Publicidad

Por dónde empezar

La unidad Publicidad forma parte de la asignatura Marketing, publicidad y ventas, en el ámbito de Comunicación, publicidad y relaciones públicas. Los materiales de esta página, creados por usuarios de GoConqr, permiten abordar el tema desde conceptos generales hasta aspectos de la planificación y el análisis de anuncios.

Para situarte, puedes comenzar con el mapa sobre las etapas de la publicidad y continuar con una presentación sobre su historia. Después, los apuntes sobre tipos de publicidad ofrecen otro punto de partida para organizar lo estudiado. Si ya conoces los conceptos básicos, entra directamente en el tema que quieras repasar.

Del brief a la campaña

El mapa sobre el brief creativo lo presenta como punto de partida de los proyectos de diseño y reúne información para su planificación e investigación. Como ejemplo, Briefing del chocolate Savoy recoge un objetivo de la organización relacionado con la calidad de vida de sus consumidores. Comparar ambos materiales ayuda a distinguir entre una explicación del brief y un caso concreto.

También encontrarás Espiral de la publicidad y la planeación de la marca, que aborda la etapa pionera, y Plan de medios. El mapa Evaluación de campaña de publicidad digital ofrece otra entrada para estudiar la campaña desde su evaluación.

Mensajes, medios y responsabilidad

Los recursos sobre publicidad ATL y BTL y sobre medios convencionales y no convencionales sirven para repasar canales de comunicación. Para estudiar cómo se construyen los mensajes, hay mapas sobre el símbolo, los colores y los estímulos emocionales en la publicidad. Este último menciona recursos como la representación y el humor.

En El marco legal de la publicidad y las promociones se tratan la verdad en la comunicación y los criterios para evaluarla. Puedes relacionarlo con el mapa Ejemplos de publicidad engañosa al revisar las cuestiones legales y éticas.

Combina mapas y tests

Tras leer un mapa, resume sus ideas con tus propias palabras y pasa a un test como Test publicidad. Revisa después los temas que necesites reforzar con mapas, fichas o apuntes. Las fichas sobre planificación de medios y creación de campañas pueden servir para un repaso más breve. Elige un recurso y continúa con el formato que te ayude a estudiar.