Segmentación y tipos de mercado

Segmentación y tipos de mercado

1. La segmentación

   • busca la mejor estrategia de marketing para una marca , los compradores difieren en gustos,necesidades e incluso localización
     • se divide
       • homogéneos
         • los consumidores deben ser lo más semejantes de acuerdo a sus respuestas ante las variables de la mezcla de marketing
       • heterogéneos
         • este a su ves se dividen en mercados más pequeños para lograr llegar mejor a los consumidores de manera mas efectiva
       • la segmentación de mercados se divide
         • psicográfica
           • se divide según las clases sociales, estilo de vida y personalidad
         • demográfica
           • se refiere a la edad , genero ,religión ,estudios e ingresos
         • geográfica
           • subdivide los mercados por ; Región , país ,ciudad y pueblos
         • sociocultural
           • beneficios deseados del producto y la tasa la cual se usa el producto, es decir se adapta a varios gustos

2. Mercado

   • Lugar donde se determinan los precios de los bienes y servicios a través de la oferta y demanda.
     • tipos de mercado
       • Del consumidor
         • Los bienes y servicios son rentados o comprados por individuos para su uso personal, no para comercializarlos.
       • Industrial
         • Individuos y organizaciones que adquieren productos (materia prima) para la producción de bienes y servicios con fines de lucro.
       • Gubernamental
         • Instituciones de gobierno o público que adquieren bienes o servicios para diferentes funciones, no persigue consumo personal ni de lucro, compra productos a favor de la sociedad.
       • Reventa
         • Individuos u organizaciones que obtienen utilidades al revender bienes y servicios, el producto no sufre transformación, se compra en mayoreo y su fin es lucrar.
       • Organizaciones no lucrativas
         • Incluye las iglesias, museos, instituciones de caridad, etc.
   • mercado meta
     • grupo de personas a las cuales se dirige un programa de marketing
       • este a su ves se divide en 3
         • mercado potencial
           • entes del mercado total
         • mercado meta
           • mercado que la empresa desea captar
         • mercado real
           • mercado al que se a logrado captar

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