SOCIEDADE DE CONSUMO

SOCIEDADE DE CONSUMO

1. O fetiche da mercadoria

   • Conceito proposto por Karl Marx
   • A mercadoria é capaz de ocultar aos olhos sua natureza de produto do trabalho humano e as relações sociais estabelecidas no processo de produção.
   • Aplica-se à lógica capitalista

2. Século XIX

   • A revolução industrial inglesa foi decisiva para a produção de mercadorias em fábricas. Contudo, foi na França que os antecedentes de uma sociedade de consumo se tornaram mais visíveis.
     • Grands magasins
       • Constituíam espaços de sociabilidade da burguesia. Apresentavam diversidade de produtos e eram instalados em edifícios luxuosos onde trabalhavam muitos funcionários.
     • Romances de folhetim
       • Antecedentes das novelas televisivas, impulsionaram a transformação da literatura, antes elitista, em atividade voltada para o mercado de massa.
     • Essa experiência foi chamada de modernidade, por ser a primeira vez na história em que as pessoas tiveram seus cotidianos transformados pelas tecnologias, pelo mercado dos meios de comunicação de massa e por ter à sua disposição espaços sociais para praticar o consumo.

3. Século XX

   • Fordismo
     • Henry Ford incorpora e aperfeiçoa as técnicas de Taylor, criando a "linha de montagem", característica do fordismo.
   • Publicidade
     • Classificado
       • Primeira forma de se anunciar produtos, até o fim do século XIX. Ainda não havia agências de publicidade e os anúncios eram informativos, porém com alguns exageros e inverdades.
     • Reason why
       • Anúncios com muito texto, destacando as qualidades técnicas dos produtos, de modo a convencer racionalmente o consumidor a adquirir o produto anunciado.
     • Scare copies
       • Recorriam à histórias apavorantes que apresentavam as mercadorias como única solução possível para o problema
     • Testemonials
       • Tratavam-se de depoimentos de atrizes de cinema falando de suas preferências por marcas de cosméticos ou perfumes. Essa técnica se mantém na atualidade.
   • A concorrência entre as empresas dá lugar à formação de grandes cartéis, visando criar oligopólios. Essa fase foi chamada "capitalismo monopolista", momento em que se formaram as grandes corporações e a publicidade e o crédito ao consumidor permitiram maior rapidez na circulação de mercadorias.
   • Crédito
     • Tornou-se uma espécie de mercadoria pela qual se paga um preço: os juros. Isso fez os negócios bancários crescerem.

4. Atualidade

   • Desigualdade social
     • Historicamente, o consumo aprofundou as desigualdades de renda e de oportunidades entre ricos e pobres, ao ponto do uso de um produto "de marca" ser socialmente concebido como ostentação (o portador é, ou quer se parecer com, uma pessoa de posses).
   • Identidade determinada pelo consumo
     • Trabalho, estudos, relações afetivas, vestimenta, moradia, tudo é orientado pelo desejo de ter mais bens de consumo. Desejos e vontades só se realizam por completo quando há a compra. Nessa concepção, as pessoas só existem quando elas consomem.

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