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PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Karten in diesem Stapel (22)
- 11. Central de Medios1. * Investigación
* Planificación
* Negociación
* Compra de espacios en los medios
Pertenece a algún grupo de agencias o a una agencia.
- PROS: gente muy capacitada para cada sector.
que medios consume mi audiencia?
que medios utiliza mi competencia?
-CONTRA: nunca ven el trabajo creativo. - 22 - Brief de Medios.2 - Es el primer trabajo que se realiza para el anunciante.
* define que vamos a hacer,como y donde.
* Plan de Medios, a partir de la propuesta mas especifico.
que publico? que medios? - 33 - Que lleva el Brief de Medios?3 - * Nombre del producto o servicio.
* Audiencia (target de la campaña) Primarias/secundarias - Debemos conocer sus variables duras y blandas. - 44 - Que son las variables duras y las blandas?4 - VARIABLES DURAS: no se pueden modificar.
* sexo
* rango etario
* NSE (Nivel socio económico)
* lugar de residencia
VARIABLES BLANDAS: Gustos y preferencias.
Hábitos de compra y consumo. - 55 - COMPETENCIAS5 - DIRECTA: Mismo mercado, mismas características.
INDIRECTA: Mismo mercado, distintas características. - 66 - OBJETIVO DE MEDIOS6 - Numero de personas que se pretende alcanzar en un periodo determinado.
A partir del objetivo comercial. - 77 - ESTRATEGIA DE MEDIOS7 - Defino los medios a utilizar
- 88 - PRESUPUESTO8 - Inversión en medios + fee
- 99 - Que lleva en TOTAL el Brief de Medios?1 - Nombre del producto/servicio
2 - audiencia
3 - variables
4- competencia
5 -objetivos de medios
6 - estrategia de medios
7 - presupuesto. - 1010 - Defina : RATING y MEDICIONES.10 - RATING: porcentaje de audiencia que se encuentra viendo o escuchando un programa de Tv o radio. Lo mide KANTAR o IBOPE. Dispositivo que lo mide PEOPLE MAKER.
IBOPE: mide el rating en 800 hogares de Bs As, GBA y el interior.
CCMA: cámara de control de medición de la audiencia. Regula a IBOPE.
MEDICIONES: * RATING MINUTO A MINUTO - medio de comunicación y productoras (porque son los que pueden hacer los cambios).
* RATING 24HS: la utilizan las centrales de medios.
MEDICIÓN DE RADIO. Encuestas telefónica (18000 casas aprox.) 2 veces al año. - 1111 - TIPOS DE RATING11 - RATING HOGAR: toma sin distinción de variables. (1 punto de raiting 1000 personas)
RATING PERSONAS: una audiencia determinada, es el que le interesa a los anunciantes. (1 punto de rating 1% de la totalidad)
SHARE: participación de encendido, que parte tiene cada uno de los canales sobre el total del encendido (tanto de TV como de radio).
El share se diferencia del rating en que solo considera en su medición los televisores que se encuentran encendidos, mientras que el rating incluye en su muestra la totalidad de los televisores, estén encendidos o apagados. - 1212 - REACH12 - Porcentaje de audiencia que se encuentra expuesto a un programa de televisión o radio en un corto periodo de tiempo: TV : 1 minuto RADIO: 15 minutos.
- 1313 - PUNTO BRUTO DE RATING13 - (cobertura bruta) porcentaje de audiencia alcanzada sin tener en cuenta las repeticiones. Se calcula: (rating x frecuencia- cantidad de veces-)
- 1414. CPR (costo por punto de rating)14 - Se obtiene de dividir el costo de un determinado espacio programa, por el rating específico del mismo. $segundo/rating
El resultado (C.P.R.) nos permite evaluar el aspecto cuantitativo, seleccionando la compra más rentable. Equivale al costo de un por ciento de audiencia. - 1515 - COBERTURA NETA15 - Porcentaje de audiencia que me vio al menos una vez, recorte de la cobertura brta.
