Karteikarten
Ohne Titel
Karten in diesem Stapel (1)
- 1Política de Distribución Definición: conjunto de tareas y operaciones necesarias, para llevar los productos acabados desde el lugar de producción a los diferentes lugares de venta de los mismos. Permite que el producto se encuentre en el lugar y en el momento adecuado para ser adquirido por el consumidor. Podemos decir, por tanto, que genera utilidad de lugar, tiempo y posesión. Para las Decisiones de distribución debemos tomar las siguientes medidas Aspectos: Canales de distribución: planificar el camino que siguen los productos, formalizar los acuerdos con intermediarios y definir las funciones que asumen cada uno, y determinar los puntos de venta Logistica o distribucion fisica: planificar y gestionar las actividades y recursos implicados en el recorrido del producto desde que sale de fabrica hasta el consumo. Merchandising: demanda de productos en el espacio comercial, presentaciones de productos, degustaciones y diseño del material de publicidad. Distribución directa o mkt directo: analizar la conveniencia o no de establecer relaciones directas con los consumidores. SeleccionEl canal de distribución:
Definición: son los diferentes caminos y etapas que siguen los productos desde el fabricante hasta el consumidor o usuario industrial, sin experimentar ninguna transformación importante en este recorrido.
Las diferentes funciones que los componentes de un canal de distribución realizan se denominan flujos. Se distinguen los siguientes:
Hacia adelante: flujos de posesión física del producto, de propiedad, de promocion
Hacia atrás: flujos de pedidos y de pago
Ambas direcciones: flujos de negociación, de financiación, de riesgos.
Estructura:
Canal directo: fabricante vende directamente sus productos al consumidor final. Asume todas las funciones propias de la distribución.(Productos industriales, servicios, productos con producción y consumo son próximos, ventas a domicilio o correo y establecimientos propiedad del fabricante.)
Canal corto: está formado por un número reducido de intermediarios que compran al fabricante o productor y venden al consumidor final. (Mercados industriales o productos de alta implicación, muebles o automóviles)
Canal largo: inter
Informationen
- Beschreibung
- Karteikarten am Ohne Titel, erstellt von az h95 am 25/02/2018.
- Erstellt von
- az h95
- Aufrufe
- 0
- Bewertung