Producto: tipos y decisiones de marketing (Unidad VI)

Folie 1

• Instituto Tecnológico de Zacatecas
• Carrera: Ingeniería en Gestión Empresarial
• Materia: Mercadotecnia
• Unidad VI: "Producto"
• Maestra: Ana Maria Reyes Romo
• Alumna: Carolina Soledad Carrillo Acosta
• Grado y Grupo: 4B
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Folie 2

• PRODUCTO
• Es el punto central de la oferta que
• realiza toda empresa u organización (ya sea lucrativa o no) a su mercado meta para satisfacer sus necesidades y deseos, con la finalidad de lograr los objetivos
• que persigue.
• Tipos de Productos.- Clasificación General:
• * Productos de consumo: (Consumo personal).
• *Productos de negocios: (Reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios).
• *Productos según su duración y tangibilidad: Clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura
• y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.

Clasificación Específica

• • Clasificación de los productos según su durabilidad y tangibilidad:
• 1. Bienes de consumo no duraderos
• 2. Bienes de consumo duraderos
• 3. Servicios
• Otros Tipos de Productos:
• • Productos de consumo popular
• • Productos gancho
• • Productos de impulso
• • Productos de alta rotación
• • Productos de media y baja rotación
• • Productos de temporada
• • Productos importados

Decisiones de productos individuales.

• Las decisiones más importantes durante el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales son:
• • Atributos del producto.
• • Asignación de Marca.
• • Empaque.
• • Etiquetado.
• • Servicios de apoyo del producto.

La Marca

• La marca es el nombre, término, signo, símbolo o diseño o puede ser una
• combinación de todos estos, que permiten identificar los bienes o servicios que ofrece una empresa de sus competidores.
• Algún porcentaje de los consumidores ven la marca como una parte importante del producto y la elección de una marca puede añadirle valor al producto, por esto las decisiones sobre la elección de marca constituyen una parte importante de la estrategia del producto.
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El Empaque

• El empaque tiene que desempeñar muchas de las tareas de venta, desde
• captar la atención y describir el producto, hasta realizar la venta en si. El desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de empaque que establece lo que éste debe ser o hacer por el producto.
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La etiqueta

• La etiqueta forma parte del empaque y contiene información impresa que aparece sobre el empaque junto con este. Las etiquetas van desde simples letreros unidos al producto hasta complejos diseños gráficos que forman parte del empaque. La etiqueta puede llevar sólo el nombre de marca o mucha información.
• Las etiquetas cumplen varias funciones y el vendedor debe decidir cuál Es la que quiere usar, la etiqueta identifica el producto o la marca, clasifica el producto, describe varios aspectos del producto (quién lo hizo, como, dónde, cuando, qué contiene, cómo se usa y cuáles son las normas de seguridad).
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Decisiones sobre la línea y mezcla de productos.

• Mezcla de productos:
• La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. La estructura de mezclas de productos tienen dimensiones tanto en
• amplitud como en profundidad. Su amplitud se mide por el número de líneas de
• productos que ofrece, su profundidad por la variedad de tamaños, colores y los
• modelos que ofrecen dentro de cada línea de productos.
• La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su
• amplitud, profundidad y consistencia.
• Línea de productos:
• La Línea de Productos es un grupo amplio de productos que se crea para
• usos fundamentalmente similares y que posee características físicas razonablemente similares.
• Una línea de productos también puede ampliarse añadiendo nuevos
• artículos dentro de la misma categoría. Existen varias razones para llenar una
• línea de productos: buscar ganancias adicionales, tratar de satisfacer a los
• distribuidores, tratar de sacar provecho de un exceso de capacidad, tratar de
• manejar una compañía de línea completa y de llenar los huecos para alejar a los
• competidores.

Mercadotecnia de servicios.

• El marketing de servicios es una rama del marketing que se especializa en
• una categoría especial de productos los servicios, los cuales, apuntan a satisfacer ciertas necesidades o deseos del mercado, tales como educación, transporte, protección, jubilación privada, asesoramiento, diversión, créditos, etc.

Mercadotecnia de productos internacionales.

• Es la planeación y conducción de transacciones a través de las fronteras
• nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones. También se dice que es la aplicación de la Mercadotecnia entre unos mercados nacionales y otros que se encuentran fuera del país de origen; abarca tanto a los consumidores como a las organizaciones privadas o públicas.

Estrategias de desarrollo de nuevos productos.

• 1) Generación de Ideas.
• 2) Tamizado de Ideas.
• 3) Desarrollo y Prueba de Conceptos.
• 4) Desarrollo de Estrategia de Mercadotecnia.
• 5) Análisis financiero.
• 6) Desarrollo del Producto.
• 7) Pruebas de mercado.
• 8) Comercialización.

Estrategias del Ciclo de Vida del Producto.

• El ciclo de vida consta de 5 etapas:
• 1. El desarrollo del producto. Se inicia cuando la empresa encuentra y desarrolla la idea para un producto nuevo.
• 2. La introducción. Es un periodo durante el cual las ventas registran un crecimiento lento, mientras el producto se introduce en el mercado.
• 3. El crecimiento. Es un periodo durante el cual se registra una aceptación rápida en el mercado y un aumento de utilidades.
• 4. La madurez. Es un periodo durante el cual el crecimiento de las ventas tiene gran aliento, porque el producto ha sido aceptado por una gran parte de compradores potenciales.
• 5. La declinación. Es un periodo durante el cual disminuyen las ventas y bajan las utilidades.