- 1616 - FRECUENCIA PROMEDIO / TASA DE REPETICIÓN16 - Cantidad de veces que cada persona de una audiencia determinada recibe el mensaje publicitario.
- 1717 - RANGO DE DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIA (Diaria)1 - Frecuencia Baja: 1 y 3 comerciales diarios
2 - Frecuencia Media: 3 y 5 comerciales diarios
3 - Frecuencia Alta: 5 y 7 comerciales diarios (rotativos)
4 - Saturación + de 7 comerciales diarios (rotativos)
ROTATIVOS: Comerciales que se ponen en un mismo día en un mismo momento del día de forma rotativa.
1 - mantenimiento de campaña 1 a 3
2 - lanzamiento de campaña 3 a 5
3- fechas especiales 5 a 7
4 - rotativo, compra para emitir durante un día. - 1818 - TERMINOLOGÍA DE MEDIOS GRÁFICOS: TIRADA - CIRCULACIÓN - DEVOLUCIÓN - CIRCULACIÓN NETA PAGA18 - TIRADA: Cantidad de ejemplares que imprime un medio.
CIRCULACIÓN: Ejemplares que circulan por la vi publica para su comercialización.
DEVOLUCIÓN: Ejemplares devueltos al medio gráfico porque no se vendieron.
CIRCULACIÓN NETA PAGA: (CNP) ejemplares vendido por un medio gráfico.
* consultar al medio de comunicación
* suscribirse al IVC (Instituto verificador de circulación) que regula todos los medios gráficos suscriptos. - 1919 - TERMINOLOGÍA DE MEDIOS GRÁFICOS: READERSHIP - TOTAL EN LECTORES - COSTO POR MIL19 - READERSHIP: Cantidad de lectores promedio por cada ejemplar vendido. encuestas.
TOTAL EN LECTORES: total de personas alcanzada por un medio gráfico.
(CNP x readerchip= total de lectores)
COSTO POR MIL (CPM): Lo que cuesta contactar a mil personas por un anuncio publicitario (costo de aviso: total de lectores x 1000)
CPM: $AVISO/ Total de lectores X 1000
* conviene con CPM bajo
* lo primero que hago en los medios que me interesan - 2020 - PLAN DE MEDIOS1 OBJETIVO DE MEDIOS: N° de personas que debemos alcanzar en un lapso de tiempo determinado.
2 - AUDIENCIA: publico objetivo donde debemos definir las variables. duras y blandas. Se mantiene del Brief.
3 - RACIONAL DE MEDIOS: justificación de medios de comunicación elegidos para la campaña de medios.
4 - PAUTAS PUBLICITARIAS: Planillas anexadas al Plan de Medios.
5 - TEORÍAS DE PLANIFICACIÓN:
* 1. teoría de la onda
*2. teoría lineal
(representan la inversión de medios a lo largo del tiempo)
*3. teoría de concentración de medios.
*4. teoría de dispersión de medios.
(muestra la participación de cada medio de comunicación)
6 - PLAZAS: Ubicación geográfica de campaña (de producto)
7 - VISUALIZACIÓN: resumen de inversión. (el cuadrito)
8 - PRESUPUESTO:
- Inversión en medios (total)
- Honorarios de agencia / central de medios (FEE)
- Inversión total: Inversión en medios + Fee. - 2121 - DESCUENTOS1 - GLOBAL: Lleva 1 solo descuento bruto - 50% = NETO
ESCALONADO: el medio nos hace 2 o m as descuentos bruto - 40 % - 10 %: Neto - 2222- MOTIVOS POR LOS CUALES LOS MEDIOS REALIZAN DESCUENTOS.1 - Descuento por agencia
2 - Descuento por volumen
3 - Descuento por grupo de medios o multimedios.
4 - Descuento por periodo de tiempo.
Informationen
- Beschreibung
- Karteikarten am PLANIFICACIÓN DE MEDIOS , erstellt von veronica alvarez am 11/11/2018.
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- veronica alvarez
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