y percibida. Estos recursos permiten relacionar distintas decisiones sobre un producto con su presentación y su permanencia en el mercado.

Combina mapas y cuestionarios

Después de revisar un mapa, utiliza el cuestionario sobre fases de desarrollo de un producto para comprobar qué recuerdas. Vuelve al material cuando necesites aclarar algún concepto y continúa con el cuestionario sobre ciclo de vida. También puedes contrastar los mapas con los apuntes derivados de ellos.

Elige un mapa y acompáñalo con un cuestionario para organizar tu repaso.