Clasificación de los productos: consumo y negocios

Instituto Tecnológico de Zacatecas

• Ingeniería en Gestión Empresarial
• Unidad IV "Producto"
• Maestra: Dra Ana María Reyes Romo
• Alumno: Héctor Ulises Delgado Flores

Folie 2

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• Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el producto como "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede se un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea".

Tipos de productos

• l.-Productos de consumo.- Están destinados al consumo personal en los hogares.
• ll-.Productos de negocios.- Estos productos son para la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización.
• lll-. Productos según su duración y tangibilidad.- Está clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto.
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Clasificación de los productos de consumo

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• 1. Productos o Bienes de convivencia
• 2. Productos de comparación o Bienes de compra
• 3. Productos o Bienes de Especialidad
• 4. Productos o Bienes no buscados

Clasificación de productos de negocios

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• 1. Equipo mayor o instalaciones
• 2. Equipo-Accesorio o Accesorios de equipamiento
• 3. Materias primas
• 4. Componentes
• 5. Materiales procesados
• 6. Suministros de operación
• 7. Servicios de los negocios o servicios a la empresa

Clasificación según su durabilidad y tangibilidad

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• 1. Bienes de consumo no duraderos
• 2. Bienes de consumo duraderos
• 3. Servicios

Decisiones de productos individuales

• Las decisiones más importantes durante el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales son:
• -Atributos del producto
• -Asignación de marca
• -Empaque
• -Etiquetado
• -Servicios de apoyo del producto
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Conceptos

• La Marca. Es el nombre, término, signo, símbolo o diseño o puede ser una combinación de todos estos, que permiten identificar los bienes y servicios que ofrece una empresa de sus competidores.
• El empaque. El empaque incluye el diseño y la producción del envase o la envoltura del producto.
• Etiqueta. La etiqueta forma parte del empaque y contiene información impresa que aparece sobre el empaque junto con este
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Decisiones sobre línea y mezcla de productos

• Mezcla de productos. Son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. La mezcla de producto puede describirse según su amplitud, profundidad y consistencia.
• Línea de productos. La línea de productos es un grupo amplio de productos que se crea para usos fundamentalmente similares y que poseen características físicas razonablemente similares.
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Mercadotecnia de servicios

• La mercadotecnia de servicio toma en cuenta cuatro características básicas que tienen los servicios para tomar decisiones con el marketing.
• 1. Intangibilidad
• 2. Inseparabilidad
• 3. Variabilidad
• 4. Carácter perecedero
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Mercadotecnia de productos internacionales

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• Es la planeación y conducción de transacciones a través de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones.
• El porque de este tipo de mercados se debe a cuatro razones:
• 1. Es porque existen y son necesarios.
• 2. Al ir creciendo los mercados domésticos, los fabricantes necesitan de los mercados internacionales.
• 3. Muchos países tienen muchos recursos que otros no y los usan en su beneficio.
• 4. La globalización obliga a la ampliación de los mercados.

Desarrollo de nuevos productos

• Para el desarrollo de nuevos productos se deben de tomar en cuenta 8 puntos importantes.
• Estos son:
• 1. Generación de ideas. En la generación de ideas se toman en cuenta las fuentes internas, los consumidores, los competidores, los distribuidores y proveedores y otras fuentes distintas.
• 2. Tamizado de ideas. La generación de ideas tiene como propósito crear un gran número de ellas. Esta etapa se encarga de reducir el número de ideas .
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Estrategias de ciclo de vida del producto

• El ciclo de vida se divide cinco etapas importantes, las cuales son:
• 1. El desarrollo del producto. Se inicia cuando la empresa encuentra y desarrolla la idea para un producto nuevo.
• 2. La introducción. Es el periodo durante el cual las ventas registran un crecimiento lento.
• 3. Crecimiento. Es un periodo durante el cual se registra una aceptación rápida en el mercado y un aumento de utilidades.
• 4. Madurez. Es el periodo mediante el cual el crecimiento de las ventas tiene gran aliento.
• 5. Declinación. Es el periodo mediante el cuál disminuyen las ventas y bajan las utilidades
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