Karteikarten
La Marca
Karten in diesem Stapel (20)
- 1La MarcaEs la base fundamental de la publicidad, es la que genera diferenciación, reconocimiento y el objetivo final que es el de posicionarla en la mente del consumidor.
- 2Valor de la marca: DiferenciaciónEs la singularidad distintiva que el cliente percibe de la marca. Suministra al cliente las bases para su selección. No habría fidelidad por parte de los clientes.
- 3Valor de la marca: RelevanciaDescribe la importancia relativa que el cliente asigna a la marca dentro del conjunto de marcas para una misma categoría de producto. Contribuye a solidificar la razón de compra.
- 4Valor de la marca: EstimaDescribe el afecto y consideración que el cliente tiene hacia la marca.
Se relaciona estrechamente con percepciones de calidad y popularidad, que promueven el uso. - 5El valor de la marca: ConocimientoEs la comprensión del producto detrás de la marca. Se relaciona directamente con la “experiencia” del consumidor con el servicio de una marca particular, que promueve y facilita el reconocimiento, recuerdo e imagen de la marca.
- 6Elementos que también influyen en el valor de una marca• La posición en el mercado.
• La estabilidad de la marca.
• La capacidad de la marca para invertir en el desarrollo de su marca. - 7Vectores de la marcaProducto, entorno, comunicación, comportamiento
- 8ProductoLo que la empresa fabrica o vende.
- 9EntornoEl entorno físico de la marca, como se dispone en los puntos de venta.
- 10ComunicaciónCómo comunica a la gente, su público, quién es y que hace.
- 11ComportamientoCómo se comportan sus trabajadores entre sí y con el mundo exterior.
- 12¿Porqué es necesario crear una marca?•Permite diferenciar nuestro producto de la competencia.
•Repetición de la compra.
•Facilita la adquisición del producto. - 13Datos• Una marca facilita la comunicación comercial.
•Una marca garantiza una calidad uniforme.
•Genera confianza y lealtad.
•Procedencia. - 14Sistema semiótico de la marca
- 15Clasificación de la marca en función del nombre• Marcas que se han convertido en genéricos.
• Marcas que son una palabra sin ningún significado.
• Marcas con nombres raros. - 16Nombres• Marcas cuya palabra corriente, no conecta con el producto.
• Marcas cuyo significado sugiere un beneficio del producto.
• Marcas adjetivas.
• Marcas que son una palabra que sugiere lo que el producto ofrece. - 17Nombres de marcas• Marcas que son una palabra extranjera.
• Marcas identificadas con animales.
• Marcas con nombres geográficos. - 18Nombres de marcas famosos• Marcas con el nombre de personas, que pueden ser el fundador de la empresa.
• Marcas que son el nombre de personaje famoso actual. - 19Marcas acrónimas• Marcas que incluyen un número.
• Marcas que son siglas.
• Marcas que son un acrónimo - 20Marcas compuestas• Marcas que son un nombre compuesto.
• Marcas construidas a partir de nombres derivados de uno básico.
Informationen
- Beschreibung
- Diseño Karteikarten am La Marca, erstellt von Maria Villalta am 13/08/2017.
- Erstellt von
- Maria Villalta · Aug 2017
- Aktualisiert
- 13 Aug 2017
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